好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師 1、內(nèi)容和功能決定表現(xiàn)形式和界面設(shè)計(jì) 常常拿到的任務(wù)是一張小紙條，上面兩句話，叫你去做一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。有的人看看紙條就去設(shè)計(jì)頁面了，憑兩句話，你就可以為客戶做一個(gè)頁面設(shè)計(jì)，以我7、8年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，我都不敢去做，你真是我的偶像??！ 做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，你需要了解客戶的東西很多： （1）建設(shè)網(wǎng)站的目的； （2）欄目規(guī)劃及每個(gè)欄目的表現(xiàn)形式和功能要求； （3）網(wǎng)站主體色調(diào)、客戶性別喜好、聯(lián)系方式、舊版網(wǎng)址、偏好網(wǎng)址； （4）根據(jù)行業(yè)和客戶要求，哪些要著重表現(xiàn)； （5）是否分期建設(shè)、考慮后期的兼容性； （6）客戶是否有強(qiáng)烈建設(shè)網(wǎng)站的欲望； （7）你是否能在精神意識上控制住客戶； （8）面對你未接觸的技術(shù)知識，你有底嗎； （9）網(wǎng)站類型。等等 當(dāng)你把這些內(nèi)容都了解清楚的時(shí)候，在你的大腦中就已經(jīng)對這個(gè)網(wǎng)站有了全面而形象的定位，這時(shí)才是放手去做界面設(shè)計(jì)的時(shí)候。 2、界面弱化 一個(gè)好的界面設(shè)計(jì)它的界面是弱化的，它突出的是功能，著重體現(xiàn)的是網(wǎng)站業(yè)提供給使用者主要是什么。這就涉及到瀏覽順序、功能分區(qū)等等。 要讓訪客在0.5秒內(nèi)就能把握網(wǎng)站的行業(yè)性質(zhì)，1秒內(nèi)就知道該從哪個(gè)地方開始使用這個(gè)網(wǎng)站，能點(diǎn)一次的，絕不點(diǎn)第二次。當(dāng)然上面說的是大多數(shù)功能性網(wǎng)站，對于宣傳展示性網(wǎng)站，諸如加特效的或Flash網(wǎng)站，可能就不得不花哨一些，但不能太過分。網(wǎng)站不是動畫片，在效率越來越高，社會心理越來越浮躁的中國，人們的耐心越來越小，心理承受能力越來越低。效果可以體現(xiàn)意境，點(diǎn)到為止。 3、模塊化和可修改性強(qiáng) 模塊化不僅可以提高重用性，也能統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，還可以降低程序開發(fā)的強(qiáng)度。這里就涉及一些尺寸、模數(shù)、寬容度、命名規(guī)范等等知識了，不再冗述。 無論是架構(gòu)還是模塊或圖片，都要考慮可修改性強(qiáng)。舉個(gè)簡單的例子，圖標(biāo)、按鈕等，很多人喜歡制作圖片，N個(gè)按鈕就是N張圖片。如果只做3-5類按鈕的背景圖片，然后用在網(wǎng)頁代碼里打上文字，那么修改起來就簡單了，讓程序員自己改字就可以了。然而網(wǎng)頁顯示的字體是帶有鋸齒的，一般既能清晰又保證美觀的字體字號有幾類： 宋體12px | 宋體 12px 粗體 | 宋體 14px | 宋體 14px 粗體 | 黑體 20px | verdana 9px | Arial Black 12px+ | 4、分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意來的重要 設(shè)計(jì)界動輒就大談什么“創(chuàng)意”，我要說的是，還沒有搞清目的意義內(nèi)容，還沒在技術(shù)制作上臻于完善的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)意和特效來迷惑客戶和訪客是可恥的。一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意來的重要。 結(jié)尾，經(jīng)驗(yàn) 1、網(wǎng)頁配色基本概念 （1）白紙黑字是永遠(yuǎn)的主題，誰都說不出不好來。 （2）網(wǎng)頁最常用流行色 ·藍(lán)色 ·綠色 ·橙色 ·暗紅 （3）顏色的忌諱 ·忌臟 ·忌純 ·忌跳 ·忌花 ·忌粉 ·藍(lán)色忌純，綠色忌黃，紅色忌艷。 （4）幾種固定搭配 ·藍(lán)白橙 ·綠白藍(lán) ·橙白紅 ·暗紅黑 2、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)理念 （1）內(nèi)容決定形式 先把內(nèi)容充實(shí)上，再分區(qū)塊，再定色調(diào)，再處理細(xì)節(jié)。 （2）先整體，后局部，最后回歸到整體。 全局考慮，把能填上的都填上，占位置。然后定基調(diào)，分模塊設(shè)計(jì)。最后調(diào)整不滿意的幾個(gè)局部細(xì)節(jié)。 （3）功能決定設(shè)計(jì)方向 看網(wǎng)站的用途，決定設(shè)計(jì)思路.商業(yè)性的就要突出贏利目的；政府型的就要突出形象和權(quán)威性的文章；教育性的，就要突出師資和課程。 總結(jié)∶網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔，明了。從用戶體驗(yàn)度出發(fā)設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)收費(fèi)制度 每一種不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的方式也就不一樣，每一個(gè)代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)必須要有一個(gè)實(shí)力較強(qiáng)的設(shè)計(jì)師，要對產(chǎn)品的背景圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)、要給產(chǎn)品拍照、做后期的圖像處理。每一種產(chǎn)品的不同，難度和方式就會不同。例如我們的做的產(chǎn)品是珠寶，那么設(shè)計(jì)師就要考慮怎么拍照才能拍出最好的效果，才能體現(xiàn)出珠寶的高貴，并且以什么形式展示為最好，這些都是設(shè)計(jì)師需要考慮的難題。所以產(chǎn)品的難度是決定收費(fèi)的一個(gè)項(xiàng)目。
如題所說，我現(xiàn)在是個(gè)剛畢業(yè)的小本，野雞學(xué)校，而且不是正統(tǒng)的計(jì)算機(jī)專業(yè)，現(xiàn)在踏入了程序員這一行，到底什么樣的技能才是才是程序員的核心競爭力，換言之，我在工作的前幾年，需要累積什么樣的技能，之后才能更好的和老板要工資，提要求。 姚冬，招聘音視頻相關(guān)算法工程師 學(xué)習(xí)能力，尤其是自學(xué)能力，你啥時(shí)看到那些有名的程序高手在論壇上問“學(xué)習(xí) XX 該看什么書，如何快速學(xué)習(xí) XXX，學(xué)習(xí) XXX 有什么代碼推薦”之類的問題，他們想學(xué)什么很快就能自己找到相關(guān)資料。這個(gè)行業(yè)發(fā)展太快，技術(shù)淘汰的速度也很快，3 年不學(xué)新東西就可能落伍了。 動手能力，都是看書看資料，當(dāng)別人還在糾結(jié)看什么書，還在糾結(jié)書里的字句是什么意思的時(shí)候，有些人的幾百上千行代碼都已經(jīng)能運(yùn)行了。 耐心和毅力，做程序員興趣固然重要，寫自己喜歡的代碼那是相當(dāng)愉快的事情，但是程序開發(fā)中無論如何還有大量乏味無趣的事情，要能堅(jiān)持，咬牙把這些做完。 表達(dá)能力，能在大庭廣眾下，把自己的想法邏輯清晰流暢地講出來，讓人聽懂。 那么技術(shù)呢？技術(shù)不重要，有了以上幾種能力，市場上需要什么技術(shù)，很快就能掌握了。 最后再說說工資的事，記住兩句話： 工資不是老板對你過去貢獻(xiàn)的回報(bào)而是對你未來貢獻(xiàn)的預(yù)期。 現(xiàn)任老板不可能給出讓你滿意的工資，下一任老板才會。 曹政，數(shù)據(jù)控/歷史控/考證控 姚冬回答的非常好，我狗尾續(xù)貂的說幾句。 我們都知道學(xué)習(xí)能力很重要，那么學(xué)習(xí)能力從何而來，除了去看書上課這種，如何在實(shí)踐工作中學(xué)習(xí)成長？ 我之前微博說了一個(gè)籠統(tǒng)的概念，什么是能力？ 對待問題的態(tài)度，以及處理問題的思路和方法。 先說態(tài)度 你服務(wù)器偶爾出 501 錯(cuò)誤，也許比例不高（知乎也出現(xiàn)過很多次），很多程序員，沒錯(cuò)，是很多，假裝看不見，不在乎，或者歸咎于人品問題。 這就是態(tài)度問題。 再往后，負(fù)載高了或者其他什么原因，突然頻繁出現(xiàn) 501 錯(cuò)誤，不去追尋深入的原因，而是找各種借口， 什么 IDC 服務(wù)商不好，服務(wù)器品牌不好，操作系統(tǒng)不好，數(shù)據(jù)庫不好，CDN 不好，網(wǎng)絡(luò)狀況不好，web server 不好，甚至，直接對 Boss 說我們被 DDOS 啦?。ㄓ龅竭^，幫他 Boss 找過多個(gè)安全專家會診，最后發(fā)現(xiàn)根本不是 DDOS，是程序員太爛。） 這就是態(tài)度，觸目驚心，如果能對問題有敏感性，能知道對任何小的，輕微的問題有足夠的敏銳度，你就有了一個(gè)快速成長的基礎(chǔ)。對問題的敏銳度是非常重要的。很多性能或程序邏輯上非致命的 bug，在不夠敏銳的時(shí)候是發(fā)現(xiàn)不了的，但是一旦進(jìn)入特殊場景就會驟然爆發(fā)，你多一點(diǎn)敏銳度，就會減少這種危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。 第二個(gè)態(tài)度是解決問題的態(tài)度，有人對自己的解決方案信心滿滿，認(rèn)為萬無一失，但有的人就會多留一條后路；就好比你說我服務(wù)器要不要做安全加固，肯定要做對不對，要做到盡可能嚴(yán)謹(jǐn)和周全，但是你數(shù)據(jù)庫保存密碼的時(shí)候是不是還要加密?而且要隨機(jī) salt，不就是防止萬一依然有漏洞被人拿庫怎么辦么。程序也一樣，以前寫的一些服務(wù)端守護(hù)進(jìn)程，有 bug，會莫名其妙的終止，這個(gè) bug 當(dāng)然要定位，要修復(fù)，但是同時(shí)，寫一個(gè) cron 檢查這個(gè)守護(hù)進(jìn)程狀態(tài)，一旦遇到終止給予自動恢復(fù)，這就是第二手準(zhǔn)備，即便你多么不希望他執(zhí)行，這個(gè)準(zhǔn)備還是要做的。對問題做兩手甚至三手準(zhǔn)備，也是優(yōu)秀程序員，架構(gòu)師的關(guān)鍵素質(zhì)。 第三個(gè)態(tài)度是基于溝通與理解的態(tài)度，產(chǎn)品或運(yùn)營提了一個(gè)不靠譜需求，一句話打回去當(dāng)然很爽很威風(fēng)，但是有沒有仔細(xì)溝通分析過，這個(gè)需求基于怎樣的實(shí)際訴求，這個(gè)實(shí)際訴求有沒有更合理的實(shí)現(xiàn)途徑，一句話“這個(gè)沒法做，這個(gè)實(shí)現(xiàn)成本太高”，不是正確的溝通態(tài)度，而且，最優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往是實(shí)現(xiàn)了那些原本人們認(rèn)為無法實(shí)現(xiàn)的訴求。 這樣的態(tài)度，才有了一個(gè)持續(xù)進(jìn)步的基礎(chǔ)，下面說思路和方法。 優(yōu)秀的程序員和平庸的程序員，如果只看敲打代碼的速度，我覺得是分不出來的，也許每人都可以一天寫很多行代碼，但是遇到問題后，平庸的程序員的解決效率，和優(yōu)秀程序員相比就會有天壤之別。 所謂解決效率，不外乎對 bug 的分析、定位，以及思考。 最基本的一條，看執(zhí)行日志，看各種日志，web server 的日志，數(shù)據(jù)庫的日志，慢查詢?nèi)罩荆琤inlog 日志，php 的錯(cuò)誤日志，等等等等，線上出問題瞎猜連日志都不看的大有人在?？慈罩静蛔屑?xì)不完整的也大有人在，你能去認(rèn)真研究日志已經(jīng)超越很多人了。 第二條，模塊測試和斷點(diǎn)分析 程序員一個(gè)壞習(xí)慣就是上來就寫很大一坨代碼然后再執(zhí)行，不知道一個(gè)模塊一個(gè)模塊來寫來測試，執(zhí)行出了問題不知道設(shè)置斷點(diǎn)，縮小范圍逐步分析。斷點(diǎn)分析非常簡單，將整個(gè)代碼中插幾個(gè)中間輸出，觀察哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，或者觀察每個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)開銷，對調(diào)錯(cuò)和性能優(yōu)化都非常重要，高手們大概認(rèn)為這是 ABC 的東西，但是就這玩意我看到的大部分程序員都沒有這個(gè)習(xí)慣。 第三條，錯(cuò)誤信息的理解和搜索 搜索引擎上有各種豐富的技術(shù)資料和技術(shù)問答，你所遇到的錯(cuò)誤信息和錯(cuò)誤提示，通常都能在網(wǎng)上搜索到，當(dāng)然，搜索到后要結(jié)合你的場景認(rèn)真思考，并理解透徹，而不是照貓畫虎的去處理，否則可能這次運(yùn)氣好就蒙對了，下次運(yùn)氣不好又不知道怎么回事了。 第四條，不斷總結(jié)歸納 對一個(gè)問題，一類問題，以及不同類型的問題，善于歸納整理，不斷反思自己的問題，即便是不出 bug 的代碼，你經(jīng)過一段時(shí)間去回頭看，也有很多思考不正確不合理的地方，有很多優(yōu)化點(diǎn)，如果你覺得自己的代碼一向牛逼，毫無破綻，那你一定是原地踏步，毫無進(jìn)展。 關(guān)于歸納總結(jié)，我說個(gè)案例 以前我們有個(gè)系統(tǒng)，請求量非常大，負(fù)載非常高，有個(gè)不錯(cuò)的技術(shù)經(jīng)理來處理，他列了幾個(gè)升級計(jì)劃，都很靠譜，去執(zhí)行了，效果非常好，然后我們跟進(jìn)匯報(bào)的時(shí)候他來講，做了幾項(xiàng)升級，整體效果如何，然后我就批評了他。 我批評了什么呢？他是一起做的升級，然后一起觀測的效果，那么這幾個(gè)方案里，具體每個(gè)方案的實(shí)際效果怎樣，對提升的幫助多大，他沒有任何數(shù)據(jù)。所以對具體每個(gè)升級方案的價(jià)值和重要性，他沒有任何概念。你正確的解決了問題，卻沒有認(rèn)真的去歸納整理，你的收獲是有限的。一起做升級不能說是錯(cuò)的，但是效果評估需要單獨(dú)去做，而這個(gè)數(shù)據(jù)是非常有價(jià)值的，知識積累，不是你處理過的就一定有積累，而是整理過的。
一說起程序員，很多女孩會認(rèn)為木訥，呆板，沒激情，乏味。一般都不太愿意深入接觸，但是當(dāng)你真正走進(jìn)他們的世界，他們身上有各種閃光點(diǎn)，其實(shí)愛上一個(gè)程序員是多么幸福的一件事！女神們，快行動吧！吼吼~ edithfang 2014/05/15 愛是空氣，每個(gè)人都慶祝這種伴侶在身邊的感覺。但是正如我們所說，程序員除外，程序員參加開發(fā)者大會把自己腦袋裝的滿滿的，而不過多思考自己的單身生活。當(dāng)他所有朋友瘋狂地計(jì)劃他們的情人節(jié)約會時(shí)，程序員或許會去研究程序而不讓自己想起這件事。 如果你是個(gè)女生，正在讀這篇文章，你或許會想–程序員？你是指呆子？為什么會有人想和他們約會呢？ 那么，我給你十個(gè)理由： 1. 這種刻板印象并不是真的 網(wǎng)絡(luò)盛傳的程序員的形象是錯(cuò)誤的。下面這個(gè)圖片是現(xiàn)在編程高手的形象。 女孩們，這當(dāng)然不是真的！！ 實(shí)際上，程序員也和其他你認(rèn)識的人一樣會很有趣。他們有正常的生活、朋友，也會喜歡做你也喜歡做的事情。是的，也有極端的情況，但是這就像長相很好看的男生花費(fèi)很多時(shí)間在健身房一樣很少見。 2. 他可能很聰明 程序員很可能是一個(gè)有學(xué)問的人。他敏銳的才智會吸引你，他的機(jī)智和聰明的幽默感會把你逗樂。此外，他會完全贏得你朋友的好感，而不是一個(gè)難應(yīng)付的人。但是當(dāng)然，你也可以選擇像這樣的運(yùn)動型男生： 3. 他是多才多藝的 編程是非常多科學(xué)的，你約會的程序員除了編碼外還會知道很多事情。從談?wù)撟罱拿税素缘侥翘焖龅拿牢兜囊獯罄?，你還可以毫不費(fèi)力地融入到關(guān)于他音樂品味的談話中（音樂伴隨他的編程過程）。一直到今天，我遇到的每一位程序員都有一些他們真的很擅長的愛好： 4. 他可能很富有 在世界上任何一個(gè)地方，計(jì)算機(jī)科學(xué)工作都是高薪工作之一。你約會的程序員很可能生活富裕，所以你預(yù)訂一個(gè)高檔的餐廳吃飯而再也不需要擔(dān)心會吃空錢包了。 5. 他是心存感激的 由于程序員幾乎一生中都帶有的 geek 形象，如果你與這樣的男人約會，你可能在他心中是第一位。雖然他可能會在 101 次約會中都會出差錯(cuò)，但是他會把你寵為一個(gè)公主，直到永遠(yuǎn)。你做的每一件小事對這個(gè)男人來講都是神奇的，并且他永遠(yuǎn)也不會覺得你沒有魅力。 6. 他是善解人意的 你約會的程序員已經(jīng)花了很多時(shí)間為用戶創(chuàng)建產(chǎn)品。他們很了解用戶，知道用戶想要什么以及用戶不喜歡什么。正因如此，他非常的善解人意。他完全知道為什么你有時(shí)候行為很奇怪，在做可能會影響到你的事情之前都會再三考慮。 7. 他很有耐心 你約會的程序員還會花很多時(shí)間跟最不友好的客戶和用戶打交道，試圖做出一個(gè)大家都滿意的產(chǎn)品。雖然這永遠(yuǎn)不會發(fā)生，但是他仍會有足夠的耐心來忍受你的情緒起伏，沉著并有耐心。 8. 他是理性的 結(jié)合善解人意和耐性，你約會的程序員還會很理性。多年來解決問題的技能使得他不會直接在方向上跟你爭辯。他會拿出 Google 地圖，然后和你一起研究。 9. 他是坦率的 程序員或許很靦腆，但是他們非常的坦率。所以如果他們感覺到一些事情，他們會直接面對面告訴你。這或許不是你一直想要的，但是你可以相信這個(gè)男人對你是真誠的： 10. 他信守諾言 如果以上這些原因都不能說服你，那么最后一條一定可以。所有他的個(gè)人技能會使得他成為一個(gè)完美的男朋友，而且他的理性會使他成為一個(gè)成熟和明智的伴侶。但是決定性因素是程序員很守信。最優(yōu)秀的程序員不一定是收入最高的。他們會選擇能觸動到感情層次上的項(xiàng)目選擇的項(xiàng)目，他們研究這些項(xiàng)目然后他們就能賺很多很多的錢。一旦他們對你承諾，任何漂亮女孩也不能引誘他們離開。他就是你的了，他很守信。
對于任何一個(gè)現(xiàn)代網(wǎng)站來說圖片都是最重要的部分。當(dāng)前，據(jù)統(tǒng)計(jì)圖片已經(jīng)占到網(wǎng)站總帶寬的60%。在處理前沿網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)更加明顯。在一個(gè)圖像豐富的社交網(wǎng)站上使用類圖釘?shù)牟季?，這個(gè)數(shù)字能高達(dá)85%。 不幸的是帶寬很貴。對于高流量的網(wǎng)站，帶寬很可能要為你的IT花費(fèi)負(fù)主責(zé)，輕松超越虛擬主機(jī)和存儲花費(fèi)。另外，如此大量的流量需要花時(shí)間，所以在瀏覽你的網(wǎng)站時(shí)，訪問者很可能要花很長時(shí)間來等待圖片的載入。 由于加載時(shí)間過長，縱觀從一端與訪客遺棄的IT成本,你可能想好好看看如何在線管理你的圖片。當(dāng)每一秒傳遞減少你的網(wǎng)站的整體轉(zhuǎn)換并最終營收-它使得你想盡可能優(yōu)化你的圖片和圖片傳輸而變得非常有意義. 使用Cloudinary,我們想在網(wǎng)站與手機(jī)應(yīng)用程序上的一切相關(guān)的圖片提供一個(gè)結(jié)論性的解決方案。通過存貯，你從上傳覆蓋，操縱，優(yōu)化并交付。作為一個(gè)開發(fā)者，你不需要再擔(dān)心圖像相關(guān)的R&D和IT. Cloudinary 解決了大量的共同的圖片相關(guān)的問題。對于尚未使用Cloudinary的開發(fā)者來說，我們認(rèn)為它很可能有幫助，如果我們列舉了其中的我們往往每天會遇到的與他們?nèi)绾慰梢裕ú?yīng)該）來解決的問題。 1. 奢侈的在瀏覽器端調(diào)整圖片大小 我們常常觀察到開發(fā)者所使用的一個(gè)快捷方式就是使用瀏覽器端的圖片大小調(diào)整，而不是在服務(wù)器端就把圖片的大小調(diào)整好、. 情況常常是一樣的 - 網(wǎng)站中擁有許多特定尺寸的縮略圖，然后圖形的設(shè)計(jì)發(fā)生了變化. 新的圖形設(shè)計(jì)要求縮略圖尺寸有一點(diǎn)輕微的變化，而我們的開發(fā)者，有時(shí)是隨意，有時(shí)則是刻意的，就使用原來的大尺寸圖片，只是針對瀏覽器調(diào)整一下圖片的CSS高度和寬度，使圖片看起來是一張縮略圖. 在現(xiàn)代瀏覽器上，最終結(jié)果看上去確實(shí)是一樣的，但是加載圖片所耗費(fèi)的帶塊卻是不一樣的. 你的網(wǎng)站訪問這需要浪費(fèi)珍貴的時(shí)間來加載一張不必要的拉圖片，而你則浪費(fèi)了多余的帶寬去傳輸他們. 對于更老的瀏覽器這一問題會更加的突出，因?yàn)樗麄冋{(diào)整圖片尺寸的算法效率是低于平均水品的. 這一問題比你想象的還要普遍許多，它能在我們?nèi)粘ＴL問的許多網(wǎng)站中找到. 例如，訪問 Yahoo 的前頭版頁面，你會注意到“熱點(diǎn)“新聞這里加載的所有縮略圖像素都是你所看到的尺寸的兩倍. 如何解決: 對于開發(fā)者 / 設(shè)計(jì)者 - 請確保你要發(fā)布的圖片完美的契合需要他們的網(wǎng)站的尺寸. 即使是同一張圖片，也要用不同尺寸的縮略圖來適配不同的頁面, 創(chuàng)建不同尺寸的縮略圖，而不是全都使用同一張大尺寸圖片并依賴瀏覽器去調(diào)整它的大小，這樣做是很值得的. 2. 沒必要的高質(zhì)量JPEG圖片 JPEG圖片確實(shí)為web帶來革命性的影響. 多年以來，這一有損壓縮格式讓web開發(fā)者可以值耗費(fèi)較任何其它競爭對手更低的帶寬來加載帶有高細(xì)節(jié)的高分辨率圖像. 而我們?nèi)匀徊粩嗫吹介_發(fā)者和圖形設(shè)計(jì)師不去嘗試對圖像進(jìn)行JPEG壓縮. 事實(shí)上，在大多數(shù)網(wǎng)站中，你都可以在觀看質(zhì)量沒有明顯損失的前提下安全吧JPEG質(zhì)量降低一個(gè)檔次. 而85%的 JPEG 圖像質(zhì)量 似乎很普遍，我們看到許多網(wǎng)站中的質(zhì)量都普遍是在95%，而一個(gè)更低的質(zhì)量水品，其實(shí)可以再不損害整個(gè)體驗(yàn)的情況下大大解決帶寬. 最終結(jié)果是更高的帶寬消耗，以及網(wǎng)絡(luò)延時(shí)給用戶體驗(yàn)帶來的影響. 上面這兩張圖片質(zhì)量幾乎一樣，左邊是質(zhì)量 95% 的 JPEG 大小有 34KB，而右邊 80% 的 JPEG 則只有 17KB, 只要一半的下載時(shí)間，且加載的時(shí)間是前者的兩倍. 這樣微乎其微的質(zhì)量損失是值得的. 如何解決: 不要害怕去嘗試更低質(zhì)量的JPEG. 對于某些網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)使用 50% 的 JPEG 質(zhì)量可以為我們帶來一個(gè)非常合理的結(jié)果. 而更高質(zhì)量的 JPEG 當(dāng)然總是看起來更好，但質(zhì)量上的提升并不總是能值回高質(zhì)量圖片所帶來的額外的帶寬和等待時(shí)間. 3.錯(cuò)誤的圖片文件類型 當(dāng)前的網(wǎng)站是 JPEG、PNG 以及 GIF 三分天下。網(wǎng)站中平均起來 JPEG 和 GIF 占大約 40%，PNG 占剩下的 20%。 關(guān)于這三種格式的好的（以及壞的）方面是它們每一個(gè)在網(wǎng)站中都有不同的角色。使用錯(cuò)誤圖片格式是浪費(fèi)訪問者的時(shí)間以及你自己的錢。 在 Cloudinary 中，我們最常見的錯(cuò)誤是使用PNG來投遞照片。對于PNG的通常的誤解是它是無損的格式，并認(rèn)為它是照片最可能的替代品。通常來說這沒錯(cuò)，也確實(shí)沒必要做優(yōu)化。只需要一點(diǎn)點(diǎn)PNG文件大小就可以獲得質(zhì)量相當(dāng)?shù)母哔|(zhì)量JPEG圖片。 左邊的是PNG圖片，它有110KB大小。右邊是一個(gè)JPEG圖片，看起來差不多，但是只有15KB大小。 怎么破：要時(shí)刻注意什么圖片格式適合于內(nèi)容顯示。PNG應(yīng)該被用于計(jì)算機(jī)生成的圖片（圖表、logo等），或者你需要圖片中有部分透明（圖片覆蓋）。JPEG應(yīng)該被用于顯示抓取的圖片。GIF應(yīng)該在要顯示動畫時(shí)用（使用Jjax載入動畫等）。要注意這些是通常的原則，PNG幾乎在所有的方面都要?jiǎng)龠^GIF。 4.發(fā)表非優(yōu)化的圖片 我們知道PNG是無損格式，但是你知道它可以進(jìn)一步壓縮嗎？發(fā)表同樣精細(xì)的圖片，免費(fèi)的PNG壓縮工具可以將PNG大小減少達(dá)到50%。同樣精細(xì)的圖片，而只有一半大??？當(dāng)我腦殘嘛。不幸的是，許多開發(fā)者和網(wǎng)站設(shè)計(jì)者跳過了這一步，發(fā)表了非優(yōu)化圖片。 怎么破：OptiPNG是兩個(gè)開源圖片優(yōu)化庫，如果你還沒有用過，你確實(shí)應(yīng)該用用了。如果你不需要自動優(yōu)化進(jìn)程，你可以前往雅虎的smush。它提供手動壓縮PNG服務(wù)。 上面是一個(gè)雅虎smush使用樣例。它起作用了。 5.忘記脫掉圖片meta數(shù)據(jù) 許多現(xiàn)代網(wǎng)站允許訪問者上傳照片。無論它是用戶的輪廓圖還是近期旅行的共享照片，這些都帶有現(xiàn)代相機(jī)的原始信息，很可能引入許多meta信息到照片中。 meta數(shù)據(jù)在EXIF/IPTC格式中，包含大量的相機(jī)和照片信息，包括相機(jī)型號、日期和時(shí)間信息、光圈、快門速度、焦長、測光模式、ISO、全球定位和許多其他信息片段。 