一、產(chǎn)品概況

經(jīng)歷了頻繁的更新迭代，小程序已經(jīng)構(gòu)建起了趨于成熟的生態(tài)，與此同時(shí)，以即速應(yīng)用為代表的小程序第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)也在嘗試構(gòu)建一個(gè)生態(tài)圈，旨在助力更多企業(yè)打造微信內(nèi)電商生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下引流。
即速應(yīng)用，國(guó)內(nèi)首家同時(shí)兼具微信小程序和支付寶小程序開(kāi)發(fā)能力的平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)拖拽可視化組件，無(wú)需代碼即可生成微信小程序。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序正式發(fā)布10個(gè)月后，在即速應(yīng)用上打包代碼并成功通過(guò)審核上線的微信小程序已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。
二、產(chǎn)品構(gòu)架

目前，即速應(yīng)用已經(jīng)上線34個(gè)功能，主要分為四大類(lèi)：核心功能、營(yíng)銷(xiāo)工具、特色功能和其他功能。在微信搜索“即速應(yīng)用”就可以進(jìn)入即速應(yīng)用的官方小程序，詳細(xì)了解和體驗(yàn)以上所有功能。

核心功能主要幫助企業(yè)更好的打造在線商城，實(shí)現(xiàn)線上線下的流量閉環(huán)；營(yíng)銷(xiāo)工具重點(diǎn)是幫助企業(yè)推廣品牌，吸引用戶(hù)最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的手段輔助；特色功能旨在實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；其他功能屬于輔助功能，完善企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理，更多方式對(duì)接用戶(hù)。

1、核心功能

核心功能包括電商、預(yù)約、到店、外賣(mài)、多商家、資訊、圈子、推廣系統(tǒng)、拼團(tuán)、秒殺。

l電商：企業(yè)通過(guò)完整的在線商城、用戶(hù)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣和數(shù)據(jù)分析等經(jīng)營(yíng)工具快速搭建線上商城，打通鋪貨、推廣、售賣(mài)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。

l預(yù)約：企業(yè)可以根據(jù)商品的特性，靈活設(shè)置預(yù)約選項(xiàng)，為用戶(hù)在小程序上提供線上預(yù)約服務(wù)，商家合理安排資源，也節(jié)省用戶(hù)時(shí)間。

l到店：用戶(hù)到達(dá)商家線下的實(shí)體店時(shí)，可以在小程序上完成商品的選購(gòu)和訂單支付，提升效率。

l外賣(mài)：企業(yè)可以在小程序內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、外賣(mài)、支付、商城等功能，從選購(gòu)到配送實(shí)現(xiàn)一體化管理，擺脫第三方平臺(tái)。

l多商家：直營(yíng)連鎖商家可以生成多個(gè)在線門(mén)店，每個(gè)門(mén)店都配有獨(dú)立的小程序在線商城，總店小程序?qū)﹂T(mén)店信息、商品、訂單、會(huì)員、物流、營(yíng)銷(xiāo)和門(mén)店權(quán)限進(jìn)行統(tǒng)一管理，分店小程序同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)自主運(yùn)營(yíng)，打造自己的門(mén)店。

l資訊：實(shí)時(shí)更新發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)以及行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，展示企業(yè)文化。

l圈子：與“社區(qū)”有一定的相似性，商家在小程序內(nèi)發(fā)起話題，集合同一興趣的用戶(hù)在圈子內(nèi)互動(dòng)，進(jìn)行社交運(yùn)營(yíng)。

l推廣系統(tǒng)：通過(guò)分銷(xiāo)的模式讓商家快速招募分銷(xiāo)商，讓分銷(xiāo)商通過(guò)分享小程序店鋪的方式幫助商家宣傳推廣產(chǎn)品并從銷(xiāo)售額中獲得一定比例的傭金，從而實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售模式。

l拼團(tuán)：讓消費(fèi)者在優(yōu)惠價(jià)格的吸引下，自發(fā)邀請(qǐng)好友組團(tuán)，以?xún)?yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品的促銷(xiāo)功能。

l秒殺：商家在特定的時(shí)間段，降低商品的價(jià)格，吸引買(mǎi)家在同一時(shí)間在小程序上進(jìn)行搶購(gòu)，限定時(shí)間過(guò)后商品恢復(fù)原價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)工具。

