要想拍好一幅好的首飾廣告來(lái)吸引眾人的目光，首先要了解不同首飾的特點(diǎn)。從目前市場(chǎng)上的首飾品種來(lái)看，我們可以從首飾的功能和首飾的選材兩個(gè)方面來(lái)分類，并說(shuō)說(shuō)他們的涵義。
 

       從首飾的功能來(lái)說(shuō)，可以分為：戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、手鏈、腳鏈、胸飾和頭飾8個(gè)種類。戒指，她可以是愛情的象征，在婚禮的殿堂上，當(dāng)新郎為新娘戴上那枚閃閃發(fā)亮的鉆石戒指時(shí)，您可以看到無(wú)數(shù)的幸福包圍了一對(duì)愛情的天使，2枚戒指也同時(shí)維系了2個(gè)人的心靈，愛情在此時(shí)升華；她也可以是權(quán)威的體現(xiàn)。
 

       古代君王的大拇指上的扳指象征著無(wú)上的權(quán)力，當(dāng)她戴上拇指，就立刻擁有了呼喚千軍萬(wàn)馬的權(quán)勢(shì)，令無(wú)數(shù)英雄臣子皆為之成服。而項(xiàng)鏈?zhǔn)抢寺幕恚?dāng)一對(duì)結(jié)婚10周年的夫妻在紀(jì)念日那天，丈夫?yàn)樾膼鄣钠拮哟魃弦粭l鉆石項(xiàng)鏈時(shí)，那一刻，無(wú)數(shù)共同經(jīng)歷的美好日子都浮現(xiàn)在面前，浪漫在此刻凝固……耳環(huán)是高貴的，是典雅的，也是奢華的，她讓一個(gè)女孩充滿了女人味，在舉手投足間散發(fā)著獨(dú)特的韻味。手鐲和手鏈?zhǔn)浅砷L(zhǎng)的軌跡，古時(shí)候，當(dāng)女孩即將出嫁時(shí)，媽媽會(huì)將自己隨身的手鐲摘下，戴上女兒的手腕，希望女兒能時(shí)常想起家人的關(guān)愛和思念。
 

       腳鏈?zhǔn)菚r(shí)尚人的俏皮小裝備，夏天穿上條dior的短裙，踩上fendi的高跟鞋，飛步走在恒隆廣場(chǎng)，腳腕上的小鏈子歡快的跳躍，吸引無(wú)數(shù)人投來(lái)了仰慕的目光。胸飾是內(nèi)涵氣質(zhì)的集中體，在午后的愜意的陽(yáng)光下，露天咖啡座的一角，坐著一個(gè)優(yōu)雅的身影，正閱讀著杜拉斯的《情人》，胸前的胸針閃爍著耀眼的光芒。頭飾是柔美的體現(xiàn)，林戴玉頭上的金釵與她的溫文雅致的氣質(zhì)融合的天衣無(wú)縫，令人頓生憐憫之情。
 

       從首飾的選材上來(lái)說(shuō)，可以分為：鉆石、翡翠、寶石、水晶、鉑金、黃金、珍珠、瑪瑙、K金、純銀及仿真類，其中仿真類包括各種仿鉆、仿寶石、仿金（鍍銠）、仿珍珠等仿制品。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳“，鉆石象征愛情的永恒和堅(jiān)貞，歷經(jīng)了時(shí)間的千錘百煉，終于以最耀目的光輝展示在世人眼前。翡翠是歷史的見證，自古今來(lái)，翡翠給人富貴吉祥的祝福，帶給人們時(shí)代的變遷。
 

       寶石五光十色，是變化多端的仙子，將她們鑲嵌在禮服或是皇冠上是多么的絢麗多姿，所以她們永遠(yuǎn)是貴族們的寵幸。水晶是純潔的化身，晶瑩剔透，一塵不染。鉑金代表著高雅不俗的氣質(zhì)，而黃金則體現(xiàn)了雍容華貴，富麗堂皇。珍珠集優(yōu)雅與高貴于一身，毫不渲染。瑪瑙則代表了母性，讓人充滿安全感。K金與仿真品是現(xiàn)代人追求奢侈品的另一種方式，她的造型多變，卻價(jià)格合理，成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。純銀是前衛(wèi)一族的追隨對(duì)象，她可以設(shè)計(jì)出夸張的造型，更能贏得年輕人的厚愛。
 