大多數(shù)情況下，脫掉meta信息都是一個(gè)很棒的主意。對于隱私保護(hù)和減少文件尺寸來說都很好。不幸的是，我們很少看到開發(fā)者花時(shí)間清除meta信息，這增加了帶寬同時(shí)也損害了用戶的瀏覽體驗(yàn)。 怎么破：確保你清除了你的圖片以及用戶上傳的照片中的meta信息。如果這些信息是必要的，確保它的可用范圍，而不是作為你的圖片的一部分。提示：即使圖片的meta信息對你的網(wǎng)站來說不是必須的，但是有一個(gè)信息片段，那就是圖片的原始攝影方向，對于正確顯示照片來說是很關(guān)鍵的。當(dāng)清除Exif信息時(shí)，要確保你在Exif信息基礎(chǔ)上將圖片旋轉(zhuǎn)到了正確的方向。 6.直接從服務(wù)器發(fā)表圖片 一旦你的網(wǎng)站內(nèi)容就位了，你的下一個(gè)目標(biāo)就是確保你的所有網(wǎng)站圖片盡可能快的分發(fā)給你的訪問者。 在Cloudinary中，一個(gè)最常見的網(wǎng)站問題是，開發(fā)者在他們自己的服務(wù)器中存儲圖片，而且通常和他們的網(wǎng)站在同一機(jī)器上。這里發(fā)生了兩件事：第一，你的服務(wù)器忙著發(fā)表圖片而不是專注于發(fā)表你的獨(dú)一無二的網(wǎng)站內(nèi)容；第二，你錯(cuò)過了最驚人的圖像分發(fā)解決方案之一——內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（Content Delivery Networks）。 如何解決: 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)是很容易使用的服務(wù)，它管理者你網(wǎng)站的圖片，比你網(wǎng)站自身管理這些圖片的發(fā)布要快很多. CDN 依賴于遍布于全世界的超大數(shù)量的服務(wù)器，或者說 "邊界". 當(dāng)訪問者瀏覽你的網(wǎng)站是，它們會自動路由到最近的邊界文職, 這樣圖片就能以及盡可能快的速度發(fā)布，大幅減少延遲. CDN依據(jù)所需的帶寬收費(fèi)，稍微比主機(jī)服務(wù)商的帶框比較貴, 不過如今的CDN價(jià)格已經(jīng)實(shí)惠到相當(dāng)值得一用. 有許多CDN服務(wù)提供商可供選擇. 只要注冊就能開始享受其好處. Amazon 的 CloudFront 算是一個(gè)好的開始. 7. 靜態(tài)圖標(biāo)單個(gè)分開傳送 除了圖片和縮略圖之外, 網(wǎng)站還有圖標(biāo)和輔助圖像(auxiliary image). Logo, 箭頭, 星形, 符號, 標(biāo)志, 這些都能提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn). 組成按鈕, 陰影, 邊框的圖片片段, 以及其他圖片片段, 可以讓你根據(jù)美工的要求, 動態(tài)創(chuàng)建各種部件(widget). 一個(gè)網(wǎng)站的小圖片多到你無法相信. 拿 Google 的搜索結(jié)果頁面來說. 你要是經(jīng)常 Google, 可能對它的簡潔界面還有印象。 幾乎看不到圖標(biāo), 對吧? 大錯(cuò)特錯(cuò)。Google 搜索結(jié)果頁面的小圖標(biāo) 80 個(gè)都不止 (!) 開發(fā)者會犯的一個(gè)普遍錯(cuò)誤就是把這些小圖標(biāo)原樣嵌入到他們的網(wǎng)站中。瀏覽器需要花在下載如此多圖片的時(shí)間是相當(dāng)多的。下載一張圖片時(shí)，我們作為訪問者需要忍受網(wǎng)絡(luò)延遲之苦，而因?yàn)橐话愕臑g覽器平均只支持同時(shí)下載不超過6張圖片, 所以延時(shí)還要乘以圖片的下載批次。你的訪問者將需要等待他們的瀏覽器完成對所有這些圖片的下載，而你的web服務(wù)器可能會因?yàn)橐獞?yīng)對如此多的下載請求而變得無法響應(yīng)。你的訪問者甚至可能會放棄等待，轉(zhuǎn)而繼續(xù)他們?nèi)粘５臑g覽活動 如何修復(fù): 一個(gè)簡單的解決方案是使用CSS Sprite（CSS精靈）， 一個(gè)單一的圖像包含你所有的小圖標(biāo)。你的網(wǎng)頁從你服務(wù)器上的這個(gè)單一圖片上被下載和修改，并且頁面的HTML使用了可替代的CSS 類名去指向大圖片內(nèi)部的小圖片。 現(xiàn)在，代替80張圖片，谷歌的訪問者下載的僅僅是一個(gè)單一的圖像。他們的瀏覽器將會快速下載并緩存這些從谷歌服務(wù)器上的單一圖片，并且所有的圖片將會立即呈現(xiàn)。 8. 在可以使用CSS3的時(shí)候使用圖片 當(dāng)我們把一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成HTML元素的時(shí)候，許多開發(fā)者仍然將按鈕設(shè)計(jì)成圖片式的。因?yàn)榕f的瀏覽器不支持使用CSS來實(shí)現(xiàn)陰影，圓弧角，和特殊字體，開發(fā)者在過去習(xí)慣了使用小圖片來實(shí)現(xiàn)上述的特性，亦即基于圖片的方案。 不幸的是，這種解決方案需要大量的圖片，最終損害了瀏覽者的體驗(yàn)，并且也很難管理，增加了開發(fā)所需的時(shí)間和成本（想想如何更改一個(gè)圖片中嵌入的文字）。 現(xiàn)代瀏覽器支持使用簡單的CSS來實(shí)現(xiàn)陰影，圓角矩形和特殊字體。然而，我們?nèi)匀豢吹皆S多網(wǎng)站依舊在使用基于圖片的按鈕。這是一類常見的錯(cuò)誤。例如，看著這部分CNN的按鈕—— 這一小技巧 是一張能夠很容易的使用簡單的CSS指令來實(shí)現(xiàn)的 61KB 圖片, 提升加載時(shí)間和用戶體驗(yàn)的同時(shí)降低帶寬消耗. 如何解決: 無論何時(shí)確保盡可能使用CSS3. 如果你的圖形設(shè)計(jì)師能提供基于CSS3的元素可供使用. 如果你想要支持老版本的IE，你也應(yīng)該確保你的界面能優(yōu)雅的降級到至少能保證設(shè)計(jì)的功能可用(盡管不能完美的顯示出原來的效果), 或者選擇一種像CSS3 PIE這樣的CSS3仿真方案. 9.錯(cuò)誤的圖片緩存設(shè)置 一般你的網(wǎng)站圖片文化很少改變。HTTP緩存指令可以讓訪問者的瀏覽器將這些圖片緩存起來，任何其他的服務(wù)都可以這么干（CDN、proxies等等）。一旦圖片被緩存，在今后訪問你的網(wǎng)站的時(shí)候?qū)褂镁彺娑皇且槐橛忠槐榈南螺d。 正確的緩存設(shè)置通過減少頁面載入時(shí)間來提高用戶體驗(yàn)，同時(shí)也減少你的網(wǎng)站帶寬而減少花費(fèi)。 不幸的是，我見到許多案例都沒有正確的利用好緩存。最常見的是，對于更新圖片時(shí)漫長的緩存設(shè)置的擔(dān)心，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為網(wǎng)站訪問者會看到舊的圖片而不是新的圖片。 這個(gè)看似棘手的情況可以通過添加一個(gè)指紋（MD5、時(shí)間戳等）到圖像URL來輕松地避免。通過添加一個(gè)指紋到圖像的URL你可以知道圖像何時(shí)變化了，已經(jīng)它的URL。當(dāng)URL變化時(shí)，瀏覽器會強(qiáng)制重新讀取圖像。目前的Web開發(fā)平臺能夠自動給所有的圖片添加這樣一個(gè)指紋，從源頭上解決這個(gè)問題。 如何解決：我們強(qiáng)烈建議對全站的圖片積極使用緩存，如果可以的話設(shè)置圖片的'Expires'HTTP頭。除了圖像URL的指紋之外，這樣可以立即提升你網(wǎng)站的性能。 10.在所有的輸送介質(zhì)中使用相同的圖像尺寸 你的網(wǎng)站正被許多不同的設(shè)備瀏覽。近年來，隨著手機(jī)和平板電腦用戶量的崛起，看一下你網(wǎng)站的流量分析，其顯示了來自這里設(shè)備訪客量的大幅上升。 網(wǎng)站是否有移動訪客，或者你是否打算為你的網(wǎng)站內(nèi)容提供一個(gè)移動版本，你還剩一個(gè)決定——如何發(fā)送圖像，移動設(shè)備上的相同圖像但在臺式機(jī)分辨率就太低了。 我們常看到開發(fā)者們圖省事，即為不同備的分辨率提供相同的圖像，在客戶端縮放圖像。盡管圖像看起來效果很好，但用戶在加載大尺寸圖像上浪費(fèi)了時(shí)間，你也要支付額外的帶寬費(fèi)用。這對3G用戶和漫游用戶是特別不公平，他們需要支付大量高分辨率圖片的額外費(fèi)用。 相對的情況是使用最低的標(biāo)準(zhǔn)，在所有設(shè)備中使用非常低分辨率的圖像，這使得你的網(wǎng)站在更新更高分辨率的設(shè)備上表現(xiàn)地很糟。 如何解決：解決的方式很簡單-通過user-agent或客戶端的Javascript代碼鑒別訪客的移動設(shè)備和分辨率。獲取了準(zhǔn)確的分辨率后，在服務(wù)器檢索的最適合的圖像。這當(dāng)然需要你提供一套原始圖像的縮略圖。已經(jīng)有一些不錯(cuò)的JavaScript包將這一過程自動化。 總結(jié) 本文中提到的這些最常見的網(wǎng)站圖片處理問題, 其實(shí)也是我們在 Cloudinary 上最常碰到的問題. 并不是說問題只有這么多, 我們只是盡量把影響效率較大的問題提出來, 并給出通俗的解釋, 好讓你以此為研究起點(diǎn), 找到合適的解決方案. 如果你沒聽說過 Cloudinary , 那我可以很高興的告訴你, Cloudinary 已經(jīng)把上面提到的, 沒提到的問題解決了. 每張上傳到 Cloudinary 的圖片都可以動態(tài)生成任意尺寸, 格式, 質(zhì)量的縮略圖. 因此你可以在各種設(shè)置中找到適合自己網(wǎng)站, 滿足客戶期望的配置. Cloudinary 提供簡單易用, 可管理性強(qiáng)的 Sprite . 所有圖片都自動剝離(stripped), 按尺寸優(yōu)化, 并使用緩存配置合理的高速 CDN 傳送, 書中提到的最佳實(shí)踐幾乎都用上了. 最后值得一提的是, Cloudinary 的云動態(tài)圖片尺寸調(diào)整能力完美適應(yīng)相應(yīng)式設(shè)計(jì). Cloudinary 除了這些, 還提供圖片上傳管理, 云存儲和免費(fèi)注冊(free to sign up). 來 Cloudinary 看看, 跟我們說說你的想法. 如果你發(fā)現(xiàn), 尚有至關(guān)重要的問題, 我們沒有在文本中列出來, 歡迎在本帖下方留言. 萬分感謝.
標(biāo)題設(shè)計(jì) 編輯 在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意同時(shí)兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在實(shí)際操作中可通過三個(gè)方面來體現(xiàn)，這三個(gè)方面也可以被認(rèn)為是網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般規(guī)律： 一、網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者過長 一般來說6-10個(gè)漢字比較理想，最好不要超過30個(gè)漢字。網(wǎng)頁標(biāo)題字?jǐn)?shù)過少可能包含不了有效關(guān)鍵詞，字?jǐn)?shù)過多不僅搜索引擎無法正確識別標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞，而且也讓用戶難以對網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是首頁標(biāo)題，代表了網(wǎng)站名稱）形成深刻印象，也不便于其他網(wǎng)站鏈接。 二、網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁面中的內(nèi)容一般是網(wǎng)頁標(biāo)題（加鏈接）和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關(guān)注，網(wǎng)頁標(biāo)題發(fā)揮了很大的作用，如果網(wǎng)頁標(biāo)題和頁面摘要信息有較大的相關(guān)性，摘要信息對網(wǎng)頁標(biāo)題將發(fā)揮進(jìn)一步的補(bǔ)充作用，從而引起用戶對該網(wǎng)頁信息點(diǎn)擊行為的發(fā)生（也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用）。另外，當(dāng)網(wǎng)頁標(biāo)題被其他網(wǎng)站或者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時(shí)，一個(gè)概括了網(wǎng)頁核心內(nèi)容的標(biāo)題有助于用戶判斷是否點(diǎn)擊該網(wǎng)頁標(biāo)題鏈接。 三、網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞 考慮到搜索引擎營銷的特點(diǎn)，搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。以網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)為例，一般來說首頁標(biāo)題就是網(wǎng)站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)，也就是說沒有核心關(guān)鍵詞，這時(shí)通常采用“核心關(guān)鍵詞+公司名/品排名”的方式來作為網(wǎng)站首頁標(biāo)題。開頭所列舉的某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站首頁標(biāo)題實(shí)例，其實(shí)也是采用這種方式來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題，只不過由于羅列了太多的“核心關(guān)鍵詞”，反而沒有了核心。 做美工看起來并不是一件容易的事情。首先，要對整個(gè)站點(diǎn)和企業(yè)有個(gè)大致的了解。例如：某些企業(yè)喜歡藍(lán)色的主調(diào)，你不可能去做個(gè)紅色的主調(diào)，這樣完全違背客戶的主要意愿，如果百度的標(biāo)志改成五顏六色的，相信大家也不會認(rèn)可的。站長的職責(zé)是規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。同樣也需要有一定的審美觀。下面介紹了幾款常用的繪圖工具和基本知識。
meta是html語言head區(qū)的一個(gè)輔助性標(biāo)簽。幾乎所有的網(wǎng)頁里，我們可以看到類似下面這段的html代碼： ＜head＞ ＜meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312"＞ ＜/head＞ 也許你認(rèn)為這些代碼可有可無。其實(shí)如果你能夠用好meta標(biāo)簽，會給你帶來意想不到的效果，例如加入關(guān)鍵字會自動被大型搜索網(wǎng)站自動搜集；可以設(shè)定頁面格式及刷新等等。 一、meta標(biāo)簽的組成 meta標(biāo)簽共有兩個(gè)屬性，它們分別是http-equiv屬性和name屬性，不同的屬性又有不同的參數(shù)值，這些不同的參數(shù)值就實(shí)現(xiàn)了不同的網(wǎng)頁功能。 1、name屬性 name屬性主要用于描述網(wǎng)頁，與之對應(yīng)的屬性值為content，content中的內(nèi)容主要是便于搜索引擎機(jī)器人查找信息和分類信息用的。 meat標(biāo)簽的name屬性語法格式是：＜meta name="參數(shù)" content="具體的參數(shù)值"＞ 。 其中name屬性主要有以下幾種參數(shù)： A、Keywords(關(guān)鍵字) 說明：keywords用來告訴搜索引擎你網(wǎng)頁的關(guān)鍵字是什么。 舉例：＜meta name ="keywords" content="science, education,culture,politics,ecnomics，relationships, entertaiment, human"＞ B、description(網(wǎng)站內(nèi)容描述) 說明：description用來告訴搜索引擎你的網(wǎng)站主要內(nèi)容。 舉例：＜meta name="description" content="This page is about the meaning of science, education,culture."＞ C、robots(機(jī)器人向?qū)? 說明：robots用來告訴搜索機(jī)器人哪些頁面需要索引，哪些頁面不需要索引。 content的參數(shù)有all,none,index,noindex,follow,nofollow。默認(rèn)是all。 舉例：＜meta name="robots" content="none"＞ D、author(作者) 說明：標(biāo)注網(wǎng)頁的作者 舉例：＜meta name="author" content="zys666,zys666@21cn.com"＞ 2、http-equiv屬性 http-equiv顧名思義，相當(dāng)于http的文件頭作用，它可以向?yàn)g覽器傳回一些有用的信息，以幫助正確和精確地顯示網(wǎng)頁內(nèi)容，與之對應(yīng)的屬性值為content，content中的內(nèi)容其實(shí)就是各個(gè)參數(shù)的變量值。 meat標(biāo)簽的http-equiv屬性語法格式是：＜meta http-equiv="參數(shù)" content="參數(shù)變量值"＞ ；其中http-equiv屬性主要有以下幾種參數(shù)： A、Expires(期限) 說明：可以用于設(shè)定網(wǎng)頁的到期時(shí)間。一旦網(wǎng)頁過期，必須到服務(wù)器上重新傳輸。 用法：＜meta http-equiv="expires" content="Fri, 12 Jan 2001 18:18:18 GMT"＞ 注意：必須使用GMT的時(shí)間格式。 B、Pragma(cache模式) 說明：禁止瀏覽器從本地計(jì)算機(jī)的緩存中訪問頁面內(nèi)容。 用法：＜meta http-equiv="Pragma" content="no-cache"＞ 注意：這樣設(shè)定，訪問者將無法脫機(jī)瀏覽。 C、Refresh(刷新) 說明：自動刷新并指向新頁面。 用法：＜meta http-equiv="Refresh" content="2；URL=http://www.chinayancheng.net"＞ 注意：其中的2是指停留2秒鐘后自動刷新到URL網(wǎng)址。 D、Set-Cookie(cookie設(shè)定) 說明：如果網(wǎng)頁過期，那么存盤的cookie將被刪除。 用法：＜meta http-equiv="Set-Cookie" content="cookievalue=xxx; expires=Friday, 12-Jan-2001 18:18:18 GMT； path=/"＞ 注意：必須使用GMT的時(shí)間格式。 E、Window-target(顯示窗口的設(shè)定) 說明：強(qiáng)制頁面在當(dāng)前窗口以獨(dú)立頁面顯示。 用法：＜meta http-equiv="Window-target" content="_top"＞ 注意：用來防止別人在框架里調(diào)用自己的頁面。 F、content-Type(顯示字符集的設(shè)定) 說明：設(shè)定頁面使用的字符集。 用法：＜meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312"＞ 二、meta標(biāo)簽的功能 上面我們介紹了meta標(biāo)簽的一些基本組成，接著我們再來一起看看meta標(biāo)簽的常見功能： １、幫助主頁被各大搜索引擎登錄 meta 標(biāo)簽的一個(gè)很重要的功能就是設(shè)置關(guān)鍵字，來幫助你的主頁被各大搜索引擎登錄，提高網(wǎng)站的訪問量。在這個(gè)功能中，最重要的就是對Keywords和 description的設(shè)置。因?yàn)榘凑账阉饕娴墓ぷ髟?搜索引擎首先派出機(jī)器人自動檢索頁面中的keywords和decription，并將其加 入到自己的數(shù)據(jù)庫，然后再根據(jù)關(guān)鍵詞的密度將網(wǎng)站排序。因此，我們必須設(shè)置好關(guān)鍵字，來提高頁面的搜索點(diǎn)擊率。下面我們來舉一個(gè)例子供大家參考： ＜meta name="keywords" content="政治,經(jīng)濟(jì), 科技,文化, 衛(wèi)生, 情感，心靈，娛樂，生活，社會，企業(yè)，交通"＞ ＜meta name="description" content="政治,經(jīng)濟(jì), 科技,文化, 衛(wèi)生, 情感，心靈，娛樂，生活，社會，企業(yè)，交通"＞ 設(shè)置好這些關(guān)鍵字后，搜索引擎將會自動把這些關(guān)鍵字添加到數(shù)據(jù)庫中，并根據(jù)這些關(guān)鍵字的密度來進(jìn)行合適的排序。 ?。?、定義頁面的使用語言 這是meta標(biāo)簽最常見的功能,在制作網(wǎng)頁時(shí),我們在純HTML代碼下都會看到它,它起的作用是定義你網(wǎng)頁的語言,當(dāng)瀏覽者訪問你的網(wǎng)頁時(shí),瀏覽器會自 動識別并設(shè)置網(wǎng)頁中的語言,如果你網(wǎng)頁設(shè)置的是GB碼,而瀏覽者沒有安裝GB碼,這時(shí)網(wǎng)頁只會呈現(xiàn)瀏覽者所設(shè)置的瀏覽器默認(rèn)語言。同樣的,如果該網(wǎng)頁是英 語,那么charset=en。下面就是一個(gè)具有代表性的例子： ＜meta http-equiv=″content－Type″ content=″text/html; charset=gb2312″〉 該代碼就表示將網(wǎng)頁的語言設(shè)置成國標(biāo)碼。 ３、自動刷新并指向新的頁面 如果你想使您的網(wǎng)頁在無人控制的情況下，能自動在指定的時(shí)間內(nèi)去訪問指定的網(wǎng)頁，就可以使用meta標(biāo)簽的自動刷新網(wǎng)頁的功能。下面我們來看一段代碼： 〈meta http-equiv=″refresh″ content=″２; URL=http://www.yeah.net″〉 這段代碼可以使當(dāng)前某一個(gè)網(wǎng)頁在２秒后自動轉(zhuǎn)到http://www.yeah.net頁面中去,這就是meta的刷新作用,在content中,２代表設(shè)置的時(shí)間（單位為秒）,而URL就是在指定的時(shí)間后自動連接的網(wǎng)頁地址。 ?。?、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換時(shí)的動畫效果 使用meta標(biāo)簽，我們還可以在進(jìn)入網(wǎng)頁或者離開網(wǎng)頁的一剎那實(shí)現(xiàn)動畫效果，我們只要在頁面的html代碼中的＜head＞＜/head＞標(biāo)簽之間添加如下代碼就可以了： ＜meta http-equiv="Page-Enter" content="revealTrans(duration=５.０, transition=２０)"＞ ＜meta http-equiv="Page-Exit" content="revealTrans(duration=５.０, transition=２０)"＞ 一旦上述代碼被加到一個(gè)網(wǎng)頁中后，我們再進(jìn)出頁面時(shí)就會看到一些特殊效果，這個(gè)功能其實(shí)與FrontPage2000中的Format/Page Transition一樣，但我們要注意的是所加網(wǎng)頁不能是一個(gè)Frame頁; ５、網(wǎng)頁定級評價(jià) IE4.0以上版本的瀏覽器可以防止瀏覽一些受限制的網(wǎng)站,而之所以瀏覽器會自動識別某些網(wǎng)站是否受限制,就是因?yàn)樵诰W(wǎng)站meta標(biāo)簽中已經(jīng)設(shè)置好了該 網(wǎng)站的級別,而該級別的評定是由美國RSAC,即娛樂委員會的評級機(jī)構(gòu)評定的,如果你需要評價(jià)自己的網(wǎng)站,可以連接到網(wǎng)站http://www.rsac.org/,按要求提交表格,那么RSAC會提供一段meta代碼給你,復(fù)制到自己網(wǎng)頁里就可以了。下面就是一段代碼的樣例： 〈meta http-equiv=″PICS－Label″ content=′(PICS－1.1 ″http://www.rsac.org/ratingsv01.html″ l gen true comment ″RSACi North America Server″ for ″http://www.rsac.org″ on ″2001.08.16T08:15－0500″ r (n 0 s 0 v 0 l 0))′〉 ６、控制頁面緩沖 meta標(biāo)簽可以設(shè)置網(wǎng)頁到期的時(shí)間,也就是說,當(dāng)你在Internet Explorer 瀏覽器中設(shè)置瀏覽網(wǎng)頁時(shí)首先查看本地緩沖里的頁面,那么當(dāng)瀏覽某一網(wǎng)頁,而本地緩沖又有時(shí),那么瀏覽器會自動瀏覽緩沖區(qū)里的頁面,直到meta中設(shè)置的時(shí) 間到期,這時(shí)候,瀏覽器才會去取得新頁面。例如下面這段代碼就表示網(wǎng)頁的到期時(shí)間是2001年1月12日18時(shí)18分18秒。 〈meta http-equiv=″expires″ content=″Friday, 12-Jan-2001 18:18:18 GMT″〉 ７、控制網(wǎng)頁顯示的窗口 我們還可以使用meta標(biāo)簽來控制網(wǎng)頁顯示的窗口，只要在網(wǎng)頁中加入下面的代碼就可以了：＜metahttp-equiv="window-target" content="_top"＞，這段代碼可以防止網(wǎng)頁被別人作為一個(gè)Frame調(diào)用。