2、營(yíng)銷(xiāo)工具

營(yíng)銷(xiāo)工具包括會(huì)員卡、積分、優(yōu)惠券、當(dāng)面付、儲(chǔ)值、大轉(zhuǎn)盤(pán)、砸金蛋、刮刮樂(lè)、集集樂(lè)、砍價(jià)。

l會(huì)員卡：商家可以在后臺(tái)系統(tǒng)設(shè)定會(huì)員門(mén)檻，系統(tǒng)根據(jù)記錄下來(lái)的用戶(hù)消費(fèi)行為進(jìn)行匹配，從而確定用戶(hù)的會(huì)員等級(jí)以及應(yīng)享的會(huì)員權(quán)益。

l積分：商家設(shè)定積分獲取標(biāo)準(zhǔn)后，小程序店鋪后臺(tái)根據(jù)用戶(hù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配累計(jì)，將積分轉(zhuǎn)換為優(yōu)惠或禮品，回饋給用戶(hù)。

l優(yōu)惠券：根據(jù)商家不同的需求，優(yōu)惠券分為折扣券、滿(mǎn)減券、代金券、兌換券等多種類(lèi)型，消費(fèi)者領(lǐng)券在小程序上消費(fèi)時(shí)獲取得價(jià)格優(yōu)惠。

l當(dāng)面付：通過(guò)面對(duì)面付款，消費(fèi)者付款時(shí)可直接調(diào)用小程序上的優(yōu)惠券減免以及儲(chǔ)值抵扣部分金額的方式吸引顧客進(jìn)行消費(fèi)。

l儲(chǔ)值：商家通過(guò)一定的讓利，吸引用戶(hù)預(yù)先付費(fèi)，日后再進(jìn)行消費(fèi)。

l大轉(zhuǎn)盤(pán)：商家通過(guò)事先設(shè)置好的獎(jiǎng)項(xiàng)以及門(mén)檻，讓用戶(hù)以輪盤(pán)的方式去抽獎(jiǎng)。

l砸金蛋：商家提前設(shè)置活動(dòng)時(shí)間、預(yù)計(jì)參加抽獎(jiǎng)人數(shù)以及相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終由消費(fèi)者通過(guò)“砸”金蛋參與抽獎(jiǎng)。

l刮刮樂(lè)：商家通過(guò)設(shè)置多種獎(jiǎng)品，讓消費(fèi)者在完成交易后可進(jìn)行刮獎(jiǎng)。

l集集樂(lè)：在商家設(shè)定的消費(fèi)金額累積達(dá)到指定次數(shù)后，消費(fèi)者可獲得相應(yīng)的優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。

l砍價(jià)：用一款價(jià)格誘人的商品，促使消費(fèi)者一人購(gòu)買(mǎi)后分享至好友幫忙砍價(jià)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，最終讓顧客以低于原價(jià)的方式達(dá)成交易。

3、特色功能

特色功能包括用戶(hù)管理、手機(jī)管理、支付寶小程序。

l用戶(hù)管理：通過(guò)用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)簽管理后實(shí)現(xiàn)對(duì)后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，多維度了解用戶(hù)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)管理。

l手機(jī)管理：PC端管理后臺(tái)的手機(jī)版，擁有完整用戶(hù)管理功能，可以實(shí)時(shí)管理和查看用戶(hù)信息，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化辦公。只要一臺(tái)手機(jī)，就可以隨時(shí)進(jìn)行店鋪、商品、訂單、物流、用戶(hù)的管理。

l支付寶小程序：支付寶小程序是支付寶新的開(kāi)放能力，鏈接政府、機(jī)構(gòu)、商家和用戶(hù)的極簡(jiǎn)服務(wù)工具，用戶(hù)可以通過(guò)即速應(yīng)用完成支付寶小程序開(kāi)發(fā)，迅速對(duì)接支付寶5億海量用戶(hù)。

4、其他功能

其他功能包括地圖、報(bào)名、分享、客服、動(dòng)畫(huà)、跳轉(zhuǎn)、門(mén)店推廣、視頻、音頻、H5跳轉(zhuǎn)。

l地圖：商家可以在小程序門(mén)店展示商家的地理位置，并實(shí)現(xiàn)路線導(dǎo)航的一種功能，對(duì)用戶(hù)具有路線指引作用。

l報(bào)名：在小程序上快速收集用戶(hù)姓名、聯(lián)系方式等重要信息的功能。

l分享：商家設(shè)置好各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，用戶(hù)可以轉(zhuǎn)發(fā)并宣傳到其它渠道。

l客服：承載客戶(hù)咨詢(xún)、訂單業(yè)務(wù)受理以及客戶(hù)投反饋投訴的功能組件，并作為商家與客戶(hù)之間溝通的紐帶，傳遞溝通信息，解決用戶(hù)問(wèn)題。