       首飾的種類如此之多，每一款首飾都具有其獨(dú)特的氣質(zhì)，各種種類的首飾，其拍攝手法及表現(xiàn)方式也是各不相同的。她們加工精美、造型別致、光色耀眼。拍攝時(shí)，應(yīng)充分表現(xiàn)其精度、美感及其價(jià)值。于是我采訪了戶上一些知名攝影師，從他們那里得到了關(guān)于如何表現(xiàn)首飾廣告的經(jīng)驗(yàn)，我把這些經(jīng)驗(yàn)作了一個(gè)歸納。
 

       二、不同首飾的靜拍手法

       1、拍攝時(shí)選擇的布光：

       要拍出一幅好的作品，前期工作很重要，布光是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。首飾的特點(diǎn)在于他的高度反光，他們能夠?qū)⒔^大部分甚至全部的照射光反射回去。造型越是簡(jiǎn)單，流暢的反射型被攝體越難拍攝。布光不當(dāng)就會(huì)出現(xiàn)光線不均勻或是極大的明暗反差，并出現(xiàn)多而亂的耀斑。由于每一種首飾的質(zhì)地和反光特點(diǎn)不同，因此在布光上的需要也有差異。在布光時(shí)一般所使用的工具包括描圖紙，黑、白、金、銀反光板，聚光燈，柔光箱來(lái)進(jìn)行搭配擺設(shè)，從而符合不同首飾的拍攝需要。

       A、鉆石首飾的布光：

       鉆石首飾的特點(diǎn)就在于鉆石在加工后形成了許多的切割面，這些切割面在光的照射下，折射出無(wú)數(shù)條光線，因此會(huì)讓鉆石閃閃發(fā)光。要想拍出這樣璀璨的效果。在布光上應(yīng)選用補(bǔ)光的方法，來(lái)打出不同面的明度，不同棱邊的高光，使各棱邊的產(chǎn)生清晰的光亮。但如果想完全消除首飾上的反光，他可以采用帳篷式燈光照明，用無(wú)縫紙?jiān)诓贾玫氖罪楉斏虾椭車芷鹨豁?ldquo;帳篷”。
 

       他不僅要遮住周圍和頂部，而且也要把前面也遮住，然后在上面開個(gè)洞，以便把鏡頭伸入進(jìn)去進(jìn)行拍攝，但是洞不能過(guò)大，剛剛能伸進(jìn)鏡頭和燈光即可。有時(shí)候燈光干脆就放在它的外面。對(duì)“帳篷”進(jìn)行柔軟的間接照明。這樣一來(lái)可以使光線均勻，首飾上沒有不必要的反光。“帳篷”式布光的方法，光線均勻，無(wú)論是正面的鉆石還是側(cè)面的鉆石都拍攝出了閃耀的效果，能充分發(fā)揮鉆石各個(gè)切割面的反射效果。 

       B、金銀首飾的布光：

       金銀首飾要拍出其色澤，達(dá)到金光燦燦的效果。對(duì)金銀首飾的拍攝，大多使用直射光。對(duì)于首飾的補(bǔ)光也需要使用各種小的反光板，包括金、銀、黑、白反光板，在特定的角度進(jìn)行補(bǔ)光，來(lái)突顯金銀首飾表面造型的堅(jiān)挺或圓潤(rùn)。

       C、寶石、水晶首飾的布光：

       寶石和水晶在切割方式上和鉆石相似，但是他們差異在于，寶石和水晶更加要突出他的晶瑩剔透，寶石則需要體現(xiàn)出寶石的色彩，水晶要體現(xiàn)出水晶的透亮。對(duì)于多棱面的寶石，在拍攝中應(yīng)采用直射光，用光要軟，所謂軟光就是要柔和，如果用光太硬，可以采用添加擴(kuò)散片或者是描圖紙?jiān)诰酃鉄羯?，使光線軟化。對(duì)寶石的補(bǔ)光，要打出各個(gè)面的亮度，不同棱邊的高光，則不僅要使用反光板，還可以使用反光鏡和凹面鏡，他們可反射或聚集起富有層次的光，使各個(gè)棱面清晰明亮。