設(shè)計(jì)要點(diǎn) 編輯 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的兩大要點(diǎn)是：整體風(fēng)格和色彩搭配。 確定網(wǎng)站整體風(fēng)格 在這里，我提供給大家一些參考經(jīng)驗(yàn)： 1．將你的標(biāo)志logo，盡可能的放在每個(gè)頁面上最突出的位置。 2．突出你的標(biāo)準(zhǔn)色彩。 3．總結(jié)一句能反映貴站精髓的宣傳標(biāo)語！ 4．相同類型的圖像采用相同效果，比如說標(biāo)題字都采用陰影效果，那么在網(wǎng)站中出現(xiàn)的所有標(biāo)題字的陰影效果的設(shè)置應(yīng)該是完全一致的！ 網(wǎng)站的整體風(fēng)格及其創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最難以學(xué)習(xí)的，難就難在沒有一個(gè)固定的模式可以參照和模仿。給你一個(gè)主題，任何兩人都不可能設(shè)計(jì)出完全一樣的網(wǎng)站。 R、G、B就是Red、Green、Blue（紅，綠，藍(lán)）三種顏色，RGB模式就是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬娔X顯示器、彩色電視機(jī)等的色彩都使用這種模式。 1、 矢量圖 矢量圖又叫做向量圖，是用一系列計(jì)算機(jī)指令來描述和記錄一幅圖，一幅圖可以解為一系列由點(diǎn)、線、面等到組成的子圖，它所記錄的是對象的幾何形狀、線條粗細(xì)和色彩等。生成的矢量圖文件存儲量很小，特別適用于文字設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、插圖等。矢量圖只能表示有規(guī)律的線條組成的圖形，如工程圖、三維造型或藝術(shù)字等； 常見的矢量圖處理軟件有CoreIDRAW、AutoCAD、Illustrator和FreeHand等。 2、位圖 位圖又叫點(diǎn)陣圖或像素圖，計(jì)算機(jī)屏幕上的圖你是由屏幕上的發(fā)光點(diǎn)（即像素）構(gòu)成的，每個(gè)點(diǎn)用二進(jìn)制數(shù)據(jù)來描述其顏色與亮度等信息，這些點(diǎn)是離散的，類似于點(diǎn)陣。 位圖在放大到一定限度時(shí)會發(fā)現(xiàn)它是由一個(gè)個(gè)小方格組成的，這些小方格被稱為像素點(diǎn)，一個(gè)像素是圖像中最小的圖像元素。也就是我們俗稱的馬賽克。 bmp：是未經(jīng)過壓縮的用點(diǎn)陣來表示的真彩圖片,占用磁盤空間較大 gif：是經(jīng)過壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤空間小,常用來演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以表示連續(xù)的動畫。 png：是fireworks的圖片格式 jpg：也稱為jpeg,是有損壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富,一般用來顯示真彩的照片或圖案。 作為設(shè)計(jì)者和客戶（這里指各站長），如果事先沒有明文協(xié)議的話設(shè)計(jì)者有權(quán)不提供源文件。 VI是Visual Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識別”。VI是CI計(jì)劃的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體，因此它項(xiàng)目最多，效果最為直接。VI作為視覺識別，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感，但VI必須是MI的體現(xiàn)，直接反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)計(jì)包含這樣一些原則：即充分傳達(dá)企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡潔抽象及動態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。 CI是Corporate Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)形象”。CI計(jì)劃，是指企業(yè)有目的、有計(jì)劃、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營環(huán)境。 而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個(gè)標(biāo)志。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工具 圖像處理設(shè)計(jì)： adobe PhotoShop（外語簡稱：PS、其程序圖標(biāo)便是它的外語簡稱）是一個(gè)由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。 Adobe Photoshop有兩個(gè)發(fā)行版本：標(biāo)準(zhǔn)版Adobe Photoshop和擴(kuò)展版Adobe Photoshop Extended，擴(kuò)展版除包含標(biāo)準(zhǔn)版所有功能之外，還增加了3D處理功能、動畫圖形編輯功能和高級圖像分析功能。 Adobe只支持Windows操作系統(tǒng)和Mac OS操作系統(tǒng)版本的Photoshop ， 但Linux操作系統(tǒng)用戶可以通過使用Wine來運(yùn)行Photoshop CS6。 Fireworks，跟Photoshop一樣都是圖像處理軟件，但Fireworks偏向于對網(wǎng)頁的處理。 StylePix（單位：Hornil）跟PhotoShop一樣都是圖象處理軟件，可以處理光柵及矢量圖形。 動畫設(shè)計(jì)： Adobe Flash，前稱Macromedia Flash，外語簡稱Flash，前身FutureSplash，既指Adobe Flash Professional多媒體創(chuàng)作程序，也指Adobe Flash Player。 網(wǎng)頁代碼編輯器： Adobe Dreamweave（前稱Macromedia Dreamweaver）用于編輯HTML、ASP、JSP、PHP、CSS、XML、JS的頁面制作工具；是Adobe公司的著名網(wǎng)站開發(fā)工具。它使用所見即所得的接口，亦有HTML編輯的功能。有支持Mac和Windows兩個(gè)系統(tǒng)的版本。 Amaya（單位：萬維網(wǎng)聯(lián)盟）用于編輯HTML、CSS、數(shù)學(xué)標(biāo)記語言、可縮放矢量圖形的工具。
圖解SEO實(shí)施關(guān)鍵因素難度排名
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訂閱號和服務(wù)號在申請的時(shí)候區(qū)別在于申請主體和認(rèn)證主體，服務(wù)號只能是企業(yè)組織申請，而個(gè)人和企業(yè)都可以申請訂閱號的，如果是認(rèn)證的話，現(xiàn)在需要交錢的，而且只有企業(yè)組織可以申請認(rèn)證并可以申請微信支付，我的訂閱號是個(gè)人的，所以認(rèn)證是不可以的，所以訂閱號和服務(wù)號首先的區(qū)別就是主體； 剛注冊成功訂閱號的時(shí)候，默認(rèn)是可以群發(fā)消息的，每天只能群發(fā)一條，而服務(wù)號是每個(gè)月群發(fā)4條消息(原來是1條，最近剛調(diào)整為4條)，所以個(gè)人認(rèn)為訂閱號相對于服務(wù)號更突出于主動推送信息，服務(wù)號更側(cè)重于用戶的反饋信息的處理，就是這個(gè)區(qū)別； 群發(fā)在登陸公眾平臺后，左側(cè)依次打開功能>群發(fā)功能，訂閱號和服務(wù)號群發(fā)界面幾乎一樣，主要區(qū)別看圖： 訂閱號有個(gè)編輯模式和開發(fā)模式，我的訂閱號就開啟的編輯模式，編輯模式可以設(shè)自動回復(fù)，都是簡單的回復(fù)，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，用戶發(fā)這個(gè)詞的時(shí)候，自動回復(fù)設(shè)置好的內(nèi)容，開發(fā)模式需要額外的服務(wù)器資源，最好是穩(wěn)定的，因?yàn)槲⑿畔到y(tǒng)為把用戶的某些請求發(fā)送給自己設(shè)好的地址，如果多次發(fā)送不成功就會斷開連接，這樣用戶體驗(yàn)很不好，開通開發(fā)者模式很簡單，只要額外服務(wù)器地址響應(yīng)通過就可以了，之后就可以用基礎(chǔ)接口了，可以回復(fù)用戶的某些點(diǎn)擊事件或信息等，需要處理代碼； 訂閱號和服務(wù)號開發(fā)模式都有，都需要配置服務(wù)器的，在界面左側(cè)功能，高級功能，開發(fā)模式，下面申請開發(fā)者，配置服務(wù)器地址和Token字串，檢測通過就可以了，如圖已經(jīng)通過開發(fā)者驗(yàn)證，要應(yīng)用開發(fā)模式就要關(guān)閉編輯模式，關(guān)閉開啟都在左上角 因?yàn)閭€(gè)人沒法申請服務(wù)號，但據(jù)我所知，服務(wù)號注冊成功就可以擁有基礎(chǔ)接口功能和自定義菜單功能，自定義菜單更能豐富用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，也體現(xiàn)了服務(wù)的特點(diǎn)，同樣的服務(wù)號也需要額外的服務(wù)器資源，而且穩(wěn)定性和響應(yīng)速度比訂閱號的更好，因?yàn)榉?wù)號的互動性更頻繁一些； 所以如果沒有認(rèn)證的話，訂閱號和服務(wù)號之間主要區(qū)別之一就是有沒有自定義菜單； 在公眾平臺，左側(cè)依次打開服務(wù)>服務(wù)中心，訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別如圖 在公眾平臺，左側(cè)依次打開服務(wù)>我的服務(wù)，訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別如圖： 個(gè)人訂閱號沒有資格進(jìn)行認(rèn)證，只有企業(yè)或組織可以認(rèn)證，而且需要交錢，如果是企業(yè)訂閱號認(rèn)證成功后，可以擁有自定義菜單功能，但沒有高級接口功能，如果是服務(wù)號認(rèn)證成功，可以有高級接口功能，可以更深度地處理用戶請求，代碼擴(kuò)展性更高，要求穩(wěn)定的服務(wù)器資源，也是為了強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，認(rèn)證之后主要就是高級接口的區(qū)別； 在公眾平臺界面，左側(cè)依次打開服務(wù)>服務(wù)中心>微信認(rèn)證，就可以看到認(rèn)證入口了如圖： 個(gè)人覺得如果是個(gè)人或者個(gè)體商的話，用訂閱號就夠了，維護(hù)成本相對較低，而且主要是推銷，當(dāng)然開通基礎(chǔ)接口也可以處理用戶的一些請求；如果是企業(yè)的話一定要有服務(wù)號，無論是賣產(chǎn)品還是服務(wù)，都需要售后的，服務(wù)號特別適合做客服，當(dāng)然也可以訂閱號和服務(wù)號一起，配合穩(wěn)定的服務(wù)器資源，既挖掘新客戶又維護(hù)老客戶，運(yùn)營成本對于企業(yè)來講都可以承受
大家學(xué)習(xí)了很多關(guān)于CSS布局的知識與技巧，然而CSS樣式兼容問題也不容小看，它引出的問題往往讓大家一愁莫展，由于各瀏覽器對CSS的不同解釋，造成本來IE7可正常顯示，但到了firefox 、ie6等其它瀏覽器上，卻出現(xiàn)錯(cuò)位、下沉等問題，只得在firefox 、ie6 、ie7之間不停的切換調(diào)試，汗…最近又有兩款瀏覽器加入googleChrome和IE8，某個(gè)瀏覽器一統(tǒng)天下看來是沒希望了，只能盡量克服兼容問題。找到一篇解決兼容問題的文章，還是很有效的。下面向大家介紹“十個(gè)超級技巧助你解決CSS兼容問題”，大家遇到問題時(shí)，不仿對照著看一看。本文轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng)。 一、針對firefox ie6 ie7的css樣式 現(xiàn)在大部分都是用!important來hack，對于ie6和firefox測試可以正常顯示，但是ie7對!important可以正確解釋， 會導(dǎo)致頁面沒按要求顯示！找到一個(gè)針對IE7不錯(cuò)的hack方式就是使用“*+html”，現(xiàn)在用IE7瀏覽一下，應(yīng)該沒有問題了現(xiàn)在寫一個(gè)CSS可以這樣： 示例代碼 [www.dedecms.com]#abc { color: #333; } /* Moz */ * html #abc { color: #666; } /* IE6 */ *+html #abc { color: #999; } /* IE7 */ 那么在firefox下字體顏色顯示為#333，IE6下字體顏色顯示為#666，IE7下字體顏色顯示為#999。 二、CSS布局中的居中問題 主要的樣式定義如下： 示例代碼 [www.dedecms.com]body {TEXT-ALIGN: center;} #center { MARGIN-RIGHT: auto; MARGIN-LEFT: auto; } 說明：首先在父級元素定義TEXT-ALIGN: center;這個(gè)的意思就是在父級元素內(nèi)的內(nèi)容居中；對于IE這樣設(shè)定就已經(jīng)可以了。 但在mozilla中不能居中。解決辦法就是在子元素定義時(shí)候設(shè)定時(shí)再加上“MARGIN-RIGHT: auto;MARGIN-LEFT: auto; ” 需要說明的是，如果你想用這個(gè)方法使整個(gè)頁面要居中，建議不要套在一個(gè)DIV里，你可以依次拆出多個(gè)div，只要在每個(gè)拆出的div里定義MARGIN-RIGHT: auto;MARGIN-LEFT: auto; 就可以了。 三、盒模型 示例代碼 [www.dedecms.com]#box{ width:600px; //for ie6.0- width:500px; //for ff+ie6.0 } #box{ width:600px!important //for ff width:600px; //for ff+ie6.0 width /**/:500px; //for ie6.0- } 四、浮動ie6產(chǎn)生的雙倍距離 示例代碼 [www.dedecms.com]#box{ float:left; width:100px; margin:0 0 0 100px; //這種情況之下IE會產(chǎn)生200px的距離 display:inline; //使浮動忽略} 這里細(xì)說一下block,inline兩個(gè)元素,Block元素的特點(diǎn)是:總是在新行上開始,高度,寬度,行高,邊距都可以控制(塊元素);Inline元素的特點(diǎn)是:和其他元素在同一行上,…不可控制(內(nèi)嵌元素); #box{ display:block; //可以為內(nèi)嵌元素模擬為塊元素 display:inline; //實(shí)現(xiàn)同一行排列的的效果 diplay:table; 五、IE與寬度和高度的問題 IE不認(rèn)得min-這個(gè)定義，但實(shí)際上它把正常的width和height當(dāng)作有min的情況來使。這樣問題就大了，如果只用寬度和高度，正常的瀏 覽器里這兩個(gè)值就不會變，如果只用min-width和min-height的話，IE下面根本等于沒有設(shè)置寬度和高度。比如要設(shè)置背景圖片，這個(gè)寬度是 比較重要的。要解決這個(gè)問題，可以這樣： 示例代碼 [www.dedecms.com]#box{ width: 80px; height: 35px;} html>body #box{ width: auto; height: auto; min-width: 80px; min-height: 35px;} 六、頁面的最小寬度 min-width是個(gè)非常方便的CSS命令，它可以指定元素最小也不能小于某個(gè)寬度，這樣就能保證排版一直正確。但I(xiàn)E不認(rèn)得這個(gè)，而它實(shí)際上把 width當(dāng)做最小寬度來使。為了讓這一命令在IE上也能用，可以把一個(gè) 放到 標(biāo)簽下，然后為div指定一個(gè)類： 然后CSS這樣設(shè)計(jì)： 示例代碼 [www.dedecms.com]#container{ min-width: 600px; width:e-xpression(document.body.clientWidth < 600? “600px”: “auto” ); } 第一個(gè)min-width是正常的；但第2行的width使用了Javascript，這只有IE才認(rèn)得，這也會讓你的HTML文檔不太正規(guī)。它實(shí)際上通過Javascript的判斷來實(shí)現(xiàn)最小寬度。 七、清除浮動 示例代碼 [www.dedecms.com].hackbox{ display:table; //將對象作為塊元素級的表格顯示 } 或者 .hackbox{ clear:both; } 或者加入:after（偽對象）,設(shè)置在對象后發(fā)生的內(nèi)容，通常和content配合使用，IE不支持此偽對象，非Ie 瀏覽器支持，所以并不影響到IE/WIN瀏覽器。這種的最麻煩的 示例代碼 [www.dedecms.com]……#box:after{ content: “.”; display: block; height: 0; clear: both; visibility: hidden; } 八、DIV浮動IE文本產(chǎn)生3象素的bug 左邊對象浮動，右邊采用外補(bǔ)丁的左邊距來定位，右邊對象內(nèi)的文本會離左邊有3px的間距. 示例代碼 [www.dedecms.com]#box{ float:left; width:800px;} #left{ float:left; width:50%;}
問：拍攝一張照片多少錢？ 答：很多顧客和朋友經(jīng)常會這樣問我，你拍一張照片多少錢，對于這個(gè)問題我確實(shí)很難回答，這個(gè)問題跟問國家宇航局發(fā)射一次神州6號需要多少錢一樣難以說清楚。拍攝一張照片可以少到幾十元多到幾十萬元甚至更高。下面我就幾方面的情況來做一些簡要的說明。 第一、從所拍攝的對象來看，你需要告訴我要拍攝什么，是一個(gè)玻璃杯子還是一輛法拉利跑車，是一條家養(yǎng)的寵物犬還是非洲大草原上的一頭大象。根據(jù)拍攝對象的不同那難易度和拍攝成本肯定是不一樣的，如果要我去非洲拍攝一頭野生大象首先你得給我辦簽證，然后給我足夠的錢買來回機(jī)票以及在非洲期間的一切開支，從這個(gè)問題上看您還會覺得拍一頭大象跟去你家拍一條寵物犬一樣簡單嗎。 第二、從所使用的照相器材來看，拍攝費(fèi)用也是不一樣的，比如用一臺1-3萬元左右1000-2000多萬像素的135專業(yè)單反數(shù)碼相機(jī)和一臺價(jià)值30多萬5000多萬像素的專業(yè)數(shù)碼后背來拍攝一張照片你覺得價(jià)錢會一樣嗎？再更進(jìn)一步，如果你需要很大像素的照片和透視比列協(xié)調(diào)的一張照片用來做大幅面的印刷或是做一塊大的外景廣告牌，那必須使用4X5或8X10的膠片相機(jī)來拍攝，拍攝完成之后還要把底片電分或掃描得到一張數(shù)碼圖片，先不算人工費(fèi)和其它費(fèi)用，單底片費(fèi)和掃描費(fèi)這張照片的成本就在200多元了。 第三、影棚和燈光設(shè)備，拍攝一張好照片的前提不是需要相機(jī)有多昂貴，而光線才是最重要的，曾經(jīng)有位做珠寶玉石的顧客問我，我使用的相機(jī)和你的一樣啊，甚至鏡頭還比你的貴，但我拍出來的為什么沒有你的好？拜托！大姐，如果每個(gè)人買臺好相機(jī)來就能把照片拍好的話美國不用專門開設(shè)一個(gè)紐約攝影學(xué)院了，人家還要在里面苦苦學(xué)習(xí)四年才能畢業(yè)，有這樣簡單的話就不用設(shè)立社么學(xué)院了，有錢買好相機(jī)就行。 大凡商業(yè)照片來說，不管拍攝一件產(chǎn)品還是一個(gè)美女，都是需要使用可控光源的，影棚里大都使用大型閃光燈來作為光源，一些復(fù)雜的場景也使用電影燈來作為連續(xù)光源。一盞稍微能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的閃光燈加上電源箱的話最低也得5千元左右，如果是國外好的品牌更是幾萬元一盞，一個(gè)影棚配置下來少則5、6盞，多則幾十盞燈，另外還有各種燈罩、支架、反光板、色片等等繁雜的附件。一個(gè)合格的燈光師至少跟師兩年才能學(xué)會各種燈光的使用和布光方法。從以上分析來看，沒學(xué)會使用燈光就算你用再好的相機(jī)來拍攝也是枉然。 第四、拍攝場景和道具的準(zhǔn)備：根據(jù)拍攝創(chuàng)意和腳本的不同，需要提前準(zhǔn)備的東西也不一樣，如你想拍一輛純色背景的汽車，有一個(gè)足夠大的影棚和所需的燈光器材就可完成了，如你想在戶外拍攝一輛運(yùn)動當(dāng)中的汽車，那首先得選好合適的外景地，其次還得準(zhǔn)備跟拍的車輛、能固定在車上的三腳架，以及考慮是用完全的自然光還是得做戶外補(bǔ)光。再比如拍人像，曾經(jīng)我們?yōu)槟称放婆囊粋€(gè)形象代言，在外景地湖邊搭了一座木房子來拍攝，一大幫工作人員來為這一張照片服務(wù)，化妝師、服裝師、攝影師、燈光師、道具師、美術(shù)指導(dǎo)、后勤人員、工作車、發(fā)電車等等，跟拍電影一模一樣，你能告訴我這樣拍一張照片多少錢嗎？ 第五、拍攝經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意，在具有了上述設(shè)備和學(xué)會如何操作的情況下你離拍攝一張好照片的前提還差一半，世界上的商品有千萬類、美女也有很多種，在這方面必須有大量的拍攝經(jīng)驗(yàn)才能拍好一張照片，當(dāng)然，不一定每樣商品都嘗試去拍，那是不可能呢的事情，比如我們拍家具，只是一個(gè)大類，也許我只拍過床和沙發(fā)桌子，但沒拍過茶幾，但不表示我就不能把顧客要求的茶幾拍好，在同一個(gè)類別里其布光方法和拍攝方法都是差不多的。 這里所說的經(jīng)驗(yàn)只是一方面，最重要的是你要有想法，有拍攝創(chuàng)意，不能老是按一個(gè)模式去拍，要絞盡腦汁怎樣把這件物品表現(xiàn)得更好。這是一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)代，雖然無形但它是最值錢的，也許標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的拍攝一張照片值500元，那么一張很有創(chuàng)意的照片值多少錢呢，也許它值5千也許它值5萬，這在于各人的價(jià)值觀。 第六、關(guān)于照片的后期數(shù)碼處理，一張照片只是拍攝出來那它是還未完工的半成品，要經(jīng)過電腦校色、潤飾、修圖等處理，才能稱其為一張基本合格的照片，再往高出說，有些客戶對照片的精美度要求很高，或是在前期拍攝不能完成的場景需要后期合成彌補(bǔ)的，那后期的數(shù)碼處理更為重要。這里有一個(gè)需求標(biāo)準(zhǔn)，普通一張人像照片修飾或許10分鐘就能搞定，但在一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的要求前提下，比如為某著名品牌拍攝一組明星代言人像照片，也許里面的每一張照片得花一天或10天的時(shí)間來處理。包括美女的每一根眼睫毛都要放大了來做處理，好作品是精雕細(xì)琢出來的， 至此相信大家對一張好照片的出籠有一個(gè)基本認(rèn)識了吧，還會不會簡單的問我一句，你們這拍一張照片多少錢的傻瓜問題了!
拍攝好的珠寶圖片的關(guān)鍵是銳化，燈光和曝光。如果是拍攝珠寶，直射的光源會有幫助。 1.一般數(shù)碼相機(jī)都采用一些普通的對焦模式。這就是說相機(jī)會攝入較為寬闊的場景，焦點(diǎn)也就落在這個(gè)寬闊的場景上。如果你想控制好相機(jī)的焦點(diǎn)，拍攝珠寶時(shí)最好把相機(jī)調(diào)到‘點(diǎn)對焦’的模式，這樣可以更加精確地控制相機(jī)的焦點(diǎn)。然而，在‘點(diǎn)對焦’的模式下使用自動對焦，很多數(shù)碼相機(jī)都無法真正把焦點(diǎn)‘鎖定’在一個(gè)很小的，閃閃發(fā)光的珠寶上。所以，如果你想為珠寶拍攝特寫，你的相機(jī)的手動對焦功能要非常好才行。 2.使用三腳架是獲取清晰圖像的關(guān)鍵。拍攝珠寶時(shí)，使用三腳架或者類似的相機(jī)支撐架是非常必要的。 3.獲取高質(zhì)量的珠寶圖片的另一個(gè)關(guān)鍵是光線。通常，柔和的光線對珠寶來說是最好的選擇。可能你會發(fā)現(xiàn)用相機(jī)內(nèi)置的閃光燈拍出來的照片質(zhì)量都不會很好。不僅僅是因?yàn)閮?nèi)置閃光燈太光，而且也可能是閃光的位置不正確。內(nèi)置閃光燈還會產(chǎn)生毛糙的投影。我們應(yīng)該采用連續(xù)的光線（EZstudio攝影燈等）。拍珠寶光要柔和，最好有柔光箱，拍出來不能有陰影，避免大面積的高光，只在需要有高光的地方有一點(diǎn)就很醒目了，也可以用一個(gè)星光鏡。背景以簡潔為好，如果有MM佩帶，布光則很復(fù)雜，MM的光和表現(xiàn)珠寶的光分開打，仔細(xì)調(diào)整拍攝角度和燈光角度；讓需要表現(xiàn)的珠寶處在醒目的位置。 準(zhǔn)確的曝光也非常關(guān)鍵。