l動(dòng)畫(huà)：商家根據(jù)自身需求，在小程序線上店鋪內(nèi)設(shè)置的各類(lèi)動(dòng)態(tài)效果，吸引用戶(hù)的注意。

l跳轉(zhuǎn)：商家在小程序商店中設(shè)置一個(gè)入口，可以直接進(jìn)入另一個(gè)小程序。

l門(mén)店推廣：通過(guò)門(mén)店小程序一鍵鏈接WIFI，直接展現(xiàn)優(yōu)惠券和會(huì)員卡詳情。

l視頻：商家上傳視頻到小程序上進(jìn)行宣傳或售賣(mài)，可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)線上互動(dòng)。

l音頻：商家可以上傳本地音樂(lè)和在線音樂(lè)，豐富小程序的體驗(yàn)。

lH5跳轉(zhuǎn)：商家可以在小程序上添加已經(jīng)做好的微頁(yè)。

三、產(chǎn)品功能分析

即速應(yīng)用在持續(xù)的更新迭代中，產(chǎn)品功能逐漸趨于完善。一個(gè)平臺(tái)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的功能必須要實(shí)際運(yùn)用到商業(yè)開(kāi)展中才能發(fā)揮其實(shí)質(zhì)上的作用?，F(xiàn)在各行業(yè)在開(kāi)展業(yè)務(wù)中，普遍存在四大痛點(diǎn)：

基于以上四大痛點(diǎn)，即速應(yīng)用開(kāi)發(fā)的功能在構(gòu)造行業(yè)生態(tài)閉環(huán)的思考主要分為以下四個(gè)方面：拓展新用戶(hù)、高效運(yùn)營(yíng)，提升客戶(hù)體驗(yàn)、吸引老客戶(hù)再次光臨、多渠道拓業(yè)務(wù)。

1、拓展新用戶(hù)

（1）拼團(tuán)享受折扣，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播

當(dāng)商家推出新產(chǎn)品的時(shí)候，在小程序上添加即速應(yīng)用的拼團(tuán)功能，利用社交進(jìn)行傳播和分享，每位消費(fèi)者都可以開(kāi)團(tuán)，邀請(qǐng)自己的朋友來(lái)參團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，滿(mǎn)足一定的人數(shù)即可享受優(yōu)惠折扣。

（2）優(yōu)惠券快速拉新引流

當(dāng)客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)商品并完成支付后，商家可以在小程序上給客戶(hù)推送優(yōu)惠券等營(yíng)銷(xiāo)工具，客戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己的朋友后即可領(lǐng)取不同額度的優(yōu)惠券，幫助商家提高品牌知名度，快速拉新，促進(jìn)商家與客戶(hù)之間的良好互動(dòng)。

（3）借助老客戶(hù)進(jìn)行口碑傳播，獲取積分兌換優(yōu)惠

通過(guò)推薦有禮的方式推動(dòng)商家品牌新的傳播，老客戶(hù)發(fā)動(dòng)新客戶(hù)召集，給商家?guī)?lái)新的客戶(hù)，即可積累一定的積分，根據(jù)「即速應(yīng)用」的積分系統(tǒng)規(guī)則，商家可以設(shè)置積分到達(dá)一定額度后可以獲得相關(guān)的優(yōu)惠券，消費(fèi)時(shí)可以使用優(yōu)惠券抵消部分費(fèi)用，獲取新的客戶(hù)的同時(shí)還可以培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)。

2、高效運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)                                                                                                    

（1）借助「即速應(yīng)用」電商系統(tǒng)，搭建微信商城，助力移動(dòng)電商時(shí)代

在「即速應(yīng)用」的平臺(tái)上，商家可以通過(guò)可視化拖拽的操作搭建完整的在線商城，在小程序上個(gè)性化展示商家的熱門(mén)商品和新上的商品，實(shí)現(xiàn)低成本流量聚合，打通鋪貨、推廣、售賣(mài)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，建立完整的線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，推動(dòng)商家快速進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。

（2）線上完成下單并支付，提高服務(wù)效率

通過(guò)到店系統(tǒng)，顧客可以在小程序上完成商品的選購(gòu)和訂單支付，實(shí)現(xiàn)高效下單，快速結(jié)算；客戶(hù)還可以提前在小程序上下單然后預(yù)約上門(mén)獲取商品，節(jié)省顧客時(shí)間，顧客的體驗(yàn)度也在提升。