       在拍攝過(guò)程中,也可以使用一些小特技，這些小特技會(huì)另首飾更加僧俗生輝。如使用星光濾鏡產(chǎn)生耀眼的光芒，活化畫面；用多次曝光增加動(dòng)感和神秘感。如拍攝透明的水晶，可以在黑色或有色而不透光的卡紙上挖一個(gè)比寶石略小的孔，放上寶石后，在卡紙底面投光，寶石會(huì)發(fā)出冰瑩玉麗的光澤。

       2、背景紋理的選擇

       我們已經(jīng)知道了不同的首飾對(duì)光線的要求，同樣的，在選擇拍攝背景時(shí)，也必須根據(jù)首飾的材質(zhì)來(lái)選擇最適合的背景和紋理來(lái)烘托所被拍攝的對(duì)象。這種背景，應(yīng)該與首飾的質(zhì)地產(chǎn)生鮮明的對(duì)比，來(lái)突出首飾的特點(diǎn)。這種對(duì)比包括粗糙與平滑，明亮與暗淡，柔和與堅(jiān)硬。下面我們來(lái)舉幾個(gè)不同的背景所營(yíng)造出的效果

       鑲鉆金飾，可選用顏色較暗淡的灰色描圖紙作為底色，突出了鉆石與黃金的閃亮，暗淡的底色與閃亮的鉆石形成對(duì)比，背景紋理的變化，即豐富了畫面又增加了層次感。

       對(duì)鉆石原石的拍攝，攝影師一般選用黑色絲絨作為背景而不是使用黑色的描圖紙，其用意是體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的鉆石原料可以做出品質(zhì)最佳的鉆石飾品。原因是黑色絲絨能更好的吸收走光線，加深背景，是背景漆黑一片，將通透的鉆石完全呈現(xiàn)在鏡頭前，鉆石上的圖紋也清晰可見，整顆鉆石棱角鮮明，晶瑩剔透。

       對(duì)翡翠飾品的拍攝，攝影師可使用綠色的樹葉作為背景，將淺綠色的翡翠飾品放置在帶有花紋的瓦罐上，深綠色的樹葉映襯出淺綠色的玉石，粗糙帶有紋理的瓦罐突出了翡翠的光潔和圓潤(rùn)。別出心裁的擺設(shè)方式豐富了畫面的色彩與空間。

       對(duì)珍珠的的寫真，可以用紅色的座椅局部構(gòu)成了整個(gè)畫面的背景，帶有條紋的紅布襯底，粗糙的木質(zhì)扶手，襯托出雪白的珍珠，畫面隆重而高雅，這是顏色的撞擊產(chǎn)生的效果。珍珠的珠光寶氣體現(xiàn)的一覽無(wú)余。

       由此可見，首飾廣告的拍攝中，背景的選擇對(duì)體現(xiàn)首飾的內(nèi)涵起著非常重要的作用。一草一木都能體現(xiàn)出珠寶的華貴與不凡。一塊黑色絲絨就能體現(xiàn)出鉆石的剔透，木質(zhì)的紋理可以體現(xiàn)出珍珠的華貴，粗糙的花崗巖紋理能夠顯現(xiàn)出金銀首飾的圓潤(rùn)和質(zhì)地，彩色的背景代表著寶石的多變。在首飾廣告的拍攝中，通過(guò)正與反的對(duì)比而產(chǎn)生的效果可以使珠寶首飾的質(zhì)地在畫面中達(dá)到最佳的效果。一個(gè)簡(jiǎn)單的道具就能將樸素簡(jiǎn)潔與華麗炫目結(jié)合成最美妙的首飾廣告圖片。

       3、攝影距離與相機(jī)、鏡頭的選擇：

       由于珠寶大多體積很小，因此，在珠寶攝影中，微距攝影是最常用的技巧，而具有微距功能的專業(yè)攝影設(shè)備也就必不可少。選擇一款合適的相機(jī)來(lái)拍攝一種首飾尤為重要。就相機(jī)而言，不論是135、120或4×5專業(yè)座機(jī)都可以用于微距攝影，但4×5座機(jī)用于珠寶攝影有很大優(yōu)勢(shì)。它可以改變影響的透視，可以有選擇性的調(diào)整焦平面。在拍攝過(guò)程中，可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)鏡頭前板充分壓縮景深，再配合大光圈的使用，使焦點(diǎn)落在被攝的首飾上，從而最大限度地突出主題并強(qiáng)調(diào)出畫面的空間感。