商業(yè)攝影知道珠寶首飾其本身結(jié)凈明麗。因此，接觸珠寶首飾時(shí)，一定要戴白手套，拍攝之前，要用羊皮認(rèn)真擦凈。布景時(shí)，要根據(jù)珠寶首飾的特征和大小靈活握，要使一個(gè)新奇獨(dú)特的創(chuàng)意得以完美的表現(xiàn)，無論采用何種方式來設(shè)置首飾均不為過，如：用膠粘、鐵絲支撐、懸掛、適當(dāng)遮擋等，只要調(diào)控好視角，不損傷首飾，不穿幫即可。但是后期的修飾有是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 關(guān)鍵是光線。 如果家里沒有專業(yè)燈光，找個(gè)艷陽天，在窗臺上，太陽能直射到的地方、浴霸也可以、 找張白紙，很白的那種，微微彎曲一下，不要有折痕，將首飾放在白紙中間，調(diào)整好光線和相機(jī)的角度。 對好焦距，拍攝吧。 然后后期用PS簡單處理一下，把背景摳掉。你的首飾的質(zhì)感就出來了。還有賣哪種light tent，把東西放里面再配個(gè)燈就行了。 以下是我為你找的一些資料：（你看看吧，也許有幫助）1拍攝時(shí)選擇的布光： 要拍出一幅好的作品，前期工作很重要，布光是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。首飾的特點(diǎn)在于他的高度反光，他們能夠?qū)⒔^大部分甚至全部的照射光反射回去。造型越是簡單，流暢的反射型被攝體越難拍攝。布光不當(dāng)就會出現(xiàn)光線不均勻或是極大的明暗反差，并出現(xiàn)多而亂的耀斑。由于每一種首飾的質(zhì)地和反光特點(diǎn)不同，因此在布光上的需要也有差異。在布光時(shí)一般所使用的工具包括描圖紙，黑、白、金、銀反光板，聚光燈，柔光箱來進(jìn)行搭配擺設(shè)，從而符合不同首飾的拍攝需要。 A鉆石首飾的布光： 鉆石首飾的特點(diǎn)就在于鉆石在加工后形成了許多的切割面，這些切割面在光的照射下，折射出無數(shù)條光線，因此會讓鉆石閃閃發(fā)光。要想拍出這樣璀璨的效果。在布光上應(yīng)選用補(bǔ)光的方法，來打出不同面的明度，不同棱邊的高光，使各棱邊的產(chǎn)生清晰的光亮。但如果想完全消除首飾上的反光，他可以采用帳篷式燈光照明，用無縫紙?jiān)诓贾玫氖罪楉斏虾椭車芷鹨豁?ldquo;帳篷”。 他不僅要遮住周圍和頂部，而且也要把前面也遮住，然后在上面開個(gè)洞，以便把鏡頭伸入進(jìn)去進(jìn)行拍攝，但是洞不能過大，剛剛能伸進(jìn)鏡頭和燈光即可。有時(shí)候燈光干脆就放在它的外面。對“帳篷”進(jìn)行柔軟的間接照明。這樣一來可以使光線均勻，首飾上沒有不必要的反光。在圖1中我們看到的就是“帳篷”式布光的方法，光線均勻，無論是正面的鉆石還是側(cè)面的鉆石都拍攝出了閃耀的效果，充分發(fā)揮了鉆石各個(gè)切割面的反射效果。 B金銀首飾的布光： 金銀首飾要拍出其色澤，達(dá)到金光燦燦的效果。對金銀首飾的拍攝，大多使用直射光。對于首飾的補(bǔ)光也需要使用各種小的反光板，包括金、銀、黑、白反光板，在特定的角度進(jìn)行補(bǔ)光，來突顯金銀首飾表面造型的堅(jiān)挺或圓潤。圖2中的金手鐲將重點(diǎn)放在手鐲的珠子點(diǎn)綴上，整個(gè)畫面柔和而細(xì)膩。 C寶石、水晶首飾的布光： 寶石和水晶在切割方式上和鉆石相似，但是他們差異在于，寶石和水晶更加要突出他的晶瑩剔透，寶石則需要體現(xiàn)出寶石的色彩，水晶要體現(xiàn)出水晶的透亮。對于多棱面的寶石，在拍攝中應(yīng)采用直射光，用光要軟，所謂軟光就是要柔和，如果用光太硬，可以采用添加擴(kuò)散片或者是描圖紙?jiān)诰酃鉄羯希构饩€軟化。對寶石的補(bǔ)光，要打出各個(gè)面的亮度，不同棱邊的高光，則不僅要使用反光板，還可以使用反光鏡和凹面鏡，他們可反射或聚集起富有層次的光，使各個(gè)棱面清晰明亮。 在拍攝過程中,也可以使用一些小特技，這些小特技會另首飾更加僧俗生輝。如使用星光濾鏡產(chǎn)生耀眼的光芒，活化畫面；用多次曝光增加動感和神秘感。如拍攝透明的水晶，可以在黑色或有色而不透光的卡紙上挖一個(gè)比寶石略小的孔，放上寶石后，在卡紙底面投光，寶石會發(fā)出冰瑩玉麗的光澤。 2背景紋理的選擇 我們已經(jīng)知道了不同的首飾對光線的要求，同樣的，在選擇拍攝背景時(shí)，也必須根據(jù)首飾的材質(zhì)來選擇最適合的背景和紋理來烘托所被拍攝的對象。這種背景，應(yīng)該與首飾的質(zhì)地產(chǎn)生鮮明的對比，來突出首飾的特點(diǎn)。這種對比包括粗糙與平滑，明亮與暗淡，柔和與堅(jiān)硬。下面我們來舉幾個(gè)不同的背景所營造出的效果 圖4中的鑲鉆金飾，選用了顏色較暗淡的灰色描圖紙作為底色，突出了鉆石與黃金的閃亮，在左后的位置放上一片樹葉脈絡(luò)的標(biāo)本，模糊的經(jīng)脈與平滑毫無瑕疵的黃金表面形成對比，暗淡的底色與閃亮的鉆石形成對比，背景紋理的變化，即豐富了畫面又增加了它的層次感。 圖5是De beers鉆石生產(chǎn)大亨所拍攝的一張鉆石原料的照片，其用意是體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的鉆石原料可以做出品質(zhì)最佳的鉆石飾品。攝影師選用了黑色絲絨作為背景而不是使用黑色的描圖紙。原因是黑色絲絨能更好的吸收走光線，加深背景，是背景漆黑一片，將通透的鉆石完全呈現(xiàn)在鏡頭前，鉆石上的圖紋也清晰可見，整顆鉆石棱角鮮明，晶瑩剔透。畫面整體感覺卻十分樸素，在平凡中顯示出高貴的品質(zhì)。 這是一個(gè)翡翠飾品的廣告。圖片中，攝影師使用了綠色的樹葉作為背景，將淺綠色的翡翠飾品放置在帶有花紋的瓦罐上，深綠色的樹葉映襯出淺綠色的玉石，粗糙帶有紋理的瓦罐突出了翡翠的光潔和圓潤。別出心裁的擺設(shè)方式豐富了畫面的色彩與空間。 圖7中紅色的座椅局部構(gòu)成了整個(gè)畫面的背景，帶有條紋的紅布襯底，粗糙的木質(zhì)扶手，襯托出雪白的珍珠，畫面隆重而高雅，這是顏色的撞擊產(chǎn)生的效果。珍珠的珠光寶氣體現(xiàn)的一覽無余。 這副圖片的奧妙之處在于縱橫交錯(cuò)的線條對比，作者將條紋狀的綠草構(gòu)成縱向的趨勢，而項(xiàng)鏈的橫向纏繞在綠草的中間，形成垂直交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)。綠色襯托銀白色，背面的補(bǔ)光使綠草周圍形成光暈。一旁的小魚停留在項(xiàng)鏈一旁，作者用意是體現(xiàn)出它的稀有珍貴，連魚兒都會駐足欣賞。 由此可見，首飾廣告的拍攝中，背景的選擇對體現(xiàn)首飾的內(nèi)涵起著非常重要的作用。一草一木都能體現(xiàn)出珠寶的華貴與不凡。一塊黑色絲絨就能體現(xiàn)出鉆石的剔透，木質(zhì)的紋理可以體現(xiàn)出珍珠的華貴，粗糙的花崗巖紋理能夠顯現(xiàn)出金銀首飾的圓潤和質(zhì)地，彩色的背景代表著寶石的多變。在首飾廣告的拍攝中，通過正與反的對比而產(chǎn)生的效果可以使珠寶首飾的質(zhì)地在畫面中達(dá)到最佳的效果。一個(gè)簡單的道具就能將樸素簡潔與華麗炫目結(jié)合成最美妙的首飾廣告圖片。 3攝影距離與相機(jī)、鏡頭的選擇： 由于珠寶大多體積很小，因此，在珠寶攝影中，微距攝影是最常用的技巧，而具有微距功能的專業(yè)攝影設(shè)備也就必不可少。選擇一款合適的相機(jī)來拍攝一種首飾尤為重要。就相機(jī)而言，不論是135、120或4×5專業(yè)座機(jī)都可以用于微距攝影，但4×5座機(jī)用于珠寶攝影有很大優(yōu)勢。它可以改變影響的透視，可以有選擇性的調(diào)整焦平面。在拍攝過程中，可以通過旋轉(zhuǎn)鏡頭前板充分壓縮景深，再配合大光圈的使用，使焦點(diǎn)落在被攝的首飾上，從而最大限度地突出主題并強(qiáng)調(diào)出畫面的空間感。 這些技術(shù)的調(diào)整，非專業(yè)座機(jī)是無法辦到的。以鏡頭而論，既然是微距攝影，當(dāng)然少不了微距的鏡頭。微距鏡頭是專門為近距離攝影而設(shè)計(jì)的，在微距攝影中影像的表現(xiàn)極為銳利，并有良好的反差。僅此一點(diǎn)，就是普通鏡頭無法達(dá)到的。許多攝影師在拍攝珠寶時(shí)使用沒有微距的普通鏡頭，通過延長座機(jī)皮腔來達(dá)到放大影像的目的，其效果往往令人失望，所得的照片影像松散朦朧，反差極低且灰霧度大，這種照片不能達(dá)到預(yù)期的效果。 我采訪的一名攝影師說道：“我在拍攝珠寶時(shí)一直使用騎士LS專業(yè)座機(jī)，該座機(jī)的精密微調(diào)功能在對焦時(shí)非常順手，容易在極短的焦距間尋找焦點(diǎn)，這也正好符合珠寶攝影對焦點(diǎn)的苛刻要求。我最常使用的是施奈德120mm專業(yè)微距鏡頭，該鏡頭的成像銳度非常出色，尤其是光圈設(shè)置在f8－f16之間時(shí)表現(xiàn)極佳。在使用小光圈時(shí)，要注意控制皮腔的長度，皮腔拉得過長將使整個(gè)鏡頭產(chǎn)生繞射現(xiàn)象，從而使影像清晰度降低。其他微距鏡頭和180mm施奈德鏡頭也非常實(shí)用，要根據(jù)每次拍攝物體的大小來選擇使用。” 4拍攝時(shí)的構(gòu)圖 在首飾攝影構(gòu)圖的設(shè)計(jì)中，最重要的一點(diǎn)就是構(gòu)圖的均衡美，在日常生活中，每一個(gè)人都可能有過以下的體會：一把椅子傾斜了給人產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺，擔(dān)心坐下去會摔跤。因此首飾廣告作品的畫面均衡，在構(gòu)圖時(shí)十分重要。 對稱和均衡在畫面中的運(yùn)用。對稱，象征一種高度整齊的程度。不如蝴蝶，它的形體和翅翼花紋的對稱美，一直為人們所欣賞。在首飾攝影作品中對稱的畫面也?？梢姷?。但是所謂的構(gòu)圖的對稱并不是追求一半一半的對稱，而是刻意于畫面的視覺平衡。因?yàn)樵跀z影的構(gòu)圖中，絕對的對稱會給人一種靜止的，拘謹(jǐn)?shù)暮蛦握{(diào)的感覺，生活中人們的審美要求仍然以追求均衡為多。過多的運(yùn)用對稱會使人感到呆板，缺乏活力。因此，在首飾的構(gòu)圖中，如何講究均衡的效果，就要進(jìn)行構(gòu)圖中形象的對比，即首飾與背景，首飾與道具，背景與道具，明度與暗度，動態(tài)與靜態(tài)，虛與實(shí)等的對比。結(jié)構(gòu)的均衡是畫面中各部分的景象互相有呼應(yīng)，有對照，達(dá)到平衡和穩(wěn)定。圖9中的兩個(gè)手看似對稱卻又存在著差異，白色背景與黑色手模形成鮮明對比。 構(gòu)圖中的主次關(guān)系。首飾廣告攝影中的主體是首飾，因此在設(shè)計(jì)畫面時(shí)要注意主體與陪體的關(guān)系，也就是首飾與背景的關(guān)系，首飾與道具的關(guān)系。一幅照片如果只有主體而無陪襯，畫面就會顯得呆板而無變化，但陪體不能喧賓奪主；首飾在畫面上必須顯著突出，必要時(shí)可改變拍攝位置和角度，或是搬動不必要的東西，以達(dá)到畫面簡潔，突出主體。需要注意的是，在拍攝照片中首飾應(yīng)避免被雜亂的背景所淹沒，首飾被道具擠放到一邊。寶石項(xiàng)鏈纏繞著黃色非洲菊的莖桿，蜿蜒延伸至還色的花瓣上，顏色層次的變化，背景與主體的完美融合，畫面生動而又靚麗，給人留下深刻的印象。 5后期制作： 大多數(shù)廣告作品在拍攝后都需要進(jìn)行后期處理，通過PHOTOSHOP等軟件對畫面進(jìn)一步的調(diào)整，也可以在原有的圖片上作出特殊的效果。以上兩副廣告都是在拍攝完以后通過電腦將原先的照片與背景圖片合成得到的效果，形成了一種幾何圖形的空間感。首飾為實(shí)體，背景則虛，都起到了烘托首飾的作用。
忽然之見兄可能不愿臟手，還是我來代勞，轉(zhuǎn)一個(gè)帖子（別人寫的，不是我的著作，但作了一些刪節(jié)，正在學(xué)習(xí)），不管是否有用，希望大家不要噴口水 到俱樂部中見到一關(guān)于攝影技巧的帖子，轉(zhuǎn)一下（摘錄）（俱樂部上傳者： cctv2006 ） “虛化背景“的拍攝方法 在室外進(jìn)行器物攝影，經(jīng)常會遇到主體物雖好，但背景卻過于雜亂無章，嚴(yán)重妨礙畫面結(jié)構(gòu)整體美感的情況。設(shè)法讓雜亂的背景虛化，使之成為“虛化背景“，以虛托實(shí)，虛實(shí)相襯，將會產(chǎn)生良好的畫面效果。 背景影像的虛實(shí)，取決于以下幾個(gè)主要因素：鏡頭焦距的長短，光圈的大小，背景器物距離主體物的遠(yuǎn)近等。鏡頭焦距越長，光圈開得越大，背景器物距離主體物越遠(yuǎn)，背景影像就越虛化；反之，背景影像的虛化程度就比較小，甚至不虛化。因此對主體物的主要部位對焦應(yīng)該非常精確，調(diào)焦工作可以通過三腳架的前腳作輕微的前后移動來進(jìn)行，這種調(diào)焦方法，既方便又準(zhǔn)確，不妨一試。 生活人像的拍攝 人，是各民族社會生活的主體，是物質(zhì)民俗、精神民俗和社會民俗的創(chuàng)造者，因而是民俗攝影所反映的主要對象之一。 生活人像攝影，是區(qū)別影室人像而提出的。主要表現(xiàn)的是各民族各種人物及其活動情節(jié)，反映的是一定的民俗生活主題。但也十分強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)人物的精神狀態(tài)。在人物攝影創(chuàng)作中，要表現(xiàn)好人物的形象，必須做到以形寫神，形神兼?zhèn)?。這就要抓好人物的神態(tài)、姿態(tài)、皮膚質(zhì)感等。一幅好的生活人像作品，不是就人照人，一般地表現(xiàn)民族的人物，而是表現(xiàn)出比真實(shí)的人看起來更美、更生動、更有民族特色和民族氣質(zhì)，為此，在實(shí)踐中應(yīng)注意掌握以下要領(lǐng)： 1 ． 要注意臉部表情的處理 通過人物的臉部表情及神態(tài)，來表現(xiàn)人物的性格，反映其精神風(fēng)貌，是拍攝生活人像時(shí)應(yīng)掌握的一條重要原則。 這就要特別注意拍攝的瞬間，在極短的時(shí)間內(nèi)，迅速掌握被攝人物的生動神態(tài)，運(yùn)用自己的攝影技巧熟練地拍攝下來。人物典型神態(tài)的流露，往往只在一瞬，抓住了這一瞬間，就抓住了最能代表人物理學(xué)性格的神態(tài)。世界上沒有絕對相似的人，人各有特征，精神面貌各有差異。由于民族、地區(qū)、年齡、性別、職業(yè)的不同，而形成的外部特征和內(nèi)在性格各有不同。滿臉皺紋的老人與朝氣蓬勃和年輕人是不同的，城鎮(zhèn)職業(yè)女性與飽經(jīng)風(fēng)霜的農(nóng)婦是不同的。即便是同一年齡段同一性別的人，由于民族、地區(qū)的差異其外部特征和內(nèi)在性格也有很大差別。這就需要作者在拍攝前對被攝對象的外表特征要有認(rèn)真的觀察和分析。找出能代表其性格的外部神態(tài)，并加以突出的表現(xiàn)。外貌最重要的部位是臉，人的神態(tài)主要由臉部表達(dá)出來，尤其是拍攝近景的胸像和特寫的頭像時(shí)，對臉部表情更要仔細(xì)。 2 ． 要注意皮膚的處理 皮膚是人體外表的重要組成部分，它對人的精神面貌和畫面的影調(diào)有重要影響。皮膚豐潤、影調(diào)明朗，能表現(xiàn)出人物的喜悅的神情和開朗的性格；皮膚憔悴，影調(diào)低沉，表現(xiàn)了人物憂郁的精神狀態(tài)和性格的孤僻。所以，拍攝中要注意把人物的皮膚和年輕人的皮膚當(dāng)然不同，但都要把皮膚的質(zhì)感體現(xiàn)出來。 在生活人像攝影中，拍攝角度的稍微變化，對人物面部形象的表現(xiàn)就會產(chǎn)生不同的效果。拍攝角度的變化一般可分為：正面、九分面、八分面、七分面、六分面、側(cè)面等幾種；在高度方面又分為俯拍、平拍、仰拍三種。正面和九分面可清楚的表現(xiàn)出被攝者的五官，看到人物正面的形象；八分面和七分面可表現(xiàn)出被攝者的眼睛、鼻子及側(cè)面的某些特征，能表現(xiàn)出人物的頭型，頭上的裝飾品等；六分面和側(cè)面可突出的表現(xiàn)被攝者的側(cè)面輪廓，清楚地描繪出額頭、鼻子和口部的線條及型式樣。這里，關(guān)鍵的是作者要根據(jù)被攝者的臉部特征，選擇合適的角度，盡可能地表現(xiàn)出臉型上的美的部分。 拍攝生活人像，選用全適的鏡頭也很重要。通常應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，距離兩米開外拍攝人物理學(xué)，因?yàn)榫嚯x太近會產(chǎn)生透視變形效果。例如用低角度拍攝，人物腿部變長，頭部變小；而用高角度近攝，人物理學(xué)頭部很大，身軀變小。因此，人物攝影不宜選用廣角鏡頭，以使用 50mm 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭和 80mm 或 75mm 中焦鏡頭，拍攝人物臉部特寫，應(yīng)選用 135mm 的中長焦鏡頭。 3 ． 要注意手的運(yùn)作的處理 手的動作，能表現(xiàn)出人物理學(xué)的心理狀態(tài)。勞動時(shí)，手的動作和人的精神面貌是一致的；唱歌跳舞時(shí)，手的動作和臉部表情是和諧的；講話時(shí)，許多人也常常用手勢表達(dá)思想感情。所以，作者一定要注意被攝人物在不同的心情下，手的不同動作。身體的姿態(tài)對表現(xiàn)人物的情緒起著重要作用。在表現(xiàn)身體姿態(tài)時(shí)，要生動活潑，自然大方，避免呆板。總之，各種姿態(tài)都要有助于表現(xiàn)人物的精神面貌。 4 ． 生活人像攝影用光 生活人像攝影的用光，基本是以自然光為主，有時(shí)輔以閃光燈拍攝。 A 正面光。正面光也就是順光，可使被攝人物受光面大，獲得明朗的平調(diào)效果，但明暗反差不大，缺乏立體感。所以在利用自然光的正面光拍攝時(shí)，可稍偏一點(diǎn)照射角度，這樣既可以取得與正面光拍攝的相同效果。又能使臉部產(chǎn)生一點(diǎn)陰影，從而鮮明有力的表現(xiàn)出人物的立體感。 B 側(cè)光和側(cè)逆光。側(cè)光和側(cè)逆光能使被攝人物理學(xué)受光面較小，造成較大的明暗反差，影調(diào)對比較為強(qiáng)烈，能表現(xiàn)出人物的立體感。但人物的臉部黑影較明顯，可使用反光工具反光，使陰影部分得到必要的輔助光。反射光要高于照相機(jī)的位置，使光線從上往下反射，免得出現(xiàn)下明上暗的反?，F(xiàn)象。同時(shí)還應(yīng)注意反射光不要過強(qiáng)。采用側(cè)光和側(cè)逆光時(shí)，照相機(jī)鏡頭應(yīng)盡可能加用遮光罩或用其它方法遮擋，以避免光線射入鏡頭而產(chǎn)生霧翳現(xiàn)象。 C 逆光。逆光拍攝人物照，成敗的關(guān)鍵在于光線的處理。比如，在逆光下，倘若能使人物頭頂被陽光照射形成一束光環(huán)，背景襯以深色的建筑物或樹叢、山坡、畫面就會十分悅目。但按正常感光，人物臉部會發(fā)黑，此時(shí)如有一塊反光板反射部分光至人物臉部，或者以閃光燈作為輔助光源，便能降低反差，使人物臉部不致過黑。但是閃光燈射出的光線比較強(qiáng)烈，照射到人物臉部容易使人物面部顯得生硬。因此，使用時(shí)在燈前罩一層薄的白布，可以使燈光變得柔和。這樣拍出的照片就比較理想了。 D 散射光。用散射光拍攝人物，即有受光照射的效果，又有明暗反差不太強(qiáng)烈的柔和影調(diào)，也不必用反光工具輔助照明，很適宜拍攝人物照。在黃昏或黎明，陽光不太強(qiáng)烈，可利用云彩作襯托，能拍出別有情趣的人物作品。但這種光線會使人物形成半剪影狀態(tài)，不能區(qū)分人體的細(xì)部。陰天的散射光，由于沒有明顯的方向性，拍出的人像反差低，效果一般較平淡。 在室內(nèi)拍攝人物照，可根據(jù)窗戶進(jìn)光的多少，進(jìn)行不同處理。若室內(nèi)只有一扇窗戶進(jìn)光，可采用順光或側(cè)光拍攝。順光能獲得平調(diào)的畫面效果，缺乏層次，特別是當(dāng)人物和背景的亮度接近時(shí)，會使人物和背景有重迭在一起的感覺。側(cè)光較易表現(xiàn)人物的立體感，但照片的反差大些，需要輔助光。室內(nèi)若有相對的兩扇窗戶進(jìn)光時(shí)，對人物造型較為有利。一面窗戶的光線為主光，另一面窗戶的光作輔助光或背景光。這樣可以獲得豐富的影調(diào)。如受條件限制人物的方向、位置不便隨意變動時(shí)，就要避免或遮擋不利于造型的光線，加強(qiáng)有利于造型的光線。 5 ． 生活人像的影調(diào) 人物攝影的影調(diào)，是指照片上的黑白密度。影調(diào)可以表現(xiàn)人物的性格，不同的影調(diào)也可以表現(xiàn)人物皮膚的不同質(zhì)感。照片的影調(diào)，可通過光線處理和洗制條件來控制。常見的人物照，按影調(diào)的明暗淡濃程度可分為以下幾類。 A 高調(diào)。畫面大部分是明亮的淡影調(diào)，黑色影調(diào)只占少部分，這類照片屬于高調(diào)，也叫明調(diào)。它能給人以清新明快的感覺。拍這類照片時(shí)，應(yīng)盡量減少人物身上的陰影，或使陰影部分減淡，服裝和背景也要選擇淺的顏色，這樣會產(chǎn)生較好的高調(diào)效果。高調(diào)人物照，靠淡影調(diào)的細(xì)微變化來表現(xiàn)形象，但也可以有少量較深的影調(diào)用以表現(xiàn)人物某些部分。 B 低調(diào)。低調(diào)也叫暗調(diào)。其特點(diǎn)是和高調(diào)人物照相反，畫面上大部分都是較深的調(diào)子，盡量避免和少用亮調(diào)子。它給人以深沉、莊重的感覺。服飾和背景通常以深色為主。一般采用側(cè)進(jìn)光或側(cè)光，使被攝者面部陰影大一些，依照被攝者面部的亮度曝光，使亮面再現(xiàn)為中等明暗的調(diào)子。個(gè)別是的低調(diào)人像也可以用順光拍攝，但曝光量要少，以便將面部再現(xiàn)為暗調(diào)。 C 中間調(diào)。中間調(diào)是相對高調(diào)和低調(diào)而言的，其畫面上明暗影調(diào)分布比較正常，是人物攝影中常見的一種。這類照片給人的感覺既不偏于明快，也不偏于凝重。畫面上允許有大面積的淡調(diào)子，也允許有一定面積的深調(diào)子，有較豐富的中間層次。 此外，在談?wù)撊宋飻z影的影調(diào)時(shí)，除了以上明暗不同外，還有影調(diào)的軟硬之分。實(shí)踐中，許多人物攝影作品就是用柔和、朦朧的軟調(diào)拍攝的，自然也有與軟調(diào)相反的、反差大的硬調(diào)作品。所以，不妨對這兩種調(diào)子也分別做一研究。 D 柔調(diào)。柔調(diào)人物照的特點(diǎn)是畫面的影調(diào)配置比較朦朧，而且多半是用中等明暗的調(diào)子。（在黑白照片上是灰影調(diào)；在彩色照片上是中等明暗的色調(diào)）去描繪被攝者的形象。亮調(diào)子較少，深暗的調(diào)子更是少用或不用。它給人的視覺感受是比較輕盈、明快，有一種清淡、愉悅的感受。這種柔調(diào)人物照的拍攝技巧是，盡量運(yùn)用散射的柔和光線，而且光比要小，要避免畫面中出現(xiàn)明顯的深色調(diào)子。要瞄準(zhǔn)中間影調(diào)的部位測光，并根據(jù)它的反射亮度曝光。同時(shí)，拍攝過程中常常在照相機(jī)鏡頭上加用柔光鏡。柔光鏡不僅可以使畫面的調(diào)子柔化，也能使影調(diào)進(jìn)一步變淺。 E 硬調(diào)。硬調(diào)人物照的特點(diǎn)與柔調(diào)人物照恰恰相反，它主要是運(yùn)用明暗兩極的影調(diào)（比如黑白照片上的黑調(diào)子和白調(diào)子）構(gòu)成影像，光比大，而中間調(diào)子很少。這種影調(diào)處理方法常常用來表現(xiàn)被攝者處在明亮的光線之下，或者采用日光拍攝時(shí)表現(xiàn)一種暑熱的感覺。在曝光技巧上，要分別測量被攝者臉部亮面和陰影的亮度，然后折衷曝光。或者根據(jù)臉部亮面與陰影的綜合亮度曝光。硬調(diào)人物照雖然有以上造型效果，但由于它對于被攝者皮膚的質(zhì)感表現(xiàn)不充分，所以除了特殊需要時(shí)，一般不采用。 以上調(diào)子各有特點(diǎn)，畫面效果各有不同。在拍攝中要根據(jù)不同民族的人物特點(diǎn)及作者的表現(xiàn)意圖，采用不同影調(diào)借以烘托人物，表現(xiàn)出人物的外表與內(nèi)在素質(zhì)的關(guān)系，通過外表的拍攝來刻劃人物的精神面貌和內(nèi)心世界，從而拍出更多更好的民族生活的人像作品。 民俗環(huán)境的拍攝 民俗環(huán)境，是經(jīng)過人們勞動改造過的自然環(huán)境。在各族人民生活的自然環(huán)境中，只要認(rèn)真觀察，善于取舍，到處都有反是非曲直當(dāng)?shù)孛袼滋厣木吧梢耘臄z。如錦繡的梯田，廣闊的田野，茂密的山林，古樸的建筑等等可以表現(xiàn)無究。一般村寨小景也可以創(chuàng)作出動人的作品。 1 ． 自然環(huán)境 用高角度拍攝能展示自然環(huán)境的大場面壯觀景象。這類作品要求景深大，線條和影調(diào)分明，氣勢磅礴，透視效果好，深遠(yuǎn)感強(qiáng)烈。若平視或仰視拍攝，則難以表現(xiàn)好大地的氣象萬千。拍攝自然環(huán)境時(shí)，不應(yīng)使自己的眼睛只看到田野和植物的色調(diào)或面積的大小變化，更要注意山川、河流、林帶、道路、田埂等在畫面中的位置和對構(gòu)圖的影響。這些景物可加強(qiáng)畫面的線條變化，層次與深度，能用以渲染氣氛，突出主題，增強(qiáng)藝術(shù)魅力。 采光方法運(yùn)用得當(dāng)，是拍好自然環(huán)境的基本條件之一。多用側(cè)光和頂逆光，在畫面上的造型效果較佳，可達(dá)到立體感強(qiáng)，層次多，景物輪廓明朗，線條清晰。在同一景物中，若改用順光，整個(gè)畫面會變得平板、單調(diào)，景物層次少，畫面上的深度效果也出不來。全用大逆光也不行，被攝景物在畫面上占的面積過大時(shí)，容易形成漆黑一團(tuán)。 此外，對云、雨、霧、霞等自然條件的得體運(yùn)用，也是拍攝自然環(huán)境時(shí)營造畫面氣氛的重要手段。有人說陰雨天氣無法拍攝好自然環(huán)境照片，但大量實(shí)踐表明，陰雨天卻是表現(xiàn)的有利時(shí)機(jī)。陰雨天，由于陽光透過厚厚的云層才能到達(dá)地面，從用光的角度說，此時(shí)的光線等于加了枚柔光鏡，比烈日當(dāng)空的“頂光“要柔和得多。拍攝時(shí)用彩色膠卷比較適宜。這樣，只要注意納入一點(diǎn)暖調(diào)色彩，如紅橙色的花卉或衣服，使前景中的色彩和霧蒙蒙的背景形成色彩反差，拍成的作品同樣十分悅目。通過天氣的變化加強(qiáng)對大自然氣氛的刻畫，或造成懸念，產(chǎn)生聯(lián)想，或構(gòu)成特有的意境，使畫面形象具有詩情畫意。一幅反映自然環(huán)境的照片，如果缺少云、霞、或霧氣來活躍畫面，就象炒菜缺少調(diào)料一樣平淡無味。云、霧、霞就是攝影的調(diào)料，而掌握拍攝時(shí)機(jī)和角度，抓取瞬間，就是攝影藝術(shù)的火候。 2 ． 村寨小景 拍好村寨小景，也是民俗攝影中常遇到的題材，大場面雖然能表現(xiàn)自然遼闊壯麗的景色，但村寨小景也同樣富于詩意，在美的欣賞中給人以啟迪，使各族人民更加熱愛生活，熱愛家鄉(xiāng)，陶冶思想情操。拍好村寨小景，應(yīng)選取有特色，有情趣，多層次的景物，特別要注意周圍景物的特征，認(rèn)真觀察陰雨晴霧的變化，尋找最好的角度和理想的光線效果，以相應(yīng)的景物作陪襯，當(dāng)即立斷地按動快門。選擇的拍攝對象，如民居、田間、古建筑、池塘、溪流、椰林等等。村寨小景的拍攝并非靠單純的攝影技巧取勝，而其更包含著作者對民俗生活的熱愛，是在深刻的感受中產(chǎn)生的美的結(jié)晶。 3 ． 畜牧活動 民族地區(qū)畜牧活動的拍攝，也是民俗攝影的內(nèi)容之一。在民俗攝影和其它攝影藝術(shù)形式中，表現(xiàn)放牧的鏡頭較多。但如何拍攝的更有民俗風(fēng)韻、更有鮮明的地方特色和給人以自然美的享受，卻不是一件容易的事情。如拍攝草原放牧情況，平視拍攝就很難表現(xiàn)出“風(fēng)吹草低見牛羊“的遼闊氣勢，只有采取高角度拍攝，才能使視野開闊，深遠(yuǎn)感強(qiáng)，畜群的層次多，才能使構(gòu)圖有變化。