網(wǎng)站運(yùn)營計(jì)劃書或者方案是一件非常簡單的事情。跟我們平常做事情一樣，那就是：你要做什么，怎么做？這兩步就可以了。但是，很多人往往在撰寫方案的時(shí)候感覺很困難。其實(shí)，如果你感覺很難，那就只能說明一點(diǎn)，你還沒有吃透你們到底要做什么事情？如果你的內(nèi)心里已經(jīng)將網(wǎng)站的方向和目標(biāo)領(lǐng)會(huì)透徹了，就不可能有類似困惑。下面，我們就在吃透項(xiàng)目方向和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，說說該如何寫運(yùn)營推廣方案。

第一步：前言部分

在前言部分，重點(diǎn)論述網(wǎng)站的定位，比如電子商務(wù)，門戶，購物網(wǎng)站…，它有什么樣的特點(diǎn)，目標(biāo)用戶是誰？網(wǎng)站的發(fā)展方向和網(wǎng)站的最終目標(biāo)是什么。這一部分，不僅僅是你給你的上級(jí)看的，還要給你的下屬看。上級(jí)可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級(jí)則可再次清楚網(wǎng)站的方向和目標(biāo)，可供加深理解。

第二步：網(wǎng)站的總體運(yùn)營目標(biāo)是什么

在這一部分，可以簡單明了的將網(wǎng)站的運(yùn)營目標(biāo)列舉出來，就是一系列數(shù)據(jù)羅列，比如：搜索引擎收錄量、網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪問量、網(wǎng)站的15分鐘同時(shí)在線人數(shù)（峰值即可）PR值等等。當(dāng)然，任何事物都是發(fā)展的，目標(biāo)也是不斷變化的，但是有一點(diǎn)，這個(gè)變化是為了將項(xiàng)目向深 入推進(jìn)，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)或者要變成垂直門戶網(wǎng)站了。變化是一個(gè)緩慢的過程。無論如何變化，在一定階段內(nèi)的目標(biāo)是不會(huì)變化的，就是一開始網(wǎng)站運(yùn)營方想要達(dá)到的目標(biāo)是不會(huì)的，我們稱之為總體運(yùn)營目標(biāo)。

第三步：階段及階段目標(biāo)

總體目標(biāo)不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實(shí)施。一個(gè)階段有一個(gè)階段的目標(biāo)和運(yùn)營推廣方式。所以在接下來的第三部分就應(yīng)該 重點(diǎn)論述每個(gè)階段的目標(biāo)和運(yùn)營方式。首先需要注意，階段性有一個(gè)明確的時(shí)間表，同時(shí)還應(yīng)該有階段目標(biāo)，為了完成這個(gè)目標(biāo)要做哪些事情，在這些事情當(dāng)中工作 重點(diǎn)是什么？由誰來做這些工作，誰來檢測并提出修改和完善計(jì)劃等等。

在制定階段性目標(biāo)的時(shí)候，最重要的列數(shù)字，用數(shù)據(jù)說話。而這些數(shù)據(jù)列舉出來之后，接下來的工作就是采用什么樣的方式來實(shí)現(xiàn)這一系列數(shù)據(jù)。換言之，階段不同，目標(biāo)不同，運(yùn)營推廣的工作內(nèi)容和著眼點(diǎn)不同。

也只有在階段目標(biāo)完成的情況下，才能談總體目標(biāo)。這就跟人一樣，當(dāng)你連走路都沒學(xué)會(huì)的時(shí)候，就不能去跑。也就是說，目標(biāo)應(yīng)該具備的是連貫性，而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。

第四步：常規(guī)的運(yùn)營方式羅列常規(guī)運(yùn)營方式可以理解為免費(fèi)的推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網(wǎng)站發(fā)展到何種情 況，這些方式都是很有效的。再比如，某些人提到的SEO優(yōu)化。我以前說過“SEO一旦做好，它形成的流量非常穩(wěn)定。關(guān)鍵在于， 是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。”但是，我們必須注意，SEO優(yōu)化，出現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案里是不太合適的。 SEO作為一個(gè)系統(tǒng)工程，它應(yīng)該出單獨(dú)的方案，而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當(dāng)中，個(gè)人看法是，SEO不宜出現(xiàn)在網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案當(dāng)中。

第五步：小結(jié)

如前所述，寫一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營推廣方案，是很簡單的事情。現(xiàn)在，我們來總結(jié)一下，運(yùn)營推廣方案，尤其是第三步涉及到的內(nèi)容。它的撰寫順序應(yīng)該是：階段→時(shí)間安排→目標(biāo)（主要是一些數(shù)據(jù)，要擅長使用數(shù)字說話）→為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)要做哪些工作→工作重點(diǎn)是什么→誰來做→效果監(jiān)測與反饋完善→溝通機(jī)制。

那么一個(gè)完整的網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目標(biāo)、階段性目標(biāo)、常規(guī)的一些運(yùn)營推廣方式、小結(jié)等五步即可。整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓。看完之后要一目了然，讓人知道你到底想表達(dá)什么。