       這些技術(shù)的調(diào)整，非專業(yè)座機(jī)是無(wú)法辦到的。以鏡頭而論，既然是微距攝影，當(dāng)然少不了微距的鏡頭。微距鏡頭是專門為近距離攝影而設(shè)計(jì)的，在微距攝影中影像的表現(xiàn)極為銳利，并有良好的反差。僅此一點(diǎn)，就是普通鏡頭無(wú)法達(dá)到的。許多攝影師在拍攝珠寶時(shí)使用沒有微距的普通鏡頭，通過(guò)延長(zhǎng)座機(jī)皮腔來(lái)達(dá)到放大影像的目的，其效果往往令人失望，所得的照片影像松散朦朧，反差極低且灰霧度大，這種照片不能達(dá)到預(yù)期的效果。

       我采訪的一名攝影師說(shuō)道：“我在拍攝珠寶時(shí)一直使用騎士LS專業(yè)座機(jī)，該座機(jī)的精密微調(diào)功能在對(duì)焦時(shí)非常順手，容易在極短的焦距間尋找焦點(diǎn)，這也正好符合珠寶攝影對(duì)焦點(diǎn)的苛刻要求。我最常使用的是施奈德120mm專業(yè)微距鏡頭，該鏡頭的成像銳度非常出色，尤其是光圈設(shè)置在f8－f16之間時(shí)表現(xiàn)極佳。在使用小光圈時(shí)，要注意控制皮腔的長(zhǎng)度，皮腔拉得過(guò)長(zhǎng)將使整個(gè)鏡頭產(chǎn)生繞射現(xiàn)象，從而使影像清晰度降低。其他微距鏡頭和180mm施奈德鏡頭也非常實(shí)用，要根據(jù)每次拍攝物體的大小來(lái)選擇使用。”

       4、拍攝時(shí)的構(gòu)圖

       在首飾攝影構(gòu)圖的設(shè)計(jì)中，最重要的一點(diǎn)就是構(gòu)圖的均衡美，在日常生活中，每一個(gè)人都可能有過(guò)以下的體會(huì)：一把椅子傾斜了給人產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺，擔(dān)心坐下去會(huì)摔跤。因此首飾廣告作品的畫面均衡，在構(gòu)圖時(shí)十分重要。

       對(duì)稱和均衡在畫面中的運(yùn)用。對(duì)稱，象征一種高度整齊的程度。不如蝴蝶，它的形體和翅翼花紋的對(duì)稱美，一直為人們所欣賞。在首飾攝影作品中對(duì)稱的畫面也?？梢姷?。但是所謂的構(gòu)圖的對(duì)稱并不是追求一半一半的對(duì)稱，而是刻意于畫面的視覺平衡。因?yàn)樵跀z影的構(gòu)圖中，絕對(duì)的對(duì)稱會(huì)給人一種靜止的，拘謹(jǐn)?shù)暮蛦握{(diào)的感覺，生活中人們的審美要求仍然以追求均衡為多。過(guò)多的運(yùn)用對(duì)稱會(huì)使人感到呆板，缺乏活力。因此，在首飾的構(gòu)圖中，如何講究均衡的效果，就要進(jìn)行構(gòu)圖中形象的對(duì)比，即首飾與背景，首飾與道具，背景與道具，明度與暗度，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)，虛與實(shí)等的對(duì)比。結(jié)構(gòu)的均衡是畫面中各部分的景象互相有呼應(yīng)，有對(duì)照，達(dá)到平衡和穩(wěn)定。