這通常要將拍攝點(diǎn)選在畜群附近的高地上，居高臨下拍攝。選擇背景亦應(yīng)盡量尋找有代表性特征的山包、樹木、河流等地形，或獨(dú)特樹種、地貌等。形象特點(diǎn)突出，使人一看就大體知道是哪一地區(qū)、民族的景象。 拍畜牧情景，很多人只注意反映畜群的活動場面，這是需要的。但都拍這種場面，就難免給人千篇一律之感。我們還應(yīng)從放牧生活中去挖掘那些有情趣的細(xì)節(jié)，有特點(diǎn)的鏡頭，如放牧人的動作、情感，個(gè)別牲畜的活動，人與畜的感情交流情節(jié)，借助云朵、霞光、炊煙等活躍畫面。拍羊群、馬群、駱駝群，多采用逆光，側(cè)逆光，將被攝體勾勒出生動的輪廓光，再襯以燦爛的云霞，濃郁的樹叢，盛開的鮮花等，就會賦予主體形象以美的感染力。 民間競技的拍攝 民間競技，包括各民族的文化體育活動，傳統(tǒng)技藝比賽項(xiàng)目，不僅有一定的競爭性，還有濃重的實(shí)用性、表演性和娛樂性。我國各民族都有屬于本民族本地區(qū)獨(dú)有的民間競技活動。盡管種類繁多，內(nèi)容與形式千差萬別，但活動的基本規(guī)律是相通的，可掌握的。只要把握住它們有規(guī)律性，就拿到了拍攝成功的鑰匙。 競技性攝影的主要特征是大動態(tài)攝影。多數(shù)項(xiàng)目是在激烈的運(yùn)動中進(jìn)行的。被攝者動作的速度、力量、難度、造型和生動的表情等等，都在“動“中表現(xiàn)出來的。而各種“動“的瞬間，往往又是最緊張、最精彩的畫面。這就要求攝影者要在暫短的時(shí)間內(nèi)取景、抓拍，否則就會錯(cuò)過機(jī)會。同時(shí)攝影教者要在暫短的時(shí)間內(nèi)取景、抓拍，否則就會錯(cuò)過機(jī)會。同時(shí)攝影者還需要熟悉所要拍攝項(xiàng)目的活動規(guī)律、比賽規(guī)則，充分運(yùn)用能顯示動感的各種攝影技法，虛實(shí)結(jié)合的進(jìn)行拍攝。下面就民間競技攝影的有關(guān)問題做一簡要探討。 在動態(tài)攝影中，有時(shí)適當(dāng)?shù)厥褂脼V色鏡可增強(qiáng)畫面的藝術(shù)效果。例如，用黑白片拍攝運(yùn)動場全景，如果此時(shí)天空晴朗并且有白云浮動，可以使用黃色濾色鏡使蘭天變暗，白云突出，從而使整個(gè)畫面顯得開闊、明朗。相反，若不使用濾色鏡則會顯得比較平淡，失去光彩。 在室外進(jìn)行的競技拍攝，一般使用 ASA100 （ GB21 °）的膠卷即可獲得滿意的效果。而在室內(nèi)拍攝，這種膠卷就很難取得較好的效果。因?yàn)槭覂?nèi)照明的亮度要比室外暗得多，而競技攝影所需快門速度通常要 1/300 秒以上的快速，要使膠卷準(zhǔn)確曝光就必須開大光圈，有時(shí)光圈開到最大仍達(dá)不到準(zhǔn)確曝光的要求。這時(shí)應(yīng)使用感光度在 ASA400 （ GB27 °）以上的膠卷，才能達(dá)到要求，才能把較快的動作清晰地拍攝下來。在少數(shù)情況下也可以使用閃光燈進(jìn)行光線補(bǔ)償，那就例外了。 有些情況下的競技攝影還應(yīng)使用遮光罩，以防止雜光進(jìn)入鏡頭。在拍攝大場面的照片時(shí)，應(yīng)當(dāng)用三角架固定照相機(jī)，這樣拍出的照片即使放得很大，也可以獲得清晰的圖像。 有計(jì)劃有重點(diǎn)地拍攝 一個(gè)大型的民族競技活動，往往時(shí)間長，內(nèi)容多，如何在即定的時(shí)間內(nèi)拍下所需要的照片，而避免在拍攝過程中的盲目性，事先需要有一個(gè)拍攝計(jì)劃。首先利用各種途徑了解競技活動的程序。然后確定自己的拍攝項(xiàng)目（一般和重點(diǎn)要有所區(qū)分），排列出拍攝表，依次拍攝。 拍攝中要以有民族特色的項(xiàng)目為重點(diǎn)。各民族的競技活動內(nèi)容豐富，形式多樣，幾乎每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的表演。例如，同樣是摔跤，蒙古族與朝鮮族不僅跤服不同，而且比賽的方式也不一樣。朝鮮式摔跤，開賽前雙方先抱好，而蒙古族的摔跤，開賽前對手是分開的。蒙古族摔跤手進(jìn)入場地時(shí)的動作很有特色，又有舞蹈的美感，還有虎視眈眈的競爭氣氛，很有拍攝價(jià)值。有些少數(shù)民族的運(yùn)動會，不僅經(jīng)賽項(xiàng)目別有特點(diǎn)，獎(jiǎng)品也是很獨(dú)特的。有獎(jiǎng)勵(lì)馬的，獎(jiǎng)勵(lì)牛的，還有獎(jiǎng)勵(lì)駱駝的，攝影者若將這種獨(dú)特的獎(jiǎng)品作為前景，透過栓在場地上披紅戴彩的黃牛，拍攝場地中央龍爭虎斗的比賽場面，肯定會使畫面洋溢著濃郁的民族情趣。 突出和強(qiáng)化“動“感 拍攝各民族的競技或表演活動，不能只是簡簡單單地記錄那些花花綠綠的場面，要讓人在觀賞作品的過程中得到美的享受。而這類照片的美感又突出表現(xiàn)在動感方面，動中有力，動中有情，動中有美，如何表現(xiàn)“動“感呢？必須針對不同競技項(xiàng)目“動“的特點(diǎn)，采用不同的技巧進(jìn)行拍攝。 A 用高速拍攝凝固運(yùn)動瞬間。這種拍攝要特別注意動熱的表現(xiàn)，以較快的快門速度固定住優(yōu)美的動作。陳揚(yáng)坤拍攝的《激浪高歌同心曲》，趣味中心是龍舟上的指揮者，你看他高揚(yáng)手臂，揮動指揮棒，動作瀟灑，富有力量感。被高速拍攝凝固的運(yùn)動員劃漿的手臂，全都是一種姿式，恰到好處地表現(xiàn)出協(xié)力同心共爭先的賽龍舟主題。高速拍攝不僅固定住了優(yōu)美的動作，而且又將激起的水花凝固在空中，增加了競爭的氣勢和畫面的動感。 B 用慢速拍攝虛化動體。同樣是拍攝龍舟比賽，黃雄飛選擇了慢速拍攝，其作品《龍的傳人》也取得了成功。作者以特寫鏡頭，選取了幾位奮力揮漿的運(yùn)動員，用三分之一秒左右的快門速度抓取運(yùn)動員迅速揮漿的動作，使畫面上形成有規(guī)律的運(yùn)動虛像，動感很強(qiáng)，也很有力度。 C 用追隨拍攝強(qiáng)化動體。追隨拍攝，是作者手持照相機(jī)緊隨被攝目標(biāo)等速移動的同時(shí)按動快門，與戰(zhàn)士打活動靶時(shí)的射擊動作很相似。這樣，由于焦點(diǎn)隨著動體移動其影像清晰，而畫面中的靜體則變?yōu)樘撓瘛＿@種虛實(shí)結(jié)合、動靜結(jié)合的畫面，動感更為強(qiáng)烈。追隨拍攝的方法有很多，實(shí)踐中應(yīng)根據(jù)目標(biāo)的不同運(yùn)動方向采用不同的追隨方法拍攝。橫向追隨。這種方法適于表殃橫向運(yùn)動的民族況技活動，如賽馬、賽駱駝等。豎向追隨。這種方法適于表現(xiàn)上下運(yùn)動的民族競技活動，如跳板運(yùn)動。豎向追隨的方法并不比橫向追隨復(fù)雜，只是相機(jī)是向上或向下移動中拍攝。斜向追隨。這種方法適于表現(xiàn)傾斜運(yùn)動的民族技活動。如蕩秋千運(yùn)動。身著彩裙的姑娘踏著秋千飛向高空，背景的人群、樹木呈斜向虛線，給人以秋千生風(fēng)，人飛天空的感覺。縱向追隨。這種方法是用鏡頭正面迎著動體，并隨著動體的前進(jìn)或后退移動焦點(diǎn)，同時(shí)按動快門。變焦鏡頭縱向追隨最為方便。如果只有定焦鏡頭，通過移動機(jī)身也可達(dá)到變焦效果。縱向變焦會使靜止的物體在畫面上變?yōu)樗纳涞木€條，給人以濃重的“爆炸感“。 追隨拍攝的方法還有幾種，如旋轉(zhuǎn)追隨。俯角追隨等等。每種方法只要運(yùn)用得當(dāng)，都能拍出方向性動感很強(qiáng)的作品。值得初學(xué)者注意的是，追隨拍攝的速度一般都在六十分之一秒左右，所以一般的“傻瓜“相機(jī)是拍不出追隨效果的。 夜晚拍攝民俗運(yùn)動 我國有些民族的民俗活動是在夜幕降臨后才開始的，如彝族的“火把節(jié)“，許多民族的“燈會“等。“火把節(jié)“的夜晚，每家門口都豎有火把，村口有公立的大火把，廣場上人們?nèi)计痼艋鸷突鸢鸭瘯Ｅ臄z這種活動的大場面，應(yīng)盡量選擇制高點(diǎn)，將相機(jī)固定在三角架上拍攝，為使場面輪廓清晰，可采用兩次曝光的方法：天未完全黑時(shí)，以低于正常曝光 2-3 檔的曝光組合拍下草場垛子的輪廓，等火把點(diǎn)燃后再以火的亮度正常曝光。在篝火場地拍攝時(shí)，要盡量拍出火光映照下的歡快氣氛。有時(shí)要用閃光燈作輔助光拍攝，閃光燈應(yīng)盡量加檢紅色，以使輔助光和火光色溫相近，保持一定的現(xiàn)場感。 在我們這個(gè)民族大家庭中，燈會的形式多種多樣。包括漢族在內(nèi)的農(nóng)歷“正月十五鬧花燈“，是我國最為廣泛的燈會活動，還有滿族的“放河燈“，有著 800 多年放燈歷史的四川自貢市燈會及其它現(xiàn)代燈會等等。已成為廣大攝影受好者十分喜歡的民俗攝影題材。為便于敘述，下面以流傳較為廣泛的“正有十五鬧花燈“為主研究一下夜間拍攝要領(lǐng)。正月十五前后，我國許多民族的大街小巷都掛滿了形態(tài)各異的花燈。公園里更是熱鬧。拍攝這種傳統(tǒng)燈會，要體現(xiàn)傳統(tǒng)特點(diǎn)。如花燈上常常設(shè)置一些燈跡，可拍下亮閃閃的花燈及猜謎人的情態(tài)。拍鬧花燈，要體現(xiàn)“鬧“的特點(diǎn)。傳統(tǒng)燈會常常伴有歌隊(duì)跳躍其間，他們身著傳統(tǒng)艷麗的服裝，手舉各種花燈，搖來擺去，拍攝時(shí)應(yīng)選一個(gè)較高的位置，用三角架固定相機(jī)，以盡量小的光圈和較長一些的曝光時(shí)間拍攝。 對較大場面的展示，可用廣角鏡頭拍攝。拍攝時(shí)，用各種花燈本身的亮度進(jìn)行曝光，一般無須加用其它輔助燈光。在取景構(gòu)圖時(shí)，須仔細(xì)選擇真拍攝角度，利用各種燈的亮度使畫面的明暗、輕重取得平衡。有時(shí)還可以借助彩虹鏡、星光鏡等進(jìn)行拍攝，這些濾光鏡能使色彩繽紛的燈更加迷人?，F(xiàn)代燈會多用電照明，亮度較高，所以不必用太大的光圈。曝光用光圈 F8 和 F11 ，速度 1/15 或 1/8 秒即可。拍攝燈會中的人物活動，要解決好人物曝光和背景曝光的平衡問題，不能讓人物淹沒在黑暗之中。拍觀燈人，一是靠現(xiàn)場彩燈的光，二是靠輔助光，但不能太強(qiáng)，若人物離彩燈較近，可以不用輔助光。拍攝燈會最好不用“傻瓜“相機(jī)。因?yàn)樗墓馊退俣仁请娔X控制，無法手動操作。其它的相機(jī)基本上都適合燈會拍攝。在燈會上拍攝，一般都使用彩色膠卷，這樣能反映出燈會的繽紛色彩?？捎?nbsp;21 °日光型彩色膠卷，不必用燈光型彩色膠卷。因?yàn)椋展庑筒示肀憩F(xiàn)低色溫的燈光，畫面色調(diào)呈暖調(diào)，有些偏紅，有助于渲染燈會的熱烈氣氛，也為閃光燈補(bǔ)光提供了方便，因?yàn)殚W光燈的色溫與日光型彩色膠卷所適應(yīng)的色溫相符。 光線的運(yùn)用和對影調(diào)的影像 戶外日光是人們最常使用的光照條件，尤其是陽光普照的晴天，更是攝影者喜歡的黃金時(shí)光。充足的光線把萬物照射得色彩繽紛，如果選擇好拍攝角度，可以拍出立體感強(qiáng)、色彩飽和的照片。特別是對于使用鏡頭解像力弱的照相機(jī)的業(yè)余攝影者來說，這種照明能使你有機(jī)會拍到清晰度高、層次豐富的圖晴日陽光的光線特點(diǎn) 晴日陽光的光照極強(qiáng)。這樣的光線使攝影者采用慢速膠片并以較高的快門速度和較小的光圈進(jìn)行拍攝時(shí)，仍能獲得較高的清晰度和顆粒細(xì)膩、適應(yīng)高倍放大的底片。 若采用常用的 IS0100 膠片則可使用更高的快門速度，甚至可使用 1 ／ 4000 秒的速度來拍攝高速運(yùn)動的物體， 比如奔馳中的火車，奔跑中的運(yùn)動員等等。 同樣，采用 f ／ 22 、 f ／ 36 等極小的光圈進(jìn)行拍攝時(shí)也能使用較高的快門速度。小光圈能獲得很長的景深，如果是 24 毫米的廣角鏡頭采用 f ／ 22 光圈，甚至不必對焦就能拍攝，這對于抓拍很有用處。 晴日陽光還能拍攝到反差很好的照片。由于光照強(qiáng)硬，使得物形、物體的邊緣線均能得到最佳的表現(xiàn)。 在一天中特定的時(shí)刻進(jìn)行拍攝時(shí)，太陽的位置是相對固定的，因此，只要想辦法改變我們的拍攝角度和被攝者的位置，我們每時(shí)每刻都能在太陽光下拍到順、逆、側(cè)等光位的照片。 順光 陽光從攝影者背后射向被攝體稱為順光。順光照射的景物往往給人以平板的感覺，拍成照片后立體感和空間感不強(qiáng)，畫面反差小，缺乏影調(diào)層次。如果景物的色彩相近，照片的反差就更糟。拍彩照時(shí)，順光能不加修飾地表現(xiàn)被攝物的本來面貌，色彩較樸實(shí)，飽和度和透明度也較好。順光對于拍攝人像有一定的長處，尤其是拍老年人，順光可用來掩飾臉部皺紋、斑瘡，對人物起美化作用。還有，在翻拍資料時(shí)，順光是最合適的。如果拍攝的資料畫面不太平整，在順光下能得到最佳效果。由于一天中太陽高度在不斷地變化，因此，早、中、晚每個(gè)不同時(shí)辰順光的高低角度也在不斷地變化，這種變化同樣也會對拍攝產(chǎn)生影響。 我們大致將各種高度的順光分成平射順光、斜射順光兩類，這兩類在一天中上午、下午各一次，情況大致相同。 1 ．平射順光 一般我們把太陽光線與地平線之間夾角小于 45 °的順光稱為“平射順光”。 這是就平原地帶而言的，如果在山區(qū)，拍攝者由山下往山上仰拍或由山上往山下俯拍，此時(shí)的光線情況又應(yīng)作具體分析。順光最典型的特點(diǎn)如畫面易平板、反差小等在平射順光中體現(xiàn)得最突出。因?yàn)檫@種光線會使拍攝者、被攝體與太陽基本平射順光上處于同一條直線上。此時(shí)太陽的位置很低，陽光要穿過厚厚的大氣層射向景物，太陽光線被大氣層中的塵埃、水氣等微粒散射比中午要多得多，所以，此時(shí)的陽光相對而言要柔和些。如果拍攝青年女性或者可愛的兒童，這種正面順光會使圖片顯得明快而溫和。但是，由于平射順光光線幾乎是直接照射到被攝者臉上， 因而不宜拍攝正面照，否則會產(chǎn)生瞇眼的不良效果。平射順光拍攝要注意影子的影響。在拍攝人像時(shí)拍攝者的影子很容易投到被攝者身上。初學(xué)攝影者往往不注意顧及整個(gè)環(huán)境，在通過取景器取景拍攝時(shí)視線總落在畫面最吸引人的地方，如人的臉部。因此，初學(xué)者在拍攝平射順光人像照時(shí)，尤其應(yīng)注意自己的影子是否落在被攝者的身上并及時(shí)調(diào)整。有些大膽創(chuàng)新的攝影者故意利用自己的影子或用一些道具來擋住投射到被攝者的一部分光線，甚至擋掉臉上的一部分光，以產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。初學(xué)攝影者也可以在學(xué)好基本功的基礎(chǔ)上不囿于傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，進(jìn)行反向思維，以激發(fā)創(chuàng)作靈感。影子的妙用還可以推而廣之，用在風(fēng)光、小品等門類的攝影中。在平原和海濱等開闊地帶，拍攝者既可以把一些建筑物、籬笆等的陰影拍入畫面，也可以把自己的影子拍入畫面來活躍畫面，這樣還能彌補(bǔ)順光下畫面反差小的缺陷。在彩色攝影中，由于光線通過大氣的路徑最長，七色光中的藍(lán)色光被空氣中微粒反射得最多，因此，此時(shí)太陽光的色溫較低，拍出的照片往往呈暖色。 2 ．斜射順光 陽光從攝影者背后與水平線呈 45 ° -75 °的角度照射被攝體稱斜射順光。用這種光線拍攝的人物照片光線呆板，雖然由于太陽位子變高，人物不易出現(xiàn)瞇眼，但是隨之而來的是人的鼻子底下開始出現(xiàn)不悅目的陰影。尤其當(dāng)太陽角度較高，而被攝人物的眼窩較深，顴骨較高時(shí)，這種陰影就更為嚴(yán)重了。這種光照拍攝風(fēng)光片也不理想。拍黑白片，整個(gè)畫面呈中間灰色調(diào)，白的不夠白，黑的成為灰黑，景物的質(zhì)感得不到很好的表現(xiàn)。拍彩色照， 除了質(zhì)感表現(xiàn)不佳外，整個(gè)圖片偏灰，此現(xiàn)象因具體拍攝對象而異，據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)一般偏灰藍(lán)色。因此，一般不宜選擇這種條件拍攝。為了彌補(bǔ)上述兩種順光條件下光感平淡、反差不足的缺陷，在彩色攝影中可以通過不同景物、人物的色彩反差來豐富畫面。例如，運(yùn)用被攝物體本身的顏色差別，或者選擇一些與畫面的色彩基調(diào)成補(bǔ)色的景物作為前景來拉開畫面的色彩反差。 頂光 中午，陽光垂直地照射到地面，這種光線即為頂光。此時(shí)的光線照度是一天中最強(qiáng)的，光線的方向性很強(qiáng)。因?yàn)樘柎┻^大氣層的距離最短，光線的散射最微弱，光線在底片上留下的反差也最強(qiáng)。在這種光照條件下拍人像，眼窩、鼻下或臉頰會出現(xiàn)難看的黑影，造成臉部變形，一般難以拍出悅目的令人滿意的人物照。如果非得在這個(gè)時(shí)候拍攝，那么可以用閃光燈補(bǔ)光，但要注意閃光燈的光量須較強(qiáng)；或者適當(dāng)靠近人物，以使頂光下呈現(xiàn)的臉部黑影變淡或消失；或者采用一塊反光率較高的揉皺了的錫箔紙制成的反光板，也能起到彌補(bǔ)的作用。另外，也可以改變被攝人物的姿勢，由站立、正坐變?yōu)樘?、仰靠等等，同時(shí)避免陽光直射人物眼睛，以防瞇眼。同樣，在頂光下拍攝塑像、產(chǎn)品廣告等其他可傾斜、倒置的物體，也可以采取這種方法。需要的話，還可以用一個(gè)支撐的架子來固定被攝物。以頂光拍攝風(fēng)光時(shí)，環(huán)顧四周，景物的受光情況一致，而且，地平線附近的天空也是一樣的藍(lán)色，所以，不管朝哪個(gè)方向，以拍攝藍(lán)天為背景的風(fēng)光較為理想。不足的是，景物的陰影僅僅在景物的底部，所以，如果你拍攝的地點(diǎn)是處在丘陵地帶，那么廣闊的遠(yuǎn)景照片會顯得很平淡，因?yàn)閹缀趺孔角鸲际蔷鶆蚴芄猓狈αⅢw感。在這種情況下可以用一個(gè)生動的前景來活躍畫面，如從樹林里向遠(yuǎn)處拍攝。如果你在樹冠下拍攝，樹的枝葉或軀干在頂光下一般呈現(xiàn)為剪影，把它拍入畫面，既能拉開畫面的透視層次又能增強(qiáng)影調(diào)對比。 側(cè)光 陽光從側(cè)面射向被攝體，稱為側(cè)光。側(cè)光照射被攝體，在另一側(cè)產(chǎn)生具有明顯方向性的投影，它能較好地表現(xiàn)被攝體的肌理和立體感，縱深感強(qiáng)，造型效果好。所以，側(cè)光攝影的影調(diào)層次比正面光豐富得多。被攝體的某些部位受陽光直射，而另外部分則靠天空或四周景物的散射和反射光照明。無論是拍風(fēng)光、人物、靜物，側(cè)光照明都是富有表現(xiàn)力的。如果是在較暗的環(huán)境中如樹林里、窗戶自然光照明的室內(nèi)拍攝，側(cè)光攝影的明暗反差則很大。此時(shí)，如想獲得豐富的影調(diào)層次，可以采用反光板或利用周圍環(huán)境淡色物體的反光來給被攝體加補(bǔ)助光。晴日側(cè)光可有兩種分類方法。一種是分為前側(cè)光、正側(cè)光和后側(cè)光；另一種則是以一天之中太陽高低變化將其分為平射側(cè)光和斜射側(cè)光。前側(cè)光、正側(cè)光和后側(cè)光是在一定的太陽光位置下調(diào)整照相機(jī)與被攝體及光源之間的平面夾角而產(chǎn)生的不同光照效果。 1 ．前側(cè)光 前側(cè)光一般是指陽光、被攝體和照相機(jī)三者之間的平面夾角在 45 °左右。這種光線尤適用于新聞攝影。日光直射，畫面一目了然，又有一定的反差，能反映出被攝體的基本面貌，且容易表現(xiàn)出物體粗糙或光滑等質(zhì)感。特別是對于初學(xué)者來說，在還未能很好地把握光線造型的情況下，用前側(cè)光拍片的成功可能性會更大一些。用前側(cè)光拍攝風(fēng)光片效果也不錯(cuò)。拍出的畫面藍(lán)天、大海的色彩純度僅次于順光。它還能將景物的線條明顯地勾畫出來，景物的縱深感也要比正面光強(qiáng)。 2 ．正側(cè)光 正側(cè)光又稱標(biāo)準(zhǔn)側(cè)光，陽光與被攝體、照相機(jī)鏡頭之間的平面夾角成 90 °。這種側(cè)光能銳利地勾畫出被攝體的線條。如果是拍正面人像，則人的面部一半受光，陰影在畫面當(dāng)中占的比例比前側(cè)光大。拍攝黑白片明暗分明，反差強(qiáng)烈，黑白效果極強(qiáng)；彩色片則將有一部分色彩被黑或者灰色所代替。然而正側(cè)光對樹葉、花卉等被攝物具有一定的透射效果。所謂透射就是光線穿透被攝體產(chǎn)生比正面光照射下更艷麗的色彩，因此用正側(cè)光拍攝花卉、樹葉，畫面的色彩將會很鮮艷。 3 ．后側(cè)光 后側(cè)光是指照相機(jī)鏡頭、被攝體與陽光之間平面夾角約在 135 °，亦稱側(cè)逆光。在這種光線下，無論是彩色片還是黑白片，畫面中暗部比例增大，相當(dāng)一部分細(xì)節(jié)被陰影掩蓋。物體往往以簡潔的線條或者很少的受光面出現(xiàn)在畫面中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)造型效果。這種光線多用于藝術(shù)創(chuàng)作，而較少用于新聞攝影或普通人像照，除非加閃光燈補(bǔ)光或者被攝體正面所受的散射光或反射光較多，足以使其與受陽光照射部分之間的光比在 2 級以內(nèi)。后側(cè)光的縱深感強(qiáng)，是拍攝風(fēng)光藝術(shù)片的理想光線。景物的透射性好，只要避免陽光直射鏡頭，就能拍出反差極強(qiáng)、畫面簡潔、造型生動的藝術(shù)風(fēng)光片。后側(cè)光拍攝人像，選擇暗背景可拍出低調(diào)側(cè)面藝術(shù)人像。這種效果以往一般只能在攝影室人工光布光下獲得，但現(xiàn)在隨著現(xiàn)場光攝影越來越受到重視，傳統(tǒng)的攝影室燈光人像照常常可以為現(xiàn)場光人像照所取代，走出攝影棚的現(xiàn)場光人像攝影更能產(chǎn)生自然生動的效果。 4 ．平射側(cè)光 平射側(cè)光，在一天中早晚各一次。平射側(cè)光最大的特點(diǎn)是投影長，光線較柔和，色溫低。這是由于平射側(cè)光太陽離開地平線位置較低，景物的投影相對就長，陽光穿過地球大氣層的路徑也較其他光線長，大氣層中的水氣、塵埃對陽光的反射也相對大一些，所以平射側(cè)光的光線顯得柔和些。這就使景物的暗部與亮部的反差減弱，因此拍攝人像、建筑、風(fēng)光，不僅有足夠的明暗反差，有立體感，而且還有較好的過渡影調(diào)。如果是拍彩色片，此時(shí)的側(cè)光攝影色調(diào)溫暖，拍少女更顯出溫情和朝氣，拍風(fēng)光有層林盡染、滿目輝煌的意境。 5 ．斜射側(cè)光 斜射側(cè)光，一般是指陽光以與地平面呈 60 °左右角度照射到被攝體的側(cè)面光。這種光線產(chǎn)生的明暗對比較強(qiáng)，是拍攝自然風(fēng)光、建筑和各種人物的理想光線。 因?yàn)樵谛眰?cè)光照射下，景物的立體感強(qiáng)，影調(diào)豐富。拍攝彩色照片，色彩還原正確，拍攝花卉枝葉透射增艷效果好。而且，此時(shí)光線穿過空氣中的水氣和塵埃的路程也相對減少，故而光線偏硬，景物的清晰度較高。這種光線下拍出的照片往往層次豐富，影調(diào)飽滿，色彩鮮艷，畫面明快、清新。晴天側(cè)光攝影是運(yùn)用得最多的拍攝用光方式。對于初學(xué)者來說，用側(cè)光拍攝較易體現(xiàn)攝影語言的魅力。初學(xué)者不妨從側(cè)光人手，先將上述兩大類分開琢磨，反復(fù)進(jìn)行單項(xiàng)訓(xùn)練。如先在同一時(shí)刻進(jìn)行前側(cè)光、正側(cè)光、后側(cè)光的拍攝實(shí)踐，仔細(xì)分析比較這三種側(cè)光的造型效果。同時(shí)注意背景的選擇，觀察這三種側(cè)光在明亮的背景、陰暗的背景和雜亂背景或灰色背景下的拍攝效果?？梢再I些散裝的黑白膠片作攝影練習(xí)之用。在掌握了這三種光線的表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，進(jìn)而研究這三種光線在一天中不同時(shí)刻由于太陽高低產(chǎn)生的平射側(cè)光、斜射側(cè)光的效果。在熟識多種側(cè)光的特點(diǎn)后，你就可以在拍攝實(shí)踐中靈活運(yùn)用，通過改變拍攝角度或被攝體的位置或等待時(shí)機(jī)來獲得你所需要的光照，從而實(shí)現(xiàn)你的拍攝意圖。 逆光 太陽從被攝體背后射來，陰影落在景物的前面，這種光照稱逆光。此時(shí)物體處在背陽處，僅有邊緣一小部分受光，亮度要比其他光位低得多。因?yàn)楸粩z物體處在陰影下，物體的細(xì)部及表面質(zhì)感得不到細(xì)致的表達(dá)。 當(dāng)主體有深色的背景襯托時(shí)，逆光照明能使主體從背景中顯露出來，給人以明顯的輪廓光勾勒的藝術(shù)效果。逆光照射下的景物由遠(yuǎn)及近，景物的色彩由淡而濃，由亮變暗，造成極妙的縱深感。早晚平射逆光， 因?yàn)殛柟馔渡浣嵌鹊停粩z體的投影拉長，暗部的亮度更弱 ( 得不到來自地面的反光 ) 。但這種光線卻是勾勒人物和景物輪廓，體現(xiàn)人物優(yōu)美的體態(tài)和創(chuàng)造豐富縱深感的理想光線。太陽從被攝體后方以很低的投射角度照向被攝體，光與形變得極其簡煉，有助于突出主體，使在其他光照條件 - 下顯得雜亂的景物變得簡潔而富有表現(xiàn)力。若選擇湖、海等大面積水面或灰亮的天空作背景，無論使用黑白或彩色片，均能拍出主體鮮明突出的剪影照片。此時(shí)的陽光因色溫低而顯得色調(diào)暖，另外低角度的光線對枝葉等其他較薄而透光的被攝物有透射增艷的效果。應(yīng)注意的是，太陽位置較低易產(chǎn)生暈光。暈光會使景物模糊，對黑白照片更是有致命的損害。彩色照片則因此而改變色調(diào)。但你不妨試試用廣角鏡小光圈直接把太陽攝入畫面，處理得當(dāng)非但不會使畫面因討厭的暈光而變成灰色，反而可使畫面因太陽的光芒而生輝。長焦鏡頭則無法拍攝泛白后的太陽，但也要避免暈光和炫光。太陽與地面呈 60 °左右的照射角照射到被攝體上的逆光稱斜射逆光。斜射逆光在一天中持續(xù)的時(shí)間較長。這種光線拍攝的照片雖然還有大量被攝物處在背陽處，但景物立體感強(qiáng)，層次豐富，是拍攝人物、風(fēng)光的好光線。畫面層次豐富且比平射逆光明快。特別是太陽與地面夾角在 65 °以上時(shí)，天空中強(qiáng)烈的散射光可使整個(gè)畫面影調(diào)豐富，易拍得質(zhì)感好的照片。逆光拍攝，一般以主體物的亮度為曝光依據(jù)。尤其在拍攝人物近景時(shí)應(yīng)按人物臉部陰影部位的亮度曝光，同時(shí)宜選擇較深暗的背景來襯托人物。若拍剪影，則應(yīng)按背景的亮度曝光，且宜選亮或淺色調(diào)的背景。 色溫 色溫，自然風(fēng)光攝影中十分重要的概念，在數(shù)碼技術(shù)流行的今天，變的越發(fā)的重要。大家都知道，早晨和黃昏的光線是黃色的，而不是象中午、白天一樣的，為什么會這樣呢，主要是因?yàn)榇髿鈱拥脑颍缟虾忘S昏陽光是被大氣折射、散射過的，與中午直接穿透大氣的光線是不同的。