（3）預(yù)約系統(tǒng)優(yōu)化模式，提升運(yùn)營(yíng)效率

在「即速應(yīng)用」開(kāi)發(fā)的預(yù)約系統(tǒng)中，商家可以靈活設(shè)置預(yù)約細(xì)節(jié)，需要到店享受服務(wù)的顧客可以提前在線上預(yù)約時(shí)間段以及其他的細(xì)節(jié)，商家可以提前妥善安排資源，緩解顧客到店后排隊(duì)所帶來(lái)的抗拒情緒，降低顧客流失率。

3、吸引老顧客再次光顧

（1）通過(guò)「即速應(yīng)用」平臺(tái)建立會(huì)員體系，沉淀忠實(shí)用戶(hù)

同時(shí)開(kāi)通線上線下渠道發(fā)展會(huì)員，顧客可以通過(guò)線下辦理會(huì)員卡，也可以通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)成為會(huì)員，分享關(guān)注店鋪活動(dòng)也可以成為會(huì)員，享有會(huì)員權(quán)益；商家登記會(huì)員相關(guān)信息集成會(huì)員信息庫(kù)，每次消費(fèi)或者參與活動(dòng)即可累計(jì)積分，積分達(dá)到一定額度即可升級(jí)會(huì)員等級(jí)，不同等級(jí)的會(huì)員在小程序上進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候享有更大的優(yōu)惠。

同時(shí)通過(guò)「即速應(yīng)用」用戶(hù)管理平臺(tái)，商家可以整理分析會(huì)員數(shù)據(jù)，在特殊節(jié)日對(duì)會(huì)員推送相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引客戶(hù)再次消費(fèi)，提升復(fù)購(gòu)率。

（2）借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，激活沉睡客戶(hù)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)增收

借助節(jié)日熱點(diǎn)如雙十一促銷(xiāo)、圣誕優(yōu)惠、情人節(jié)等在小程序上策劃相關(guān)主題的活動(dòng)，借助「即速應(yīng)用」平臺(tái)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)工具，包括會(huì)員卡、積分、優(yōu)惠券、當(dāng)面付、儲(chǔ)值、大轉(zhuǎn)盤(pán)、砸金蛋、刮刮樂(lè)、集集樂(lè)、砍價(jià)等吸引客戶(hù)再次光顧。

4、多渠道拓業(yè)務(wù)

（1）建立自有微信外賣(mài)平臺(tái)，擺脫第三方平臺(tái)，提高外賣(mài)效率

商家可以在「即速應(yīng)用」后臺(tái)設(shè)置給顧客提供的外賣(mài)配送服務(wù)，整合營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、外賣(mài)、支付、商城等商家經(jīng)營(yíng)需要的所有功能，通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)員系統(tǒng)幫助商家多渠道吸引客戶(hù)在小程序上進(jìn)行消費(fèi)，借力「即速應(yīng)用」?fàn)I銷(xiāo)工具促進(jìn)客戶(hù)二次消費(fèi)，打通外賣(mài)的各個(gè)環(huán)節(jié)，擺脫第三方平臺(tái)，提高外賣(mài)效率。

「即速應(yīng)用」還開(kāi)發(fā)了手機(jī)管理系統(tǒng)，商家可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)管理和查看用戶(hù)信息以及訂單信息，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化辦公，隨時(shí)進(jìn)行店鋪、商品、訂單、物流、用戶(hù)的管理。

（2）門(mén)店管理，集成商圈，提升資源利用率

當(dāng)商家盈利到一定程度后可以通過(guò)開(kāi)連鎖店的方式拓展業(yè)務(wù)，借助「即速應(yīng)用」的多商家管理系統(tǒng)，在線管理不同的分店，實(shí)現(xiàn)多層級(jí)的賬號(hào)管理，提升資源利用率，隨時(shí)查看不同小程序店鋪的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)管理。

四、總結(jié)

總體來(lái)說(shuō)，「即速應(yīng)用」的功能比較豐富，操作簡(jiǎn)單，多行業(yè)模板直接套用，可以助力中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，拓寬資源整合渠道，最終實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)，「即速應(yīng)用」還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)更強(qiáng)大的功能組件，更加契合微信官方的步伐。

如果說(shuō)小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，幫助創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶(hù)迅速完成首批用戶(hù)的積累，那么以「即速應(yīng)用」為代表的第三方小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)就是這個(gè)孵化平臺(tái)上的助跑者，助力更多商家在小程序的前行中創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，讓商家對(duì)接小程序擁有無(wú)限可能。