       構(gòu)圖中的主次關(guān)系。首飾廣告攝影中的主體是首飾，因此在設(shè)計(jì)畫面時(shí)要注意主體與陪體的關(guān)系，也就是首飾與背景的關(guān)系，首飾與道具的關(guān)系。一幅照片如果只有主體而無(wú)陪襯，畫面就會(huì)顯得呆板而無(wú)變化，但陪體不能喧賓奪主；首飾在畫面上必須顯著突出，必要時(shí)可改變拍攝位置和角度，或是搬動(dòng)不必要的東西，以達(dá)到畫面簡(jiǎn)潔，突出主體。需要注意的是，在拍攝照片中首飾應(yīng)避免被雜亂的背景所淹沒，首飾被道具擠放到一邊。寶石項(xiàng)鏈纏繞著黃色非洲菊的莖桿，蜿蜒延伸至還色的花瓣上，顏色層次的變化，背景與主體的完美融合，畫面生動(dòng)而又靚麗，給人留下深刻的印象。

       5、后期制作：

       大多數(shù)廣告作品在拍攝后都需要進(jìn)行后期處理，通過(guò)PHOTOSHOP等軟件對(duì)畫面進(jìn)一步的調(diào)整，也可以在原有的圖片上作出特殊的效果。以上兩副廣告都是在拍攝完以后通過(guò)電腦將原先的照片與背景圖片合成得到的效果，形成了一種幾何圖形的空間感。首飾為實(shí)體，背景則虛，都起到了烘托首飾的作用。

       二、首飾模特的拍攝

       在拍攝過(guò)程中，攝影師和模特的溝通很重要，模特本身必須對(duì)首飾有一定的理解，不能任何首飾都表現(xiàn)為一種風(fēng)格。一個(gè)好的首飾模特不僅是長(zhǎng)著一張漂亮的臉蛋和一幅修長(zhǎng)的手指，同時(shí)她也必須掌握如何體現(xiàn)出首飾的風(fēng)格。攝影師也可以在一定程度上引導(dǎo)模特，對(duì)于不同的首飾，來(lái)突出它的特點(diǎn)。攝影師在拍攝中應(yīng)該抓住模特的氣質(zhì)，從布光，背景著手，使首飾與模特融合為一體。在選用模特時(shí)應(yīng)該根據(jù)不用產(chǎn)品的需要，把握模特的氣質(zhì)與整體感覺是否與所拍產(chǎn)品相吻合。           

       綜上所述，攝影師在拍攝模特時(shí)要注意的是把握好首飾與人，首飾與背景，人與背景的關(guān)系，通過(guò)這種關(guān)系來(lái)調(diào)節(jié)燈光的方向定位。這種關(guān)系能夠直接影響到圖片的效果和涵義。如何把握好這種尺度是對(duì)攝影師的一種考驗(yàn)。對(duì)于模特來(lái)說(shuō)，我覺得與攝影師的溝通很重要，首先必須了解首飾的種類，其次要了解客戶對(duì)于拍攝需要達(dá)到什么樣的效果，是靜穆，野性，高貴還是性感，然后在攝影師的指導(dǎo)下，完成拍攝。由于絕大部分首飾攝影屬于近距離拍攝，因此模特的神態(tài)必須十分的到位，拍攝需要什么樣的感覺，模特就必須立刻投入到這種感覺中去，這樣才能達(dá)到神形俱備的效果。

       論文結(jié)論

       好的首飾廣告就是出自于不斷的推敲和創(chuàng)新，首飾攝影不應(yīng)僅僅是人物或者是靜物的拍攝，更應(yīng)該是神韻的捕捉。得到了其中的真諦才能創(chuàng)作出完美的首飾廣告作品。一幅好的作品中融匯了光線的布置、背景的選用、和構(gòu)圖的形式，還有模特的造型和攝影師的技巧。從首飾的內(nèi)涵出發(fā)，理解首飾的涵義，運(yùn)用嫻熟的攝影技巧，選則合適的模特。

       中國(guó)的首飾攝影還處于發(fā)展階段，仍然存在一些盲點(diǎn)，沒有一個(gè)完整的理論系統(tǒng)。如何提高創(chuàng)新的能力是每個(gè)首飾廣告拍攝者不可回避的問題。但是有一個(gè)共識(shí)是：只有從他人的成功中吸取經(jīng)驗(yàn)，才能跟上時(shí)代的步伐，借鑒與學(xué)習(xí)是是廣告業(yè)者的終生之道。希望有一天中國(guó)的首飾廣告作品也能在世界的時(shí)尚舞臺(tái)上嶄露頭角！