于是產(chǎn)生了色溫的概念。色溫的國際單位是 k （開爾文），太陽的標(biāo)準(zhǔn)色溫是 5400k ，其它日常生活中的燈光更加復(fù)雜，粗略的認(rèn)為燈光的色溫是 3600k ，于是我們大家就會注意到，傳統(tǒng)的膠卷都會注明，如 Kodak color100 日光型、 Kodak MAX400 燈光型等等，這就是不同色溫條件下的膠卷選擇。用日光型的膠卷在低色溫（ 2400k-3600k ）條件下拍攝會有什么效果呢，一個(gè)普遍的現(xiàn)象就是片子偏黃，人物、景物等被光線照射的物體都會表現(xiàn)出日常要黃，由此帶來的最大的問題是不能正確的還原色彩，當(dāng)然了，在風(fēng)光攝影中還是可以表現(xiàn)不同意境的。閃光燈，是標(biāo)準(zhǔn)的 5400k 光源，好的閃光燈可以在光線不好的條件下正確的表現(xiàn)色彩（其實(shí)正不正確只是依據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣）。通過濾鏡也可以有效的改變色溫，達(dá)到所需的效果。有時(shí)，其實(shí)大家還是很喜歡那種昏黃的意境的，但有時(shí)還有人物出現(xiàn)時(shí)無法兼顧人物和環(huán)境，就要用其它的方法了，比如電影中常用到的手法，在日間通過使用哈夫鏡，即能正確的表現(xiàn)人物主體的色彩，有可以造出黃昏的感覺。 補(bǔ)充： 在混合光源下，最好使用手動白平衡，對準(zhǔn)白色物體來設(shè)定。另外為保證曝光準(zhǔn)確，可以簡單的用手來當(dāng) 18% 灰板，注意，手應(yīng)當(dāng)放在被攝體的位置。 影調(diào)和色調(diào) Posted: 2006-07-27 16:54 基本概念 影調(diào)是指畫面的明暗層次和虛實(shí)對比及色彩的明暗關(guān)系。在這些關(guān)系中使觀眾感到光的流動和變化。影調(diào)可以說是光的空間存在形式。光影的明暗變化層次還會使面面具有一種音樂般的視覺節(jié)奏和韻律。景物的層次和空間距離及光源方向是獲得這種豐富影調(diào)效果的途徑。影調(diào)有兩個(gè)含義：一是指被攝體表面的不同亮度在黑白感光材料上所形成的階調(diào)層次——黑、白、灰以及處于這三個(gè)主要等級之間的過渡層次。二是指整個(gè)畫面的調(diào)子。黑白照片講究影調(diào)，—幅作品若影調(diào)難看，就談不上藝術(shù)性。依照調(diào)子的不同，攝影作品主要分為三個(gè)類型，即高調(diào)、低調(diào)、中間調(diào)。 色調(diào)，主要是指彩色攝影中畫面色彩的基調(diào)，是由色彩的明暗和色別所組成。在畫面上起著主要作用，或在量上占有相當(dāng)比重的色彩稱為主色調(diào)。根據(jù)色相的不同，色彩有紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫；因飽和度不同，每種色彩會產(chǎn)生多種灰度不同的色彩，它們構(gòu)成了彩色攝影作品豐富的色調(diào)。就彩色攝影而言，不講究色調(diào)運(yùn)用的彩色照片稱不上好照片，攝影者根據(jù)拍攝的內(nèi)容確定畫面的基調(diào)，色彩在畫面上的作用不僅是再現(xiàn)自然，更重要的是表現(xiàn)自然——通過色彩的選擇、控制和運(yùn)用達(dá)到良好的藝術(shù)效果。 攝影構(gòu)圖中影調(diào)和色調(diào)有意識的運(yùn)用方法 1. 影調(diào)的處理 在影像構(gòu)圖中搞好明暗配置是非常重要的，當(dāng)我們在畫面中選擇拍攝對象時(shí)，在大面積的亮影調(diào)中安置一小塊暗影調(diào)，或是在大面積的暗影調(diào)中出現(xiàn)一小塊亮影調(diào)，都能夠吸引觀眾的視覺注意力，有利于表現(xiàn)所要強(qiáng)調(diào)的對象或主體。明暗配置在畫面構(gòu)圖中還可以用來均衡構(gòu)圖，如果畫面一側(cè)是很濃重的暗調(diào)，而另一側(cè)是很輕淡的明調(diào)，利用構(gòu)圖適當(dāng)?shù)卣{(diào)整明暗關(guān)系，就能夠改變這種不均衡的情況，使畫面的結(jié)構(gòu)形式穩(wěn)定、均衡。 2. 色彩的處理 色彩能夠影響我們的情緒，如拍攝紅色，能讓人有一種喜慶、奔放的感覺，綠色能讓人有一種寧靜、平和的感覺，白色讓人有一種恐怖、死亡的感覺，在拍攝時(shí)應(yīng)根據(jù)主題和內(nèi)容的需要選擇感情特征明確、相互關(guān)系鮮明的色彩，進(jìn)行恰當(dāng)、靈活地匹配、組合和運(yùn)用。色彩還可以用來表現(xiàn)時(shí)間，如紅葉象征秋意，橘紅的草地告訴我們夕陽正在落山，而姹紫嫣紅則顯示早晨，而且色彩還能烘托視覺要素的表現(xiàn)力，如膚色紅潤表現(xiàn)青春年華。 3. 光線的處理 攝像用光的動態(tài)性特點(diǎn)不僅是由攝像的技術(shù)要求和造型特點(diǎn)所決定的，它還與不同內(nèi)容對光線的不同要求有密切的聯(lián)系。在紀(jì)實(shí)性影像中，如紀(jì)錄片、風(fēng)光片、紀(jì)實(shí)性專題片等通常要求在不失真的情況下藝術(shù)地再現(xiàn)典型環(huán)境中的典型光效，注重實(shí)景光線的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然的光效。而藝術(shù)類影像的用光比紀(jì)實(shí)類要復(fù)雜而多樣，可以根據(jù)需要進(jìn)行人工處理，但應(yīng)根據(jù)拍攝內(nèi)容和節(jié)目體裁的區(qū)別來適度地掌握。 控制光的方向和角度：戶外攝影要充分利用戶外攝影的黃金時(shí)刻『清晨和黃昏前半小時(shí)，甚至不到半小時(shí)，太陽不高于地平線15゜的位置，可拍出多種多樣的畫面影調(diào)』和最佳時(shí)刻『指上午九十點(diǎn)和下午三四點(diǎn)，太陽于地平線15゜～60゜的位置，光線從側(cè)上方照射下來，光線在被攝體一邊，能造成被攝體的自身投影，獲得豐富的明暗描繪』控制光的效果。 控制光的強(qiáng)度：中午光線強(qiáng)，反差大，影像生硬呆板，沒層次。主光和補(bǔ)助光的光比最好控制在1：4之間。光線的集中與分散的運(yùn)用：集中的直接的“硬性光”『被一極強(qiáng)的燈光照明』明暗界限分明，對比強(qiáng)烈，中間過渡色調(diào)極少，能刻畫出主要形象的外形輪廓線條。主光不聚集在一點(diǎn)上，而在被攝體周圍淡淡分散開，對比減少，使深黑色的陰影和耀眼的光斑消失，產(chǎn)生柔和的效果，擴(kuò)大色度范圍。 4. 線條的處理 在構(gòu)圖中線條的造型美感在很大程度上取決于它與畫面框架的相互關(guān)系。如拍攝同一根旗桿，雖然現(xiàn)實(shí)生活中它是筆直地矗立著的，但是在電視屏幕的畫面框架中，它可以居中占滿畫面，也可以靠邊分切畫面，給人的感覺是不一樣的。這就要求您在拍攝過程中要能夠認(rèn)識和選擇何種構(gòu)圖下被攝主體的線條形式最佳、最能表現(xiàn)和反映其本質(zhì)、最能傳達(dá)主題思想和創(chuàng)作意圖。 進(jìn)一步的討論 明與暗的核心是照片的影調(diào)和層次。改變畫面上的明暗結(jié)構(gòu)，調(diào)整影調(diào)與層次的手段有： 1、利用照明光線進(jìn)行調(diào)整： 被攝主體受光后形成亮調(diào)，而背景處于暗調(diào)之中，可體現(xiàn)主體與背景的影調(diào)差別。被攝主體有明有暗，背景保持中間調(diào)，用中間調(diào)托出主體的亮面和陰影部分。用背景上暗的部分襯托主體亮的部分，或用背景亮的部分襯托主體暗的部分。如果是在較暗的環(huán)境中如樹林里、窗戶自然光照明的室內(nèi)拍攝，側(cè)光攝影的明暗反差則很大。此時(shí)，如想獲得豐富的影調(diào)層次，可以采用反光板或利用周圍環(huán)境淡色物體的反光來給被攝體加補(bǔ)助光。 2、利用濾鏡進(jìn)行調(diào)整： 黑白攝影中利用濾色鏡可以調(diào)整照片上的明暗結(jié)構(gòu)，使照片上本來深淺相近的一些灰色影調(diào)有了明暗的差別。凡是與濾鏡顏色相同的被攝體，表現(xiàn)出來的影調(diào)就會變的淺淡。與濾鏡的顏色互補(bǔ)(或接近互補(bǔ))的被攝體，表現(xiàn)出來的影調(diào)就會變深。 3、利用曝光時(shí)間進(jìn)行調(diào)整： 黑白攝影中，不同的曝光量會直接影像被攝體原有影調(diào)的再現(xiàn)。如按明亮的部分曝光，暗部就會損失某些層次；如按陰影部分曝光，亮部又會損失某些層次。解決的唯一辦法是調(diào)整曝光量，取被攝體測光的平均曝光值，這樣亮部可呈淺灰影調(diào)，暗部呈深灰影調(diào)，使畫面明暗適中。被攝體明暗差別較大時(shí)，還可利用暗房加工調(diào)整。 4、用暗房工藝進(jìn)行調(diào)整： 5、利用控制景深進(jìn)行調(diào)整： 盡量使被攝主體置于最短的景深范圍之內(nèi)，而使其前景或背景處在景深范圍之外，以獲得主體和陪體的不同程度的清晰度，區(qū)分被攝景物的前后層次，表現(xiàn)出空間感和縱深感。
在室外進(jìn)行器物攝影，經(jīng)常會遇到主體物雖好，但背景卻過于雜亂無章，嚴(yán)重妨礙畫面結(jié)構(gòu)整體美感的情況。設(shè)法讓雜亂的背景虛化，使之成為“虛化背景“，以虛托實(shí)，虛實(shí)相襯，將會產(chǎn)生良好的畫面效果。 背景影像的虛實(shí)，取決于以下幾個(gè)主要因素：鏡頭焦距的長短，光圈的大小，背景器物距離主體物的遠(yuǎn)近等。鏡頭焦距越長，光圈開得越大，背景器物距離主體物越遠(yuǎn)，背景影像就越虛化；反之，背景影像的虛化程度就比較小，甚至不虛化。因此對主體物的主要部位對焦應(yīng)該非常精確，調(diào)焦工作可以通過三腳架的前腳作輕微的前后移動來進(jìn)行，這種調(diào)焦方法，既方便又準(zhǔn)確，不妨一試。 二、生活人像的拍攝 人，是各民族社會生活的主體，是物質(zhì)民俗、精神民俗和社會民俗的創(chuàng)造者，因而是民俗攝影所反映的主要對象之一。 生活人像攝影，是區(qū)別影室人像而提出的。主要表現(xiàn)的是各民族各種人物及其活動情節(jié)，反映的是一定的民俗生活主題。但也十分強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)人物的精神狀態(tài)。在人物攝影創(chuàng)作中，要表現(xiàn)好人物的形象，必須做到以形寫神，形神兼?zhèn)?。這就要抓好人物的神態(tài)、姿態(tài)、皮膚質(zhì)感等。一幅好的生活人像作品，不是就人照人，一般地表現(xiàn)民族的人物，而是表現(xiàn)出比真實(shí)的人看起來更美、更生動、更有民族特色和民族氣質(zhì)，為此，在實(shí)踐中應(yīng)注意掌握以下要領(lǐng)： 1 ． 要注意臉部表情的處理 通過人物的臉部表情及神態(tài)，來表現(xiàn)人物的性格，反映其精神風(fēng)貌，是拍攝生活人像時(shí)應(yīng)掌握的一條重要原則。 這就要特別注意拍攝的瞬間，在極短的時(shí)間內(nèi)，迅速掌握被攝人物的生動神態(tài)，運(yùn)用自己的攝影技巧熟練地拍攝下來。人物典型神態(tài)的流露，往往只在一瞬，抓住了這一瞬間，就抓住了最能代表人物理學(xué)性格的神態(tài)。世界上沒有絕對相似的人，人各有特征，精神面貌各有差異。由于民族、地區(qū)、年齡、性別、職業(yè)的不同，而形成的外部特征和內(nèi)在性格各有不同。滿臉皺紋的老人與朝氣蓬勃和年輕人是不同的，城鎮(zhèn)職業(yè)女性與飽經(jīng)風(fēng)霜的農(nóng)婦是不同的。即便是同一年齡段同一性別的人，由于民族、地區(qū)的差異其外部特征和內(nèi)在性格也有很大差別。這就需要作者在拍攝前對被攝對象的外表特征要有認(rèn)真的觀察和分析。找出能代表其性格的外部神態(tài)，并加以突出的表現(xiàn)。外貌最重要的部位是臉，人的神態(tài)主要由臉部表達(dá)出來，尤其是拍攝近景的胸像和特寫的頭像時(shí)，對臉部表情更要仔細(xì)。 2 ． 要注意皮膚的處理 皮膚是人體外表的重要組成部分，它對人的精神面貌和畫面的影調(diào)有重要影響。皮膚豐潤、影調(diào)明朗，能表現(xiàn)出人物的喜悅的神情和開朗的性格；皮膚憔悴，影調(diào)低沉，表現(xiàn)了人物憂郁的精神狀態(tài)和性格的孤僻。所以，拍攝中要注意把人物的皮膚和年輕人的皮膚當(dāng)然不同，但都要把皮膚的質(zhì)感體現(xiàn)出來。 在生活人像攝影中，拍攝角度的稍微變化，對人物面部形象的表現(xiàn)就會產(chǎn)生不同的效果。拍攝角度的變化一般可分為：正面、九分面、八分面、七分面、六分面、側(cè)面等幾種；在高度方面又分為俯拍、平拍、仰拍三種。正面和九分面可清楚的表現(xiàn)出被攝者的五官，看到人物正面的形象；八分面和七分面可表現(xiàn)出被攝者的眼睛、鼻子及側(cè)面的某些特征，能表現(xiàn)出人物的頭型，頭上的裝飾品等；六分面和側(cè)面可突出的表現(xiàn)被攝者的側(cè)面輪廓，清楚地描繪出額頭、鼻子和口部的線條及型式樣。這里，關(guān)鍵的是作者要根據(jù)被攝者的臉部特征，選擇合適的角度，盡可能地表現(xiàn)出臉型上的美的部分。 拍攝生活人像，選用全適的鏡頭也很重要。通常應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，距離兩米開外拍攝人物理學(xué)，因?yàn)榫嚯x太近會產(chǎn)生透視變形效果。例如用低角度拍攝，人物腿部變長，頭部變?。欢酶呓嵌冉鼣z，人物理學(xué)頭部很大，身軀變小。因此，人物攝影不宜選用廣角鏡頭，以使用 50mm 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭和 80mm 或 75mm 中焦鏡頭，拍攝人物臉部特寫，應(yīng)選用 135mm 的中長焦鏡頭。 3 ． 要注意手的運(yùn)作的處理 手的動作，能表現(xiàn)出人物理學(xué)的心理狀態(tài)。勞動時(shí)，手的動作和人的精神面貌是一致的；唱歌跳舞時(shí)，手的動作和臉部表情是和諧的；講話時(shí)，許多人也常常用手勢表達(dá)思想感情。所以，作者一定要注意被攝人物在不同的心情下，手的不同動作。身體的姿態(tài)對表現(xiàn)人物的情緒起著重要作用。在表現(xiàn)身體姿態(tài)時(shí)，要生動活潑，自然大方，避免呆板。總之，各種姿態(tài)都要有助于表現(xiàn)人物的精神面貌。 4 ． 生活人像攝影用光 生活人像攝影的用光，基本是以自然光為主，有時(shí)輔以閃光燈拍攝。 A 正面光。正面光也就是順光，可使被攝人物受光面大，獲得明朗的平調(diào)效果，但明暗反差不大，缺乏立體感。所以在利用自然光的正面光拍攝時(shí)，可稍偏一點(diǎn)照射角度，這樣既可以取得與正面光拍攝的相同效果。又能使臉部產(chǎn)生一點(diǎn)陰影，從而鮮明有力的表現(xiàn)出人物的立體感。 B 側(cè)光和側(cè)逆光。側(cè)光和側(cè)逆光能使被攝人物理學(xué)受光面較小，造成較大的明暗反差，影調(diào)對比較為強(qiáng)烈，能表現(xiàn)出人物的立體感。但人物的臉部黑影較明顯，可使用反光工具反光，使陰影部分得到必要的輔助光。反射光要高于照相機(jī)的位置，使光線從上往下反射，免得出現(xiàn)下明上暗的反?，F(xiàn)象。同時(shí)還應(yīng)注意反射光不要過強(qiáng)。采用側(cè)光和側(cè)逆光時(shí)，照相機(jī)鏡頭應(yīng)盡可能加用遮光罩或用其它方法遮擋，以避免光線射入鏡頭而產(chǎn)生霧翳現(xiàn)象。 C 逆光。逆光拍攝人物照，成敗的關(guān)鍵在于光線的處理。比如，在逆光下，倘若能使人物頭頂被陽光照射形成一束光環(huán)，背景襯以深色的建筑物或樹叢、山坡、畫面就會十分悅目。但按正常感光，人物臉部會發(fā)黑，此時(shí)如有一塊反光板反射部分光至人物臉部，或者以閃光燈作為輔助光源，便能降低反差，使人物臉部不致過黑。但是閃光燈射出的光線比較強(qiáng)烈，照射到人物臉部容易使人物面部顯得生硬。因此，使用時(shí)在燈前罩一層薄的白布，可以使燈光變得柔和。這樣拍出的照片就比較理想了。 D 散射光。用散射光拍攝人物，即有受光照射的效果，又有明暗反差不太強(qiáng)烈的柔和影調(diào)，也不必用反光工具輔助照明，很適宜拍攝人物照。在黃昏或黎明，陽光不太強(qiáng)烈，可利用云彩作襯托，能拍出別有情趣的人物作品。但這種光線會使人物形成半剪影狀態(tài)，不能區(qū)分人體的細(xì)部。陰天的散射光，由于沒有明顯的方向性，拍出的人像反差低，效果一般較平淡。 在室內(nèi)拍攝人物照，可根據(jù)窗戶進(jìn)光的多少，進(jìn)行不同處理。若室內(nèi)只有一扇窗戶進(jìn)光，可采用順光或側(cè)光拍攝。順光能獲得平調(diào)的畫面效果，缺乏層次，特別是當(dāng)人物和背景的亮度接近時(shí)，會使人物和背景有重迭在一起的感覺。側(cè)光較易表現(xiàn)人物的立體感，但照片的反差大些，需要輔助光。室內(nèi)若有相對的兩扇窗戶進(jìn)光時(shí)，對人物造型較為有利。一面窗戶的光線為主光，另一面窗戶的光作輔助光或背景光。這樣可以獲得豐富的影調(diào)。如受條件限制人物的方向、位置不便隨意變動時(shí)，就要避免或遮擋不利于造型的光線，加強(qiáng)有利于造型的光線。 5 ． 生活人像的影調(diào) 人物攝影的影調(diào)，是指照片上的黑白密度。影調(diào)可以表現(xiàn)人物的性格，不同的影調(diào)也可以表現(xiàn)人物皮膚的不同質(zhì)感。照片的影調(diào)，可通過光線處理和洗制條件來控制。常見的人物照，按影調(diào)的明暗淡濃程度可分為以下幾類。 A 高調(diào)。畫面大部分是明亮的淡影調(diào)，黑色影調(diào)只占少部分，這類照片屬于高調(diào)，也叫明調(diào)。它能給人以清新明快的感覺。拍這類照片時(shí)，應(yīng)盡量減少人物身上的陰影，或使陰影部分減淡，服裝和背景也要選擇淺的顏色，這樣會產(chǎn)生較好的高調(diào)效果。高調(diào)人物照，靠淡影調(diào)的細(xì)微變化來表現(xiàn)形象，但也可以有少量較深的影調(diào)用以表現(xiàn)人物某些部分。 B 低調(diào)。低調(diào)也叫暗調(diào)。其特點(diǎn)是和高調(diào)人物照相反，畫面上大部分都是較深的調(diào)子，盡量避免和少用亮調(diào)子。它給人以深沉、莊重的感覺。服飾和背景通常以深色為主。一般采用側(cè)進(jìn)光或側(cè)光，使被攝者面部陰影大一些，依照被攝者面部的亮度曝光，使亮面再現(xiàn)為中等明暗的調(diào)子。個(gè)別是的低調(diào)人像也可以用順光拍攝，但曝光量要少，以便將面部再現(xiàn)為暗調(diào)。 C 中間調(diào)。中間調(diào)是相對高調(diào)和低調(diào)而言的，其畫面上明暗影調(diào)分布比較正常，是人物攝影中常見的一種。這類照片給人的感覺既不偏于明快，也不偏于凝重。畫面上允許有大面積的淡調(diào)子，也允許有一定面積的深調(diào)子，有較豐富的中間層次。 此外，在談?wù)撊宋飻z影的影調(diào)時(shí)，除了以上明暗不同外，還有影調(diào)的軟硬之分。實(shí)踐中，許多人物攝影作品就是用柔和、朦朧的軟調(diào)拍攝的，自然也有與軟調(diào)相反的、反差大的硬調(diào)作品。所以，不妨對這兩種調(diào)子也分別做一研究。 D 柔調(diào)。柔調(diào)人物照的特點(diǎn)是畫面的影調(diào)配置比較朦朧，而且多半是用中等明暗的調(diào)子。（在黑白照片上是灰影調(diào)；在彩色照片上是中等明暗的色調(diào)）去描繪被攝者的形象。亮調(diào)子較少，深暗的調(diào)子更是少用或不用。它給人的視覺感受是比較輕盈、明快，有一種清淡、愉悅的感受。這種柔調(diào)人物照的拍攝技巧是，盡量運(yùn)用散射的柔和光線，而且光比要小，要避免畫面中出現(xiàn)明顯的深色調(diào)子。要瞄準(zhǔn)中間影調(diào)的部位測光，并根據(jù)它的反射亮度曝光。同時(shí)，拍攝過程中常常在照相機(jī)鏡頭上加用柔光鏡。柔光鏡不僅可以使畫面的調(diào)子柔化，也能使影調(diào)進(jìn)一步變淺。 E 硬調(diào)。硬調(diào)人物照的特點(diǎn)與柔調(diào)人物照恰恰相反，它主要是運(yùn)用明暗兩極的影調(diào)（比如黑白照片上的黑調(diào)子和白調(diào)子）構(gòu)成影像，光比大，而中間調(diào)子很少。這種影調(diào)處理方法常常用來表現(xiàn)被攝者處在明亮的光線之下，或者采用日光拍攝時(shí)表現(xiàn)一種暑熱的感覺。在曝光技巧上，要分別測量被攝者臉部亮面和陰影的亮度，然后折衷曝光?；蛘吒鶕?jù)臉部亮面與陰影的綜合亮度曝光。硬調(diào)人物照雖然有以上造型效果，但由于它對于被攝者皮膚的質(zhì)感表現(xiàn)不充分，所以除了特殊需要時(shí)，一般不采用。 以上調(diào)子各有特點(diǎn)，畫面效果各有不同。在拍攝中要根據(jù)不同民族的人物特點(diǎn)及作者的表現(xiàn)意圖，采用不同影調(diào)借以烘托人物，表現(xiàn)出人物的外表與內(nèi)在素質(zhì)的關(guān)系，通過外表的拍攝來刻劃人物的精神面貌和內(nèi)心世界，從而拍出更多更好的民族生活的人像作品。 三、民俗環(huán)境的拍攝 民俗環(huán)境，是經(jīng)過人們勞動改造過的自然環(huán)境。在各族人民生活的自然環(huán)境中，只要認(rèn)真觀察，善于取舍，到處都有反是非曲直當(dāng)?shù)孛袼滋厣木吧梢耘臄z。如錦繡的梯田，廣闊的田野，茂密的山林，古樸的建筑等等可以表現(xiàn)無究。一般村寨小景也可以創(chuàng)作出動人的作品。 1 ． 自然環(huán)境 用高角度拍攝能展示自然環(huán)境的大場面壯觀景象。這類作品要求景深大，線條和影調(diào)分明，氣勢磅礴，透視效果好，深遠(yuǎn)感強(qiáng)烈。若平視或仰視拍攝，則難以表現(xiàn)好大地的氣象萬千。拍攝自然環(huán)境時(shí)，不應(yīng)使自己的眼睛只看到田野和植物的色調(diào)或面積的大小變化，更要注意山川、河流、林帶、道路、田埂等在畫面中的位置和對構(gòu)圖的影響。這些景物可加強(qiáng)畫面的線條變化，層次與深度，能用以渲染氣氛，突出主題，增強(qiáng)藝術(shù)魅力。 采光方法運(yùn)用得當(dāng)，是拍好自然環(huán)境的基本條件之一。多用側(cè)光和頂逆光，在畫面上的造型效果較佳，可達(dá)到立體感強(qiáng)，層次多，景物輪廓明朗，線條清晰。在同一景物中，若改用順光，整個(gè)畫面會變得平板、單調(diào)，景物層次少，畫面上的深度效果也出不來。全用大逆光也不行，被攝景物在畫面上占的面積過大時(shí)，容易形成漆黑一團(tuán)。 此外，對云、雨、霧、霞等自然條件的得體運(yùn)用，也是拍攝自然環(huán)境時(shí)營造畫面氣氛的重要手段。有人說陰雨天氣無法拍攝好自然環(huán)境照片，但大量實(shí)踐表明，陰雨天卻是表現(xiàn)的有利時(shí)機(jī)。陰雨天，由于陽光透過厚厚的云層才能到達(dá)地面，從用光的角度說，此時(shí)的光線等于加了枚柔光鏡，比烈日當(dāng)空的“頂光“要柔和得多。拍攝時(shí)用彩色膠卷比較適宜。這樣，只要注意納入一點(diǎn)暖調(diào)色彩，如紅橙色的花卉或衣服，使前景中的色彩和霧蒙蒙的背景形成色彩反差，拍成的作品同樣十分悅目。通過天氣的變化加強(qiáng)對大自然氣氛的刻畫，或造成懸念，產(chǎn)生聯(lián)想，或構(gòu)成特有的意境，使畫面形象具有詩情畫意。一幅反映自然環(huán)境的照片，如果缺少云、霞、或霧氣來活躍畫面，就象炒菜缺少調(diào)料一樣平淡無味。云、霧、霞就是攝影的調(diào)料，而掌握拍攝時(shí)機(jī)和角度，抓取瞬間，就是攝影藝術(shù)的火候。 2 ． 村寨小景 拍好村寨小景，也是民俗攝影中常遇到的題材，大場面雖然能表現(xiàn)自然遼闊壯麗的景色，但村寨小景也同樣富于詩意，在美的欣賞中給人以啟迪，使各族人民更加熱愛生活，熱愛家鄉(xiāng)，陶冶思想情操。拍好村寨小景，應(yīng)選取有特色，有情趣，多層次的景物，特別要注意周圍景物的特征，認(rèn)真觀察陰雨晴霧的變化，尋找最好的角度和理想的光線效果，以相應(yīng)的景物作陪襯，當(dāng)即立斷地按動快門。選擇的拍攝對象，如民居、田間、古建筑、池塘、溪流、椰林等等。村寨小景的拍攝并非靠單純的攝影技巧取勝，而其更包含著作者對民俗生活的熱愛，是在深刻的感受中產(chǎn)生的美的結(jié)晶。 3 ． 畜牧活動 民族地區(qū)畜牧活動的拍攝，也是民俗攝影的內(nèi)容之一。在民俗攝影和其它攝影藝術(shù)形式中，表現(xiàn)放牧的鏡頭較多。但如何拍攝的更有民俗風(fēng)韻、更有鮮明的地方特色和給人以自然美的享受，卻不是一件容易的事情。如拍攝草原放牧情況，平視拍攝就很難表現(xiàn)出“風(fēng)吹草低見牛羊“的遼闊氣勢，只有采取高角度拍攝，才能使視野開闊，深遠(yuǎn)感強(qiáng)，畜群的層次多，才能使構(gòu)圖有變化。這通常要將拍攝點(diǎn)選在畜群附近的高地上，居高臨下拍攝。選擇背景亦應(yīng)盡量尋找有代表性特征的山包、樹木、河流等地形，或獨(dú)特樹種、地貌等。形象特點(diǎn)突出，使人一看就大體知道是哪一地區(qū)、民族的景象。 拍畜牧情景，很多人只注意反映畜群的活動場面，這是需要的。但都拍這種場面，就難免給人千篇一律之感。我們還應(yīng)從放牧生活中去挖掘那些有情趣的細(xì)節(jié)，有特點(diǎn)的鏡頭，如放牧人的動作、情感，個(gè)別牲畜的活動，人與畜的感情交流情節(jié)，借助云朵、霞光、炊煙等活躍畫面。拍羊群、馬群、駱駝群，多采用逆光，側(cè)逆光，將被攝體勾勒出生動的輪廓光，再襯以燦爛的云霞，濃郁的樹叢，盛開的鮮花等，就會賦予主體形象以美的感染力。 四、民間競技的拍攝 民間競技，包括各民族的文化體育活動，傳統(tǒng)技藝比賽項(xiàng)目，不僅有一定的競爭性，還有濃重的實(shí)用性、表演性和娛樂性。我國各民族都有屬于本民族本地區(qū)獨(dú)有的民間競技活動。盡管種類繁多，內(nèi)容與形式千差萬別，但活動的基本規(guī)律是相通的，可掌握的。只要把握住它們有規(guī)律性，就拿到了拍攝成功的鑰匙。 競技性攝影的主要特征是大動態(tài)攝影。多數(shù)項(xiàng)目是在激烈的運(yùn)動中進(jìn)行的。被攝者動作的速度、力量、難度、造型和生動的表情等等，都在“動“中表現(xiàn)出來的。而各種“動“的瞬間，往往又是最緊張、最精彩的畫面。這就要求攝影者要在暫短的時(shí)間內(nèi)取景、抓拍，否則就會錯(cuò)過機(jī)會。同時(shí)攝影教者要在暫短的時(shí)間內(nèi)取景、抓拍，否則就會錯(cuò)過機(jī)會。同時(shí)攝影者還需要熟悉所要拍攝項(xiàng)目的活動規(guī)律、比賽規(guī)則，充分運(yùn)用能顯示動感的各種攝影技法，虛實(shí)結(jié)合的進(jìn)行拍攝。下面就民間競技攝影的有關(guān)問題做一簡要探討。 在動態(tài)攝影中，有時(shí)適當(dāng)?shù)厥褂脼V色鏡可增強(qiáng)畫面的藝術(shù)效果。例如，用黑白片拍攝運(yùn)動場全景，如果此時(shí)天空晴朗并且有白云浮動，可以使用黃色濾色鏡使蘭天變暗，白云突出，從而使整個(gè)畫面顯得開闊、明朗。相反，若不使用濾色鏡則會顯得比較平淡，失去光彩。 在室外進(jìn)行的競技拍攝，一般使用 ASA100 （ GB21 °）的膠卷即可獲得滿意的效果。而在室內(nèi)拍攝，這種膠卷就很難取得較好的效果。因?yàn)槭覂?nèi)照明的亮度要比室外暗得多，而競技攝影所需快門速度通常要 1/300 秒以上的快速，要使膠卷準(zhǔn)確曝光就必須開大光圈，有時(shí)光圈開到最大仍達(dá)不到準(zhǔn)確曝光的要求。這時(shí)應(yīng)使用感光度在 ASA400 （ GB27 °）以上的膠卷，才能達(dá)到要求，才能把較快的動作清晰地拍攝下來。在少數(shù)情況下也可以使用閃光燈進(jìn)行光線補(bǔ)償，那就例外了。 有些情況下的競技攝影還應(yīng)使用遮光罩，以防止雜光進(jìn)入鏡頭。在拍攝大場面的照片時(shí)，應(yīng)當(dāng)用三角架固定照相機(jī)，這樣拍出的照片即使放得很大，也可以獲得清晰的圖像。 有計(jì)劃有重點(diǎn)地拍攝 一個(gè)大型的民族競技活動，往往時(shí)間長，內(nèi)容多，如何在即定的時(shí)間內(nèi)拍下所需要的照片，而避免在拍攝過程中的盲目性，事先需要有一個(gè)拍攝計(jì)劃。首先利用各種途徑了解競技活動的程序。然后確定自己的拍攝項(xiàng)目（一般和重點(diǎn)要有所區(qū)分），排列出拍攝表，依次拍攝。 拍攝中要以有民族特色的項(xiàng)目為重點(diǎn)。各民族的競技活動內(nèi)容豐富，形式多樣，幾乎每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的表演。例如，同樣是摔跤，蒙古族與朝鮮族不僅跤服不同，而且比賽的方式也不一樣。朝鮮式摔跤，開賽前雙方先抱好，而蒙古族的摔跤，開賽前對手是分開的。蒙古族摔跤手進(jìn)入場地時(shí)的動作很有特色，又有舞蹈的美感，還有虎視眈眈的競爭氣氛，很有拍攝價(jià)值。有些少數(shù)民族的運(yùn)動會，不僅經(jīng)賽項(xiàng)目別有特點(diǎn)，獎(jiǎng)品也是很獨(dú)特的。有獎(jiǎng)勵(lì)馬的，獎(jiǎng)勵(lì)牛的，還有獎(jiǎng)勵(lì)駱駝的，攝影者若將這種獨(dú)特的獎(jiǎng)品作為前景，透過栓在場地上披紅戴彩的黃牛，拍攝場地中央龍爭虎斗的比賽場面，肯定會使畫面洋溢著濃郁的民族情趣。 五、突出和強(qiáng)化“動“感 拍攝各民族的競技或表演活動，不能只是簡簡單單地記錄那些花花綠綠的場面，要讓人在觀賞作品的過程中得到美的享受。而這類照片的美感又突出表現(xiàn)在動感方面，動中有力，動中有情，動中有美，如何表現(xiàn)“動“感呢？必須針對不同競技項(xiàng)目“動“的特點(diǎn)，采用不同的技巧進(jìn)行拍攝。 A 用高速拍攝凝固運(yùn)動瞬間。這種拍攝要特別注意動熱的表現(xiàn)，以較快的快門速度固定住優(yōu)美的動作。陳揚(yáng)坤拍攝的《激浪高歌同心曲》， 趣味中心是龍舟上的指揮者，你看他高揚(yáng)手臂，揮動指揮棒，動作瀟灑，富有力量感。被高速拍攝凝固的運(yùn)動員劃漿的手臂，全都是一種姿式，恰到好處地表現(xiàn)出協(xié)力同心共爭先的賽龍舟主題。高速拍攝不僅固定住了優(yōu)美的動作，而且又將激起的水花凝固在空中，增加了競爭的氣勢和畫面的動感。 B 用慢速拍攝虛化動體。同樣是拍攝龍舟比賽，黃雄飛選擇了慢速拍攝，其作品《龍的傳人》也取得了成功。作者以特寫鏡頭，選取了幾位奮力揮漿的運(yùn)動員，用三分之一秒左右的快門速度抓取運(yùn)動員迅速揮漿的動作，使畫面上形成有規(guī)律的運(yùn)動虛像，動感很強(qiáng)，也很有力度。 C 用追隨拍攝強(qiáng)化動體。追隨拍攝，是作者手持照相機(jī)緊隨被攝目標(biāo)等速移動的同時(shí)按動快門，與戰(zhàn)士打活動靶時(shí)的射擊動作很相似。這樣，由于焦點(diǎn)隨著動體移動其影像清晰，而畫面中的靜體則變?yōu)樘撓瘛＿@種虛實(shí)結(jié)合、動靜結(jié)合的畫面，動感更為強(qiáng)烈。追隨拍攝的方法有很多，實(shí)踐中應(yīng)根據(jù)目標(biāo)的不同運(yùn)動方向采用不同的追隨方法拍攝。橫向追隨。這種方法適于表殃橫向運(yùn)動的民族況技活動，如賽馬、賽駱駝等。豎向追隨。這種方法適于表現(xiàn)上下運(yùn)動的民族競技活動，如跳板運(yùn)動。豎向追隨的方法并不比橫向追隨復(fù)雜，只是相機(jī)是向上或向下移動中拍攝。斜向追隨。這種方法適于表現(xiàn)傾斜運(yùn)動的民族技活動。如蕩秋千運(yùn)動。身著彩裙的姑娘踏著秋千飛向高空，背景的人群、樹木呈斜向虛線，給人以秋千生風(fēng)，人飛天空的感覺?？v向追隨。這種方法是用鏡頭正面迎著動體，并隨著動體的前進(jìn)或后退移動焦點(diǎn)，同時(shí)按動快門。變焦鏡頭縱向追隨最為方便。如果只有定焦鏡頭，通過移動機(jī)身也可達(dá)到變焦效果?？v向變焦會使靜止的物體在畫面上變?yōu)樗纳涞木€條，給人以濃重的“爆炸感“。 追隨拍攝的方法還有幾種，如旋轉(zhuǎn)追隨。俯角追隨等等。每種方法只要運(yùn)用得當(dāng)，都能拍出方向性動感很強(qiáng)的作品。值得初學(xué)者注意的是，追隨拍攝的速度一般都在六十分之一秒左右，所以一般的“傻瓜“相機(jī)是拍不出追隨效果的。 六、夜晚拍攝民俗運(yùn)動 我國有些民族的民俗活動是在夜幕降臨后才開始的，如彝族的“火把節(jié)“，許多民族的“燈會“等。“火把節(jié)“的夜晚，每家門口都豎有火把，村口有公立的大火把，廣場上人們?nèi)计痼艋鸷突鸢鸭瘯?。拍攝這種活動的大場面，應(yīng)盡量選擇制高點(diǎn)，將相機(jī)固定在三角架上拍攝，為使場面輪廓清晰，可采用兩次曝光的方法：天未完全黑時(shí)，以低于正常曝光 2-3 檔的曝光組合拍下草場垛子的輪廓，等火把點(diǎn)燃后再以火的亮度正常曝光。在篝火場地拍攝時(shí)，要盡量拍出火光映照下的歡快氣氛。有時(shí)要用閃光燈作輔助光拍攝，閃光燈應(yīng)盡量加檢紅色，以使輔助光和火光色溫相近，保持一定的現(xiàn)場感。 在我們這個(gè)民族大家庭中，燈會的形式多種多樣。包括漢族在內(nèi)的農(nóng)歷“正月十五鬧花燈“，是我國最為廣泛的燈會活動，還有滿族的“放河燈“，有著 800 多年放燈歷史的四川自貢市燈會及其它現(xiàn)代燈會等等。已成為廣大攝影受好者十分喜歡的民俗攝影題材。為便于敘述，下面以流傳較為廣泛的“正有十五鬧花燈“為主研究一下夜間拍攝要領(lǐng)。正月十五前后，我國許多民族的大街小巷都掛滿了形態(tài)各異的花燈。公園里更是熱鬧。拍攝這種傳統(tǒng)燈會，要體現(xiàn)傳統(tǒng)特點(diǎn)。如花燈上常常設(shè)置一些燈跡，可拍下亮閃閃的花燈及猜謎人的情態(tài)。拍鬧花燈，要體現(xiàn)“鬧“的特點(diǎn)。傳統(tǒng)燈會常常伴有歌隊(duì)跳躍其間，他們身著傳統(tǒng)艷麗的服裝，手舉各種花燈，搖來擺去，拍攝時(shí)應(yīng)選一個(gè)較高的位置，用三角架固定相機(jī)，以盡量小的光圈和較長一些的曝光時(shí)間拍攝。 對較大場面的展示，可用廣角鏡頭拍攝。拍攝時(shí)，用各種花燈本身的亮度進(jìn)行曝光，一般無須加用其它輔助燈光。在取景構(gòu)圖時(shí)，須仔細(xì)選擇真拍攝角度，利用各種燈的亮度使畫面的明暗、輕重取得平衡。有時(shí)還可以借助彩虹鏡、星光鏡等進(jìn)行拍攝，這些濾光鏡能使色彩繽紛的燈更加迷人?，F(xiàn)代燈會多用電照明，亮度較高，所以不必用太大的光圈。曝光用光圈 F8 和 F11 ，速度 1/15 或 1/8 秒即可。拍攝燈會中的人物活動，要解決好人物曝光和背景曝光的平衡問題，不能讓人物淹沒在黑暗之中。拍觀燈人，一是靠現(xiàn)場彩燈的光，二是靠輔助光，但不能太強(qiáng)，若人物離彩燈較近，可以不用輔助光。拍攝燈會最好不用“傻瓜“相機(jī)。因?yàn)樗墓馊退俣仁请娔X控制，無法手動操作。其它的相機(jī)基本上都適合燈會拍攝。在燈會上拍攝，一般都使用彩色膠卷，這樣能反映出燈會的繽紛色彩。可用 21 °日光型彩色膠卷，不必用燈光型彩色膠卷。因?yàn)?，日光型彩卷表現(xiàn)低色溫的燈光，畫面色調(diào)呈暖調(diào)，有些偏紅，有助于渲染燈會的熱烈氣氛，也為閃光燈補(bǔ)光提供了方便，因?yàn)殚W光燈的色溫與日光型彩色膠卷所適應(yīng)的色溫相符。 七、光線的運(yùn)用和對影調(diào)的影像 戶外日光是人們最常使用的光照條件，尤其是陽光普照的晴天，更是攝影者喜歡的黃金時(shí)光。充足的光線把萬物照射得色彩繽紛，如果選擇好拍攝角度，可以拍出立體感強(qiáng)、色彩飽和的照片。特別是對于使用鏡頭解像力弱的照相機(jī)的業(yè)余攝影者來說，這種照明能使你有機(jī)會拍到清晰度高、層次豐富的圖晴日陽光的光線特點(diǎn) 晴日陽光的光照極強(qiáng)。這樣的光線使攝影者采用慢速膠片并以較高的快門速度和較小的光圈進(jìn)行拍攝時(shí)，仍能獲得較高的清晰度和顆粒細(xì)膩、適應(yīng)高倍放大的底片。 若采用常用的 IS0100 膠片則可使用更高的快門速度，甚至可使用 1 ／ 4000 秒的速度來拍攝高速運(yùn)動的物體， 比如奔馳中的火車，奔跑中的運(yùn)動員等等。 同樣，采用 f ／ 22 、 f ／ 36 等極小的光圈進(jìn)行拍攝時(shí)也能使用較高的快門速度。小光圈能獲得很長的景深，如果是 24 毫米的廣角鏡頭采用 f ／ 22 光圈，甚至不必對焦就能拍攝，這對于抓拍很有用處。 晴日陽光還能拍攝到反差很好的照片。由于光照強(qiáng)硬，使得物形、物體的邊緣線均能得到最佳的表現(xiàn)。 在一天中特定的時(shí)刻進(jìn)行拍攝時(shí)，太陽的位置是相對固定的，因此，只要想辦法改變我們的拍攝角度和被攝者的位置，我們每時(shí)每刻都能在太陽光下拍到順、逆、側(cè)等光位的照片。 順光 陽光從攝影者背后射向被攝體稱為順光。順光照射的景物往往給人以平板的感覺，拍成照片后立體感和空間感不強(qiáng)，畫面反差小，缺乏影調(diào)層次。如果景物的色彩相近，照片的反差就更糟。拍彩照時(shí)，順光能不加修飾地表現(xiàn)被攝物的本來面貌，色彩較樸實(shí)，飽和度和透明度也較好。順光對于拍攝人像有一定的長處，尤其是拍老年人，順光可用來掩飾臉部皺紋、斑瘡，對人物起美化作用。還有，在翻拍資料時(shí)，順光是最合適的。如果拍攝的資料畫面不太平整，在順光下能得到最佳效果。由于一天中太陽高度在不斷地變化，因此，早、中、晚每個(gè)不同時(shí)辰順光的高低角度也在不斷地變化，這種變化同樣也會對拍攝產(chǎn)生影響。 我們大致將各種高度的順光分成平射順光、斜射順光兩類，這兩類在一天中上午、下午各一次，情況大致相同。 1 ．平射順光 一般我們把太陽光線與地平線之間夾角小于 45 °的順光稱為“平射順光”。 這是就平原地帶而言的，如果在山區(qū)，拍攝者由山下往山上仰拍或由山上往山下俯拍，此時(shí)的光線情況又應(yīng)作具體分析。順光最典型的特點(diǎn)如畫面易平板、反差小等在平射順光中體現(xiàn)得最突出。因?yàn)檫@種光線會使拍攝者、被攝體與太陽基本平射順光上處于同一條直線上。此時(shí)太陽的位置很低，陽光要穿過厚厚的大氣層射向景物，太陽光線被大氣層中的塵埃、水氣等微粒散射比中午要多得多，所以，此時(shí)的陽光相對而言要柔和些。如果拍攝青年女性或者可愛的兒童，這種正面順光會使圖片顯得明快而溫和。但是，由于平射順光光線幾乎是直接照射到被攝者臉上， 因而不宜拍攝正面照，否則會產(chǎn)生瞇眼的不良效果。平射順光拍攝要注意影子的影響。在拍攝人像時(shí)拍攝者的影子很容易投到被攝者身上。初學(xué)攝影者往往不注意顧及整個(gè)環(huán)境，在通過取景器取景拍攝時(shí)視線總落在畫面最吸引人的地方，如人的臉部。因此，初學(xué)者在拍攝平射順光人像照時(shí)，尤其應(yīng)注意自己的影子是否落在被攝者的身上并及時(shí)調(diào)整。有些大膽創(chuàng)新的攝影者故意利用自己的影子或用一些道具來擋住投射到被攝者的一部分光線，甚至擋掉臉上的一部分光，以產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。初學(xué)攝影者也可以在學(xué)好基本功的基礎(chǔ)上不囿于傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，進(jìn)行反向思維，以激發(fā)創(chuàng)作靈感。影子的妙用還可以推而廣之，用在風(fēng)光、小品等門類的攝影中。在平原和海濱等開闊地帶，拍攝者既可以把一些建筑物、籬笆等的陰影拍入畫面，也可以把自己的影子拍入畫面來活躍畫面，這樣還能彌補(bǔ)順光下畫面反差小的缺陷。在彩色攝影中，由于光線通過大氣的路徑最長，七色光中的藍(lán)色光被空氣中微粒反射得最多，因此，此時(shí)太陽光的色溫較低，拍出的照片往往呈暖色。 2 ．斜射順光 陽光從攝影者背后與水平線呈 45 ° -75 °的角度照射被攝體稱斜射順光。用這種光線拍攝的人物照片光線呆板，雖然由于太陽位子變高，人物不易出現(xiàn)瞇眼，但是隨之而來的是人的鼻子底下開始出現(xiàn)不悅目的陰影。尤其當(dāng)太陽角度較高，而被攝人物的眼窩較深，顴骨較高時(shí)，這種陰影就更為嚴(yán)重了。這種光照拍攝風(fēng)光片也不理想。拍黑白片，整個(gè)畫面呈中間灰色調(diào)，白的不夠白，黑的成為灰黑，景物的質(zhì)感得不到很好的表現(xiàn)。拍彩色照， 除了質(zhì)感表現(xiàn)不佳外，整個(gè)圖片偏灰，此現(xiàn)象因具體拍攝對象而異，據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)一般偏灰藍(lán)色。因此，一般不宜選擇這種條件拍攝。為了彌補(bǔ)上述兩種順光條件下光感平淡、反差不足的缺陷，在彩色攝影中可以通過不同景物、人物的色彩反差來豐富畫面。例如，運(yùn)用被攝物體本身的顏色差別，或者選擇一些與畫面的色彩基調(diào)成補(bǔ)色的景物作為前景來拉開畫面的色彩反差。 頂光 中午，陽光垂直地照射到地面，這種光線即為頂光。此時(shí)的光線照度是一天中最強(qiáng)的，光線的方向性很強(qiáng)。因?yàn)樘柎┻^大氣層的距離最短，光線的散射最微弱，光線在底片上留下的反差也最強(qiáng)。在這種光照條件下拍人像，眼窩、鼻下或臉頰會出現(xiàn)難看的黑影，造成臉部變形，一般難以拍出悅目的令人滿意的人物照。如果非得在這個(gè)時(shí)候拍攝，那么可以用閃光燈補(bǔ)光，但要注意閃光燈的光量須較強(qiáng)；或者適當(dāng)靠近人物，以使頂光下呈現(xiàn)的臉部黑影變淡或消失；或者采用一塊反光率較高的揉皺了的錫箔紙制成的反光板，也能起到彌補(bǔ)的作用。另外，也可以改變被攝人物的姿勢，由站立、正坐變?yōu)樘?、仰靠等等，同時(shí)避免陽光直射人物眼睛，以防瞇眼。同樣，在頂光下拍攝塑像、產(chǎn)品廣告等其他可傾斜、倒置的物體，也可以采取這種方法。需要的話，還可以用一個(gè)支撐的架子來固定被攝物。以頂光拍攝風(fēng)光時(shí)，環(huán)顧四周，景物的受光情況一致，而且，地平線附近的天空也是一樣的藍(lán)色，所以，不管朝哪個(gè)方向，以拍攝藍(lán)天為背景的風(fēng)光較為理想。不足的是，景物的陰影僅僅在景物的底部，所以，如果你拍攝的地點(diǎn)是處在丘陵地帶，那么廣闊的遠(yuǎn)景照片會顯得很平淡，因?yàn)閹缀趺孔角鸲际蔷鶆蚴芄?，缺乏立體感。在這種情況下可以用一個(gè)生動的前景來活躍畫面，如從樹林里向遠(yuǎn)處拍攝。如果你在樹冠下拍攝，樹的枝葉或軀干在頂光下一般呈現(xiàn)為剪影，把它拍入畫面，既能拉開畫面的透視層次又能增強(qiáng)影調(diào)對比。 側(cè)光 陽光從側(cè)面射向被攝體，稱為側(cè)光。側(cè)光照射被攝體，在另一側(cè)產(chǎn)生具有明顯方向性的投影，它能較好地表現(xiàn)被攝體的肌理和立體感，縱深感強(qiáng)，造型效果好。所以，側(cè)光攝影的影調(diào)層次比正面光豐富得多。被攝體的某些部位受陽光直射，而另外部分則靠天空或四周景物的散射和反射光照明。無論是拍風(fēng)光、人物、靜物，側(cè)光照明都是富有表現(xiàn)力的。如果是在較暗的環(huán)境中如樹林里、窗戶自然光照明的室內(nèi)拍攝，側(cè)光攝影的明暗反差則很大。此時(shí)，如想獲得豐富的影調(diào)層次，可以采用反光板或利用周圍環(huán)境淡色物體的反光來給被攝體加補(bǔ)助光。晴日側(cè)光可有兩種分類方法。一種是分為前側(cè)光、正側(cè)光和后側(cè)光；另一種則是以一天之中太陽高低變化將其分為平射側(cè)光和斜射側(cè)光。前側(cè)光、正側(cè)光和后側(cè)光是在一定的太陽光位置下調(diào)整照相機(jī)與被攝體及光源之間的平面夾角而產(chǎn)生的不同光照效果。 1 ．前側(cè)光 前側(cè)光一般是指陽光、被攝體和照相機(jī)三者之間的平面夾角在 45 °左右。這種光線尤適用于新聞攝影。日光直射，畫面一目了然，又有一定的反差，能反映出被攝體的基本面貌，且容易表現(xiàn)出物體粗糙或光滑等質(zhì)感。特別是對于初學(xué)者來說，在還未能很好地把握光線造型的情況下，用前側(cè)光拍片的成功可能性會更大一些。用前側(cè)光拍攝風(fēng)光片效果也不錯(cuò)。拍出的畫面藍(lán)天、大海的色彩純度僅次于順光。它還能將景物的線條明顯地勾畫出來，景物的縱深感也要比正面光強(qiáng)。 2 ．正側(cè)光 正側(cè)光又稱標(biāo)準(zhǔn)側(cè)光，陽光與被攝體、照相機(jī)鏡頭之間的平面夾角成 90 °。這種側(cè)光能銳利地勾畫出被攝體的線條。如果是拍正面人像，則人的面部一半受光，陰影在畫面當(dāng)中占的比例比前側(cè)光大。拍攝黑白片明暗分明，反差強(qiáng)烈，黑白效果極強(qiáng)；彩色片則將有一部分色彩被黑或者灰色所代替。然而正側(cè)光對樹葉、花卉等被攝物具有一定的透射效果。所謂透射就是光線穿透被攝體產(chǎn)生比正面光照射下更艷麗的色彩，因此用正側(cè)光拍攝花卉、樹葉，畫面的色彩將會很鮮艷。 3 ．后側(cè)光 后側(cè)光是指照相機(jī)鏡頭、被攝體與陽光之間平面夾角約在 135 °，亦稱側(cè)逆光。在這種光線下，無論是彩色片還是黑白片，畫面中暗部比例增大，相當(dāng)一部分細(xì)節(jié)被陰影掩蓋。物體往往以簡潔的線條或者很少的受光面出現(xiàn)在畫面中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)造型效果。這種光線多用于藝術(shù)創(chuàng)作，而較少用于新聞攝影或普通人像照，除非加閃光燈補(bǔ)光或者被攝體正面所受的散射光或反射光較多，足以使其與受陽光照射部分之間的光比在 2 級以內(nèi)。后側(cè)光的縱深感強(qiáng)，是拍攝風(fēng)光藝術(shù)片的理想光線。景物的透射性好，只要避免陽光直射鏡頭，就能拍出反差極強(qiáng)、畫面簡潔、造型生動的藝術(shù)風(fēng)光片。后側(cè)光拍攝人像，選擇暗背景可拍出低調(diào)側(cè)面藝術(shù)人像。這種效果以往一般只能在攝影室人工光布光下獲得，但現(xiàn)在隨著現(xiàn)場光攝影越來越受到重視，傳統(tǒng)的攝影室燈光人像照常?？梢詾楝F(xiàn)場光人像照所取代，走出攝影棚的現(xiàn)場光人像攝影更能產(chǎn)生自然生動的效果。 4 ．平射側(cè)光 平射側(cè)光，在一天中早晚各一次。平射側(cè)光最大的特點(diǎn)是投影長，光線較柔和，色溫低。這是由于平射側(cè)光太陽離開地平線位置較低，景物的投影相對就長，陽光穿過地球大氣層的路徑也較其他光線長，大氣層中的水氣、塵埃對陽光的反射也相對大一些，所以平射側(cè)光的光線顯得柔和些。這就使景物的暗部與亮部的反差減弱，因此拍攝人像、建筑、風(fēng)光，不僅有足夠的明暗反差，有立體感，而且還有較好的過渡影調(diào)。如果是拍彩色片，此時(shí)的側(cè)光攝影色調(diào)溫暖，拍少女更顯出溫情和朝氣，拍風(fēng)光有層林盡染、滿目輝煌的意境。 5 ．斜射側(cè)光 斜射側(cè)光，一般是指陽光以與地平面呈 60 °左右角度照射到被攝體的側(cè)面光。這種光線產(chǎn)生的明暗對比較強(qiáng)，是拍攝自然風(fēng)光、建筑和各種人物的理想光線。 因?yàn)樵谛眰?cè)光照射下，景物的立體感強(qiáng)，影調(diào)豐富。拍攝彩色照片，色彩還原正確，拍攝花卉枝葉透射增艷效果好。而且，此時(shí)光線穿過空氣中的水氣和塵埃的路程也相對減少，故而光線偏硬，景物的清晰度較高。這種光線下拍出的照片往往層次豐富，影調(diào)飽滿，色彩鮮艷，畫面明快、清新。晴天側(cè)光攝影是運(yùn)用得最多的拍攝用光方式。對于初學(xué)者來說，用側(cè)光拍攝較易體現(xiàn)攝影語言的魅力。初學(xué)者不妨從側(cè)光人手，先將上述兩大類分開琢磨，反復(fù)進(jìn)行單項(xiàng)訓(xùn)練。如先在同一時(shí)刻進(jìn)行前側(cè)光、正側(cè)光、后側(cè)光的拍攝實(shí)踐，仔細(xì)分析比較這三種側(cè)光的造型效果。同時(shí)注意背景的選擇，觀察這三種側(cè)光在明亮的背景、陰暗的背景和雜亂背景或灰色背景下的拍攝效果?？梢再I些散裝的黑白膠片作攝影練習(xí)之用。在掌握了這三種光線的表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，進(jìn)而研究這三種光線在一天中不同時(shí)刻由于太陽高低產(chǎn)生的平射側(cè)光、斜射側(cè)光的效果。在熟識多種側(cè)光的特點(diǎn)后，你就可以在拍攝實(shí)踐中靈活運(yùn)用，通過改變拍攝角度或被攝體的位置或等待時(shí)機(jī)來獲得你所需要的光照，從而實(shí)現(xiàn)你的拍攝意圖。 逆光 太陽從被攝體背后射來，陰影落在景物的前面，這種光照稱逆光。此時(shí)物體處在背陽處，僅有邊緣一小部分受光，亮度要比其他光位低得多。因?yàn)楸粩z物體處在陰影下，物體的細(xì)部及表面質(zhì)感得不到細(xì)致的表達(dá)。 當(dāng)主體有深色的背景襯托時(shí)，逆光照明能使主體從背景中顯露出來，給人以明顯的輪廓光勾勒的藝術(shù)效果。逆光照射下的景物由遠(yuǎn)及近，景物的色彩由淡而濃，由亮變暗，造成極妙的縱深感。早晚平射逆光， 因?yàn)殛柟馔渡浣嵌鹊?，被攝體的投影拉長，暗部的亮度更弱 ( 得不到來自地面的反光 ) 。但這種光線卻是勾勒人物和景物輪廓，體現(xiàn)人物優(yōu)美的體態(tài)和創(chuàng)造豐富縱深感的理想光線。太陽從被攝體后方以很低的投射角度照向被攝體，光與形變得極其簡煉，有助于突出主體，使在其他光照條件 - 下顯得雜亂的景物變得簡潔而富有表現(xiàn)力。若選擇湖、海等大面積水面或灰亮的天空作背景，無論使用黑白或彩色片，均能拍出主體鮮明突出的剪影照片。此時(shí)的陽光因色溫低而顯得色調(diào)暖，另外低角度的光線對枝葉等其他較薄而透光的被攝物有透射增艷的效果。應(yīng)注意的是，太陽位置較低易產(chǎn)生暈光。暈光會使景物模糊，對黑白照片更是有致命的損害。彩色照片則因此而改變色調(diào)。但你不妨試試用廣角鏡小光圈直接把太陽攝入畫面，處理得當(dāng)非但不會使畫面因討厭的暈光而變成灰色，反而可使畫面因太陽的光芒而生輝。長焦鏡頭則無法拍攝泛白后的太陽，但也要避免暈光和炫光。太陽與地面呈 60 °左右的照射角照射到被攝體上的逆光稱斜射逆光。斜射逆光在一天中持續(xù)的時(shí)間較長。這種光線拍攝的照片雖然還有大量被攝物處在背陽處，但景物立體感強(qiáng)，層次豐富，是拍攝人物、風(fēng)光的好光線。畫面層次豐富且比平射逆光明快。特別是太陽與地面夾角在 65 °以上時(shí)，天空中強(qiáng)烈的散射光可使整個(gè)畫面影調(diào)豐富，易拍得質(zhì)感好的照片。逆光拍攝，一般以主體物的亮度為曝光依據(jù)。尤其在拍攝人物近景時(shí)應(yīng)按人物臉部陰影部位的亮度曝光，同時(shí)宜選擇較深暗的背景來襯托人物。若拍剪影，則應(yīng)按背景的亮度曝光，且宜選亮或淺色調(diào)的背景。 色溫 色溫，自然風(fēng)光攝影中十分重要的概念，在數(shù)碼技術(shù)流行的今天，變的越發(fā)的重要。大家都知道，早晨和黃昏的光線是黃色的，而不是象中午、白天一樣的，為什么會這樣呢，主要是因?yàn)榇髿鈱拥脑颍缟虾忘S昏陽光是被大氣折射、散射過的，與中午直接穿透大氣的光線是不同的。于是產(chǎn)生了色溫的概念。色溫的國際單位是 k （開爾文），太陽的標(biāo)準(zhǔn)色溫是 5400k ，其它日常生活中的燈光更加復(fù)雜，粗略的認(rèn)為燈光的色溫是 3600k ，于是我們大家就會注意到，傳統(tǒng)的膠卷都會注明，如 Kodak color100 日光型、 Kodak MAX400 燈光型等等，這就是不同色溫條件下的膠卷選擇。用日光型的膠卷在低色溫（ 2400k-3600k ）條件下拍攝會有什么效果呢，一個(gè)普遍的現(xiàn)象就是片子偏黃，人物、景物等被光線照射的物體都會表現(xiàn)出日常要黃，由此帶來的最大的問題是不能正確的還原色彩，當(dāng)然了，在風(fēng)光攝影中還是可以表現(xiàn)不同意境的。閃光燈，是標(biāo)準(zhǔn)的 5400k 光源，好的閃光燈可以在光線不好的條件下正確的表現(xiàn)色彩（其實(shí)正不正確只是依據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣）。通過濾鏡也可以有效的改變色溫，達(dá)到所需的效果。有時(shí)，其實(shí)大家還是很喜歡那種昏黃的意境的，但有時(shí)還有人物出現(xiàn)時(shí)無法兼顧人物和環(huán)境，就要用其它的方法了，比如電影中常用到的手法，在日間通過使用哈夫鏡，即能正確的表現(xiàn)人物主體的色彩，有可以造出黃昏的感覺。 補(bǔ)充： 在混合光源下，最好使用手動白平衡，對準(zhǔn)白色物體來設(shè)定。另外為保證曝光準(zhǔn)確，可以簡單的用手來當(dāng) 18% 灰板，注意，手應(yīng)當(dāng)放在被攝體的位置。 #影調(diào)和色調(diào)# 基本概念 影調(diào)是指畫面的明暗層次和虛實(shí)對比及色彩的明暗關(guān)系。在這些關(guān)系中使觀眾感到光的流動和變化。影調(diào)可以說是光的空間存在形式。光影的明暗變化層次還會使面面具有一種音樂般的視覺節(jié)奏和韻律。景物的層次和空間距離及光源方向是獲得這種豐富影調(diào)效果的途徑。影調(diào)有兩個(gè)含義：一是指被攝體表面的不同亮度在黑白感光材料上所形成的階調(diào)層次--黑、白、灰以及處于這三個(gè)主要等級之間的過渡層次。二是指整個(gè)畫面的調(diào)子。黑白照片講究影調(diào)，-幅作品若影調(diào)難看，就談不上藝術(shù)性。依照調(diào)子的不同，攝影作品主要分為三個(gè)類型，即高調(diào)、低調(diào)、中間調(diào)。 色調(diào)，主要是指彩色攝影中畫面色彩的基調(diào)，是由色彩的明暗和色別所組成。在畫面上起著主要作用，或在量上占有相當(dāng)比重的色彩稱為主色調(diào)。根據(jù)色相的不同，色彩有紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫；因飽和度不同，每種色彩會產(chǎn)生多種灰度不同的色彩，它們構(gòu)成了彩色攝影作品豐富的色調(diào)。就彩色攝影而言，不講究色調(diào)運(yùn)用的彩色照片稱不上好照片，攝影者根據(jù)拍攝的內(nèi)容確定畫面的基調(diào)，色彩在畫面上的作用不僅是再現(xiàn)自然，更重要的是表現(xiàn)自然--通過色彩的選擇、控制和運(yùn)用達(dá)到良好的藝術(shù)效果。 *攝影構(gòu)圖中影調(diào)和色調(diào)有意識的運(yùn)用方法* 1. 影調(diào)的處理 在影像構(gòu)圖中搞好明暗配置是非常重要的，當(dāng)我們在畫面中選擇拍攝對象時(shí)，在大面積的亮影調(diào)中安置一小塊暗影調(diào)，或是在大面積的暗影調(diào)中出現(xiàn)一小塊亮影調(diào)，都能夠吸引觀眾的視覺注意力，有利于表現(xiàn)所要強(qiáng)調(diào)的對象或主體。明暗配置在畫面構(gòu)圖中還可以用來均衡構(gòu)圖，如果畫面一側(cè)是很濃重的暗調(diào)，而另一側(cè)是很輕淡的明調(diào)，利用構(gòu)圖適當(dāng)?shù)卣{(diào)整明暗關(guān)系，就能夠改變這種不均衡的情況，使畫面的結(jié)構(gòu)形式穩(wěn)定、均衡。 2. 色彩的處理 色彩能夠影響我們的情緒，如拍攝紅色，能讓人有一種喜慶、奔放的感覺，綠色能讓人有一種寧靜、平和的感覺，白色讓人有一種恐怖、死亡的感覺，在拍攝時(shí)應(yīng)根據(jù)主題和內(nèi)容的需要選擇感情特征明確、相互關(guān)系鮮明的色彩，進(jìn)行恰當(dāng)、靈活地匹配、組合和運(yùn)用。色彩還可以用來表現(xiàn)時(shí)間，如紅葉象征秋意，橘紅的草地告訴我們夕陽正在落山，而姹紫嫣紅則顯示早晨，而且色彩還能烘托視覺要素的表現(xiàn)力，如膚色紅潤表現(xiàn)青春年華。 3. 光線的處理 攝像用光的動態(tài)性特點(diǎn)不僅是由攝像的技術(shù)要求和造型特點(diǎn)所決定的，它還與不同內(nèi)容對光線的不同要求有密切的聯(lián)系。在紀(jì)實(shí)性影像中，如紀(jì)錄片、風(fēng)光片、紀(jì)實(shí)性專題片等通常要求在不失真的情況下藝術(shù)地再現(xiàn)典型環(huán)境中的典型光效，注重實(shí)景光線的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然的光效。而藝術(shù)類影像的用光比紀(jì)實(shí)類要復(fù)雜而多樣，可以根據(jù)需要進(jìn)行人工處理，但應(yīng)根據(jù)拍攝內(nèi)容和節(jié)目體裁的區(qū)別來適度地掌握。 控制光的方向和角度：戶外攝影要充分利用戶外攝影的黃金時(shí)刻『清晨和黃昏前半小時(shí)，甚至不到半小時(shí)，太陽不高于地平線15゜的位置，可拍出多種多樣的畫面影調(diào)』和最佳時(shí)刻『指上午九十點(diǎn)和下午三四點(diǎn)，太陽于地平線15゜～60゜的位置，光線從側(cè)上方照射下來，光線在被攝體一邊，能造成被攝體的自身投影，獲得豐富的明暗描繪』控制光的效果。 控制光的強(qiáng)度：中午光線強(qiáng)，反差大，影像生硬呆板，沒層次。主光和補(bǔ)助光的光比最好控制在1：4之間。光線的集中與分散的運(yùn)用：集中的直接的“硬性光”『被一極強(qiáng)的燈光照明』明暗界限分明，對比強(qiáng)烈，中間過渡色調(diào)極少，能刻畫出主要形象的外形輪廓線條。主光不聚集在一點(diǎn)上，而在被攝體周圍淡淡分散開，對比減少，使深黑色的陰影和耀眼的光斑消失，產(chǎn)生柔和的效果，擴(kuò)大色度范圍。 4. 線條的處理 在構(gòu)圖中線條的造型美感在很大程度上取決于它與畫面框架的相互關(guān)系。如拍攝同一根旗桿，雖然現(xiàn)實(shí)生活中它是筆直地矗立著的，但是在電視屏幕的畫面框架中，它可以居中占滿畫面，也可以靠邊分切畫面，給人的感覺是不一樣的。這就要求您在拍攝過程中要能夠認(rèn)識和選擇何種構(gòu)圖下被攝主體的線條形式最佳、最能表現(xiàn)和反映其本質(zhì)、最能傳達(dá)主題思想和創(chuàng)作意圖。 進(jìn)一步的討論 明與暗的核心是照片的影調(diào)和層次。改變畫面上的明暗結(jié)構(gòu)，調(diào)整影調(diào)與層次的手段有： 1、利用照明光線進(jìn)行調(diào)整： 被攝主體受光后形成亮調(diào)，而背景處于暗調(diào)之中，可體現(xiàn)主體與背景的影調(diào)差別。被攝主體有明有暗，背景保持中間調(diào)，用中間調(diào)托出主體的亮面和陰影部分。用背景上暗的部分襯托主體亮的部分，或用背景亮的部分襯托主體暗的部分。如果是在較暗的環(huán)境中如樹林里、窗戶自然光照明的室內(nèi)拍攝，側(cè)光攝影的明暗反差則很大。此時(shí)，如想獲得豐富的影調(diào)層次，可以采用反光板或利用周圍環(huán)境淡色物體的反光來給被攝體加補(bǔ)助光。 2、利用濾鏡進(jìn)行調(diào)整： 黑白攝影中利用濾色鏡可以調(diào)整照片上的明暗結(jié)構(gòu)，使照片上本來深淺相近的一些灰色影調(diào)有了明暗的差別。凡是與濾鏡顏色相同的被攝體，表現(xiàn)出來的影調(diào)就會變的淺淡。與濾鏡的顏色互補(bǔ)(或接近互補(bǔ))的被攝體，表現(xiàn)出來的影調(diào)就會變深。 3、利用曝光時(shí)間進(jìn)行調(diào)整： 黑白攝影中，不同的曝光量會直接影像被攝體原有影調(diào)的再現(xiàn)。如按明亮的部分曝光，暗部就會損失某些層次；如按陰影部分曝光，亮部又會損失某些層次。解決的唯一辦法是調(diào)整曝光量，取被攝體測光的平均曝光值，這樣亮部可呈淺灰影調(diào)，暗部呈深灰影調(diào)，使畫面明暗適中。被攝體明暗差別較大時(shí)，還可利用暗房加工調(diào)整。 4、用暗房工藝進(jìn)行調(diào)整： 5、利用控制景深進(jìn)行調(diào)整： 盡量使被攝主體置于最短的景深范圍之內(nèi)，而使其前景或背景處在景深范圍之外，以獲得主體和陪體的不同程度的清晰度，區(qū)分被攝景物的前后層次，表現(xiàn)出空間感和縱深感。
5步寫一個(gè)簡單的網(wǎng)站運(yùn)營推廣方法 網(wǎng)站運(yùn)營計(jì)劃書或者方案是一件非常簡單的事情。跟我們平常做事情一樣，那就是：你要做什么，怎么做？這兩步就可以了。但是，很多人往往在撰寫方案的時(shí)候感覺很困難。其實(shí)，如果你感覺很難，那就只能說明一點(diǎn)，你還沒有吃透你們到底要做什么事情？如果你的內(nèi)心里已經(jīng)將網(wǎng)站的方向和目標(biāo)領(lǐng)會透徹了，就不可能有類似困惑。下面，我們就在吃透項(xiàng)目方向和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，說說該如何寫運(yùn)營推廣方案。 第一步：前言部分 在前言部分，重點(diǎn)論述網(wǎng)站的定位，比如電子商務(wù)，門戶，購物網(wǎng)站…，它有什么樣的特點(diǎn)，目標(biāo)用戶是誰？網(wǎng)站的發(fā)展方向和網(wǎng)站的最終目標(biāo)是什么。這一部分，不僅僅是你給你的上級看的，還要給你的下屬看。上級可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級則可再次清楚網(wǎng)站的方向和目標(biāo)，可供加深理解。 第二步：網(wǎng)站的總體運(yùn)營目標(biāo)是什么 在這一部分，可以簡單明了的將網(wǎng)站的運(yùn)營目標(biāo)列舉出來，就是一系列數(shù)據(jù)羅列，比如：搜索引擎收錄量、網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪問量、網(wǎng)站的15分鐘同時(shí)在線人數(shù)（峰值即可）PR值等等。當(dāng)然，任何事物都是發(fā)展的，目標(biāo)也是不斷變化的，但是有一點(diǎn)，這個(gè)變化是為了將項(xiàng)目向深 入推進(jìn)，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺或者要變成垂直門戶網(wǎng)站了。變化是一個(gè)緩慢的過程。無論如何變化，在一定階段內(nèi)的目標(biāo)是不會變化的，就是一開始網(wǎng)站運(yùn)營方想要達(dá)到的目標(biāo)是不會的，我們稱之為總體運(yùn)營目標(biāo)。 第三步：階段及階段目標(biāo) 總體目標(biāo)不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實(shí)施。一個(gè)階段有一個(gè)階段的目標(biāo)和運(yùn)營推廣方式。所以在接下來的第三部分就應(yīng)該 重點(diǎn)論述每個(gè)階段的目標(biāo)和運(yùn)營方式。首先需要注意，階段性有一個(gè)明確的時(shí)間表，同時(shí)還應(yīng)該有階段目標(biāo)，為了完成這個(gè)目標(biāo)要做哪些事情，在這些事情當(dāng)中工作 重點(diǎn)是什么？由誰來做這些工作，誰來檢測并提出修改和完善計(jì)劃等等。 在制定階段性目標(biāo)的時(shí)候，最重要的列數(shù)字，用數(shù)據(jù)說話。而這些數(shù)據(jù)列舉出來之后，接下來的工作就是采用什么樣的方式來實(shí)現(xiàn)這一系列數(shù)據(jù)。換言之，階段不同，目標(biāo)不同，運(yùn)營推廣的工作內(nèi)容和著眼點(diǎn)不同。 也只有在階段目標(biāo)完成的情況下，才能談總體目標(biāo)。這就跟人一樣，當(dāng)你連走路都沒學(xué)會的時(shí)候，就不能去跑。也就是說，目標(biāo)應(yīng)該具備的是連貫性，而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。 第四步：常規(guī)的運(yùn)營方式羅列常規(guī)運(yùn)營方式可以理解為免費(fèi)的推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網(wǎng)站發(fā)展到何種情 況，這些方式都是很有效的。再比如，某些人提到的SEO優(yōu)化。我以前說過“SEO一旦做好，它形成的流量非常穩(wěn)定。關(guān)鍵在于， 是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。”但是，我們必須注意，SEO優(yōu)化，出現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案里是不太合適的。 SEO作為一個(gè)系統(tǒng)工程，它應(yīng)該出單獨(dú)的方案，而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當(dāng)中，個(gè)人看法是，SEO不宜出現(xiàn)在網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案當(dāng)中。 第五步：小結(jié) 如前所述，寫一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營推廣方案，是很簡單的事情?，F(xiàn)在，我們來總結(jié)一下，運(yùn)營推廣方案，尤其是第三步涉及到的內(nèi)容。它的撰寫順序應(yīng)該是：階段→時(shí)間安排→目標(biāo)（主要是一些數(shù)據(jù)，要擅長使用數(shù)字說話）→為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)要做哪些工作→工作重點(diǎn)是什么→誰來做→效果監(jiān)測與反饋完善→溝通機(jī)制。 那么一個(gè)完整的網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目標(biāo)、階段性目標(biāo)、常規(guī)的一些運(yùn)營推廣方式、小結(jié)等五步即可。整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓?？赐曛笠荒苛巳唬屓酥滥愕降紫氡磉_(dá)什么。
第一階段：打響網(wǎng)站品牌 1． 整體運(yùn)作方面：網(wǎng)站正入于初創(chuàng)業(yè)階段，以打響品牌知名度為目標(biāo)，以迅速建立支撐品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)工作為工作重點(diǎn)展開運(yùn)作。 2． 網(wǎng)站平臺方面：優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺是打響品牌的基礎(chǔ)，據(jù)太維的成功經(jīng)驗(yàn)而言，優(yōu)秀平臺能夠使整個(gè)品牌進(jìn)程提前20%完成任務(wù)。網(wǎng)站平臺包括： a、網(wǎng)站平臺策劃符合網(wǎng)站定位； b、網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀大方，具備國際特色； c、網(wǎng)站功能操作方便快捷，符合客戶需求； d、網(wǎng)站內(nèi)容和信息豐富、有價(jià)值。 3． 網(wǎng)站推廣方面：品牌目標(biāo)以短期目標(biāo)為主，務(wù)必保證您的目標(biāo)有80%的機(jī)會成功完成。具體注意點(diǎn)包括： a、目標(biāo)一定是可實(shí)現(xiàn)的（增強(qiáng)運(yùn)作信心）； b、務(wù)實(shí)整合現(xiàn)有可利用的資源（人才、資金、時(shí)間..） c、系統(tǒng)規(guī)劃（什么階段做什么事，思路要清晰） d、拿出團(tuán)隊(duì)認(rèn)為客觀的評估標(biāo)準(zhǔn)，并努力達(dá)成。（有經(jīng)驗(yàn)的可以迅速制定，沒有經(jīng)驗(yàn)的則可以大家一起協(xié)商制訂.） e、時(shí)間安排和控制是重中之重。（時(shí)間就是效譽(yù)） 4． 人力資源方面：聘請經(jīng)理級核心人才，他們的經(jīng)驗(yàn)與才能是整個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵。在這方面，大膽任命與放權(quán)，給出長期的個(gè)人回報(bào)最關(guān)鍵，具體內(nèi)容，請見《創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》。 5． 公司管理方面：前期只需建立基本的溝通流程，和基礎(chǔ)的員工行業(yè)管理制度，避免制度多，實(shí)施少的情況；在網(wǎng)站品牌打響期間，溝通比管理更重要。請見《創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》。 6． 銷售管理方面：優(yōu)厚的銷售激勵(lì)方案是基礎(chǔ)，每日的非正式交流是手段，充分調(diào)動員工積極性，發(fā)揮其主觀能力性是關(guān)鍵。 第二階段：成就知名網(wǎng)站 1． 整體運(yùn)作方面：此時(shí)網(wǎng)站已進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，擴(kuò)張、成長，占領(lǐng)市場是重中之重，但請保持頭腦冷靜、細(xì)致調(diào)研、縝密分析，以太維核心成員的職場經(jīng)驗(yàn)，避免因盲目擴(kuò)張導(dǎo)致的時(shí)間、金錢、人才浪費(fèi)。 2． 網(wǎng)站平臺方面：網(wǎng)站平臺優(yōu)化是關(guān)鍵，把第一階段運(yùn)作中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，使網(wǎng)站整體看上去像一位精干的業(yè)務(wù)人員，身上沒有一塊爛肉，使其真正成為網(wǎng)站營銷平臺，讓已有客戶和潛在客戶愉快地使用平臺； 3． 網(wǎng)站推廣方面：繼續(xù)做好第一階段的基礎(chǔ)推廣工作，力求與其它網(wǎng)站資源、其它傳統(tǒng)資源，有大型合作，提升網(wǎng)站品牌影響力 [例如欄目合作、媒體合作…]；做好市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析工作，有效利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站平臺的監(jiān)控，把平臺的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的決策數(shù)據(jù)，這點(diǎn)很關(guān)鍵； 4． 人力資源方面：注重高質(zhì)量的新血引進(jìn)、擴(kuò)大隊(duì)伍，做好舊有員工的思想工作，內(nèi)部提拔、外部招聘骨干人員納入工作重點(diǎn)，以保持公司正常的新陳代謝；因此，聘請一位優(yōu)秀的人力資源經(jīng)理是此時(shí)的最重要的事情。 5． 公司管理方面：建立公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系，各部門培訓(xùn)體系，公司架構(gòu)優(yōu)化和部門責(zé)任制必須建立，公司制度完善并走向正軌，避免因隊(duì)伍擴(kuò)張而產(chǎn)生的駕馭失衡的問題；企業(yè)文化是網(wǎng)站經(jīng)營的長久基石，把公司過去成功的經(jīng)驗(yàn)，提煉成為符合企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)文化，能夠使公司真正建立核心競爭力，現(xiàn)狀、未來、新資源引進(jìn)，都應(yīng)基于此文化。 6． 銷售管理方面：整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)須要從單兵作戰(zhàn)提升至整體作戰(zhàn)，因此，為適應(yīng)新競爭而聘請或內(nèi)部提拔銷售總監(jiān)非常有必要；在一切具備之后，迅速將個(gè)人銷售經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成為符合本網(wǎng)站的優(yōu)秀銷售模式至關(guān)重要，好的模式經(jīng)過良好的復(fù)制，能夠讓網(wǎng)站迅速占領(lǐng)市場。
一套完整的網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案！ 今天有位網(wǎng)站運(yùn)營的朋友和我討論關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營的方案，回想一下，網(wǎng)站運(yùn)營好像沒什么事情，但視乎網(wǎng)站運(yùn)營好像又什么事情都的管，所以對于他的提問，我也不知道怎么回答是好，只有把我曾經(jīng)在帶過的公司運(yùn)營方案拿出來交給他了，他收到后表示用戶非常大，所以這里我也給大家分享出來! 曾經(jīng)在那邊上班的公司是做傳統(tǒng)產(chǎn)品批發(fā)的，在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣，所以大多數(shù)的業(yè)務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)來的，平均一個(gè)月可以接到150-200個(gè)有購買需求的電話。 通常情況下，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的公司都有這么幾個(gè)必須的職位，分別為：程序、運(yùn)營、推廣、編輯，至于客服或者業(yè)務(wù)員什么的，那可以說不能歸納到互聯(lián)網(wǎng)推廣這一塊了，涉及到推廣主要就是這么幾個(gè)人!。而大多數(shù)運(yùn)營的人員主要是負(fù)責(zé)安排，然后虛假的查看一下數(shù)據(jù)，忽悠一下老板，這一天就這么過了! 運(yùn)營 大多數(shù)運(yùn)營人員可能是了解網(wǎng)站漏洞、觀察網(wǎng)站跳出率這類問題，其實(shí)我去過不少的互聯(lián)網(wǎng)公司，運(yùn)營人員基本是閑人，其實(shí)運(yùn)營人員應(yīng)該是在運(yùn)營推廣中做總體方向的人，比如： 找行業(yè)幾千個(gè)關(guān)鍵詞給編輯人員編輯文字 制定推廣人員推廣計(jì)劃 網(wǎng)站用戶體驗(yàn)改善 網(wǎng)站的營銷力 網(wǎng)站活動的策劃 運(yùn)營人員的基本功能我認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)樗阉饕嬖絹碓饺诵曰?，如果懂得搜索引擎的算法，我相信這個(gè)運(yùn)營人員一定有能力把自己的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做到極致。 另外一個(gè)是企業(yè)的百度競價(jià)，如果公司條件好，請一個(gè)競價(jià)人員專業(yè)競價(jià)那是最好不過，條件差，只有交給運(yùn)營人員了，懂得SEO的人操作競價(jià)是非常簡單的，做百度競價(jià)無非就是三個(gè)核心點(diǎn)：價(jià)格、創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化。 程序 如果你們公司是企業(yè)網(wǎng)站，小型網(wǎng)站，那可以省去這個(gè)職業(yè)，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都是直接要推廣人員做一個(gè)簡單的網(wǎng)站的，常規(guī)的CMS都可以滿足，所以無論在優(yōu)化、推廣上面，推廣人員能夠應(yīng)付。 但如果是大型商城、門戶的話，可能推廣人員專業(yè)度不夠，需要一個(gè)專業(yè)的程序員來做了，因?yàn)榇蠖鄶?shù)這類網(wǎng)站都是自己開發(fā)程序，無論是從安全、維護(hù)等各方面來講，自己開發(fā)的程序都有優(yōu)勢! 另外，我認(rèn)為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的程序員應(yīng)該會把程序?qū)懙揭?guī)范化，我看到太多程序因?yàn)閼卸瑁∪チ舜a中很多標(biāo)簽，比如圖片屬性、A標(biāo)簽屬性、網(wǎng)站地圖、ROBOTS、偽靜態(tài)等等標(biāo)簽，我認(rèn)為這些并不需要一個(gè)SEO寫出方案后，程序員再來修改! 編輯 不管是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，還是門戶商城網(wǎng)站，都需要一個(gè)專業(yè)的編輯，但如果是企業(yè)網(wǎng)站，編輯稍微輕松一點(diǎn)，但如果是商城、門戶一個(gè)編輯做起來就有點(diǎn)吃力了! 很多人會覺得編輯就一定是寫新聞的，其實(shí)編輯最主要是配合SEO優(yōu)化做推廣的，拿到關(guān)鍵詞以后，通過分析此關(guān)鍵詞的需求，寫一篇滿足用戶需求的文章，只有這樣才能夠有資格與大型網(wǎng)站去PK排名! 比如一天寫5篇針對性關(guān)鍵詞的文章，一個(gè)月150篇，如果按照三分之一的上排名幾率，一個(gè)月下載也的有50個(gè)關(guān)鍵詞有排名了，一年下來至少有500個(gè)關(guān)鍵詞排名了。 另外一個(gè)編輯當(dāng)然是少不了編輯新聞、編輯活動類的，編輯的主要軟文是做編輯搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，其次是編輯站內(nèi)的新聞、公司新聞內(nèi)容，但大多數(shù)企業(yè)這類新聞都非常少，所以這個(gè)事情并不會很復(fù)雜! 推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)比較枯燥的工作，所以我認(rèn)為不需要太聰明的人去做，越聰明的人越喜歡研究來研究去，自然會對枯燥的內(nèi)容感到不安，還不如找一個(gè)學(xué)徒，讓他盯著這個(gè)事情去做，俗話說再牛逼的思維抵不過冒著傻氣的堅(jiān)持。 B2B推廣：通過發(fā)布B2B消息推廣你的產(chǎn)品，比如阿里巴巴(最好單獨(dú)運(yùn)營)、慧聰網(wǎng)、馬可波羅等等，這些大型平臺大多數(shù)在百度上排名都良好，另外他們還有自己站內(nèi)的流量，所以做到極致，推廣效果會非常好!記得我曾經(jīng)那個(gè)公司，推廣人員的任務(wù)是一天發(fā)100條B2B信息。 鏈接推廣：通過交換友情鏈接、博客鏈接、軟文投稿鏈接等方面的形式做鏈接推廣，一方面可以引流，另一方面可以提高百度權(quán)重。 主動出擊：在你競爭對手的QQ空間和微博活躍的人都是什么人，想都不要想，要么是競爭對手的朋友，要么就是對競爭對手感興趣的人，不然人家好端端去看什么廣告QQ空間和微博呢。這個(gè)時(shí)候，你可以關(guān)注那些關(guān)注你競爭對手微博的人，添加訪問你競爭對手QQ空間的人，這些人都可以直接看到，并且添加，一天找10個(gè)不是問題吧，一個(gè)月下來也可以找300個(gè)了。
